网络广告产业的新机会与趋势分析

2018年中国广告经营额为7991.5亿元

从近六年的广告收入看

2018年交出了一份令人满意的答卷

2019年上半年与2018年相比

整体市场看上去风平浪静

市面上也很少看到刷屏的爆创意出现

几次引起大家讨论和关注的事件都与家国情怀有关

而与这紧密相关的是"国潮"的兴起

可以预见的是

随着本土品牌的全面开花

网络广告产业的新机会也随之到来

市场 用户共生长

整体市场环境不断变化 用户注意力愈发珍贵

从宏观环境看，包含政策、经济、技术、消费环境正在推动网络广告全面走向精细化和标准化，为产业提供了稳定的发展条件。同时，在互联网信息超载时代，用户注意力将成为稀缺资源，刺激度阀值也会越来越高。

营销要素科学化

表象是要素的科学化 内在是要素协同技术

顺着技术的发展轨迹，各个要素在原有模式上衍生出了一套更加科学的逻辑。其中涵盖：有关营销的部门协作将更精准和怡当；媒介正在去中心化，有价值的触点或成突破口；内容方面也不再只是喊口号，而是贯穿了用户从关注到购买的整个周期。

核心角色持续进阶

走出安全区 尝试构建创新数字营销生态

过去的2018年，消费者数据激增，用户触点无处不再，营销技术不断迭代......这些使广告主面对的工作比以前更加复杂。但伴随而来的是，负责市场和开拓品牌的部门所带来的价值和地位均有所攀升；同时媒体作为信息传输窗口，“如何与用户沟通，如何合理运用技术了解用户以及如何使用户体验更好"是媒体思考的问题。

广告形式的赋能

更好承载内容是核心 优质用户体验是目的

自互联网发展以来，依托网页为载体的网页广告开始流行，其目的是吸引用户浏览和点击。到了移动互联网时代，信息流广告是用户体验度较高的广告形式，未来，诸多广告都会信息流化，而广告也会越来越像内容，全方位的提升用户体验。

核心行业发展趋势

智能化 规范化 内容工具融合化

1. 在线视频：AI智能、数字化成为影视内容生产新的驱动力

2. 短视频：平台迎来洗牌期，整合、出海和下沉是平台突围之路

3. 新闻资讯：行业渐趋成熟，头部玩家积极投身行业规范制定及社会服务

4. 搜索引擎：功能基础上深入拓展内容，成为搜索企业不断关注的重点

据艾瑞研究数据得出：

4844.0亿元 

2018年度中国网络广告市场规模达到4844.0亿元，同比增长29.2 %，从绝对值来看，中国网络广告产业生命力依然旺盛，预计在2021年市场规模将达到近万亿。

1090.4亿元 

2018年信息流广告市场规模为1090.4亿元，发展速度保持高位。未来5年内，网络广告诸多广告形式或将逐渐呈现信息流化。

3633.0亿元 

2018年移动广告市场规模达到3663.0亿元，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速，未来，预计2021年移动广告占网络广告的比例将超过85%。

33.6%比例 

2018年电商广告份额占比33.6%，未来几年，随着电商平台内容电商战略的成熟以及其他媒介形态对电商平台整合的深入发展，其广告份额仍将保持较好的水平。

17.3% 

2018年展示类广告中，交通类广吿主投放份额高达17.3%，列居首位。其次，网络服务类、食品饮料类的市场份额也相对较高，占比分别为15.2%和11.8%。

因此，我们相信,科技的进步，使得网络广告走得更远,跨媒体整合，网络营销能够飞得更高

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品牌研究杂志社编辑部

2019/07/20