分账流水超千万！快手磁力引擎是如何助力《长安伏妖》成为今年影视黑马的？

由无厘头电影宗师李力持执导，云集罗家英、吴孟达等一众情怀港星，以及克拉拉、保剑锋等实力偶像担纲主演的东方玄幻巨制《长安伏妖》于2021年1月8日全国上映。


一条吴孟达舍身试毒，试图拯救被朝廷围剿的百姓的视频，则在快手引起了大量的讨论，一时间，“感染了病毒竞异化成妖”、“救心爱的人和解救天下苍生百姓”等高燃片段也在快手疯传发酵起来，这就是《长安伏妖》联合快手磁力引擎做的一连串宣发动作。

《长安伏妖》最大化利用快手磁力引擎能力，全方位吸引老铁注意力


早在1月7日开始，超过9位快手达人先后针对片名、人物或剧情发展推出衍生剪辑，引起了老铁的共鸣和讨论，光是这几位影视KOL的分享，最高点赞就达3万，总播放量7800W。


透过话题，《长安伏妖》持续卷入其他类型的KOL扩散，各色名场面进一步渗透到更多垂类圈层。截止至27日，相关视频已达700条，播放量高达1.1亿+。不少视频更是直接带有跳转按钮，感兴趣的老铁可直接跳转腾讯视频平台播放，目前《长安伏妖》在腾讯视频分账收入已达1200万；


当《长安伏妖》在达人和话题侧获得海量讨论后，剧组联动快手磁力引擎做全平台流量收割，利用开屏广告在院线和平台上映两个阶段占据老铁心智。1月8日，电影院线上映，《长安伏妖》在快手投放eyemax开屏，透过更震撼的视觉呈现、更沉浸的体验，使得传播效果远超预期，并且自带一键跳转购票，进行转化。到了24日，电影视频平台上映，《长安伏妖》则通过静态开屏，简洁有力的告知电影上线长视频平台，用户只需轻轻点击，就一键跳转观看影片，通过这一系列大曝光，宣发随即进入了爆发期。


1月24日，电影联合出品人，知名影星、投资人杨子携手黄圣依，在快手开设直播，在线上开启了一场简单而富有噱头的“直播路演”，将整个宣发推向了高潮，在1月24日17点-19点，短短2小时，累计观看人数近50万，互动量近70万，小铃铛点击前往腾讯视频近10万。其中视频CARD直接带货购票等新颖形式，全面调动快手短视频场景外的另一个强势能力——直播。

就在这一连串整合推广动作下，电影以“明星阵容，剧情精彩，特效逼真“等标签在快手迅速发酵，广大影迷给出的评价：国产特效佳作！

快手宣发能力渐显，院线、网大、剧集在快手平台上大放异彩

在数字化时代，流量被完全打散背景下的影视宣发，既要高举高打、也要精耕细作：在高举高打上，快手庞大的活跃用户规模和流量能够让品牌在全量环境下高效获客；在精耕细作上，直播等私域场景的推出和壮大以及快手本身基于真实的老铁文化，也让品牌在获客的同时更容易沉淀用户资产。如此这般，快手早已成为内容方必争的宣传阵地。

自快手磁力大会更新快手磁力引擎品牌以来，快手磁力引擎在各行业全方位输出了自己在用户、内容、社交、商业等方面的解决方案。而在2020年7月开始，快手的影视宣发能力不断沉淀，除了“短视频+直播”两大杀器以外，衍生的商业广告曝光、话题社区沉淀等，都已非常完善。

大量的影视宣发已经选择与快手深度合作，例如电影《风平浪静》在点映会结束后，黄渤和李雪琴来到快手直播间，和网友们坦诚分享心路历程。 短视频+演员导演直播的总观看人数达到1105.2万，点赞数1465.7万。快手用户也表现出了极大的观影兴趣，不仅在直播间评论区刷起了电影和“1106”（上映日期），还抢光了100万电影代金券。


接下来，快手磁力引擎，还将深化影视宣发解决方案，创造更完整的宣推链路。融合公私域流量玩法，结合主创互动、直播、征稿活动、达人助推、观影团等多种形式，打造电影行业特色营销模式，实现精准垂直的电影推广。

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品牌研究杂志社编辑部

2021/02/11