传统广告迈进数字广告，企业该如何应对呢？

根据互联网的调查数据显示，网络视频的用户达到5.7亿，而移动用户占了近八成，年龄主要集中在90后、00后，而随着技术的发展，AI、大数据、人工智能走进大众视野，成为时代下的技术产物，同时。也给相对传统的广告业带来了很多冲击，由传统广告迈进数字广告的广告业，面对新技术的冲击，应该如何应对呢？

首先，在新技术的冲击下，作为广告行业来说，与时俱进必不可少，毕竟若是与潮流对着干，那你就会像海上浪花一样，快速被淹没在浪潮中，变，就成了广告业的选择，但对于广告业来说，如果一味适应市场变化而变得面目全非，那则再利用不好的情况下加速衰败，所以，对于广告行业来说，又要有所不变。

不变的是广告行业的“本质”。 

被广泛视为国际广告界公认的一流广告大师的DDB广告公司创始人比尔·伯恩巴克(Bill Bernbach)曾说过,广告"本质上是说服,而说服碰巧不是一门科学,而是一门艺术"。对于广告业来说，即使最终目的是为了销售产品，达到宣传目的，但呈现形式应该是具有“美感”的，而不是单纯的为了销售而硬性销售，但同时，只注重“美感”而脱离了“说服”的本质的广告也是大忌。

其次，尽管技术进步了，能实现之前所未预想的效果，但永远不要忽略提供用户信息的沟通有效性，他将一直是广告投放是否奏效的衡量标注和主要目标。

变的是广告的思维方式、内容投放、互动性。

数字营销在时代发展下，已经从从“可选项”成为“必选项”，而最主要的呈现形式视频广告，从媒介到形式都在快速迭代，推陈出新，不变就会被淘汰，这就是为啥数字广告怕要变的原因。

而对于数字广告来说，数字广告与视频内容如何匹配，视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告？如何判断该广告能够结合视频内容场景？其次视频广告如何做到可视性高，与用户互动性强呢？这些问题也就随之而来。

1、广告营销的思维方式要变 

以往传统的广告人还在热衷于单一平台进行投放时，数字广告应运而出，而随着人工智能的发展，广告人的思维除了传统广告思维，还需要具备互联网思维，如何将广告营销与互联网营销有效结合，举个例子，想到用广告进行宣传时，你不再是漫无目的的投放，而是根据互联网的发展趋势，利用大数据，进行数据整合，精准投放，增强用户的体验感。

2、投放内容要有趣 

现在，人花在移动端的时间越来越长，但同时对广告的要求则越来越严。你会发现一个有趣的现象就是任何一个视频软件都会有广告，而用户则大多选择开通会员跳过广告，而一项专业的数据显示，人们最希望的广告就是6秒，因此，对于数字广告来说，增加互动性，让用户主动观看广告，甚至是与广告互动是解决这些问题的根本，试想，如果你的内容不足够有趣吸引人，那碎片化的时间里，用户自然不愿意多浪费一分一秒。

而视频内容如何变得有趣呢，这完全就可以借助新技术，比如说AI技术，赋予机器人思维，视频上传到机器上时可以进行识别分析可以识别出明星、物体、品牌、手机、场景等等，根据算法工程，自动筛选出用户最感兴趣的点，然后传输给核心组件和视频应用，将这些点进行商业化的变现，最后进行广告投放。

3、广告创意的能力要拓展 

传统的广告创意，一般是在能否突出产品特性上入手，但你有没有发现，在手机、电脑等广告平台上，技术在创意中的作用正在日趋突出。例如，支付宝利用小游戏让你不断的进行红包瓜分，用户既接受了支付宝的广告，又在同时进行游戏。反观智能化的时代，更多的创意完全能够有机会借助技术来实现，但是需要注意的是，技术辅佐创意，更多的是观察用户的使用习惯来进行可行性操作，而不是任何天马行空的创意技术都加以实施。

总之，当人工智能遇到数字广告，其结果必然是碰撞出火花。无论是在思维方式，还是内容运营，两者都有着千丝万缕的关系，而数字广告的未来，需要深入理解“变”与“不变”之间相互依存、相互影响和相互作用的发生机理，在“变”与“不变”中，不断调整，找到最适合发展之路。

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品牌研究杂志社编辑部

2019/07/20