快手磁力聚星全面升级 进一步强化客户与达人双边商业体系

近日，快手商业化(即“磁力引擎”)旗下的达人生态营销平台磁力聚星以优化客户合作体验、强化达人商业变现能力为核心，通过调整费率、引入服务商等举措，对平台进行一系列的调整与升级，进一步强化客户与达人双边商业体系，为双方提供良好的合作体验。

据介绍，为优化投放成本和效率，快手磁力聚星平台将对公对私达人的下单费率统一调整为105%，而此前快手磁力聚星对公达人费率为105%，对私达人费率为135%。此次费率的调整降低了客户与对私达人合作的成本，大大增加了客户与达人的合作机会。

在调整费率的同时，快手磁力聚星也开始通过招募服务商来进一步的增加对品牌客户的服务能力。此前，由于对商业合作缺乏经验及专业的指导服务，部分达人的报价相对偏离市场，加之许多对私达人缺乏与客户的有效沟通渠道，商业合作的可持续性不强，影响达人长线变现和客户体验。而磁力聚星服务商进入后，可有效承担达人商业合作中视频/直播的内容策划、内容制作等工作，助力达人产出优质内容，为客户提供专业的营销策略及服务。

为了进一步提高达人与客户的沟通及合作效率，也帮助达人进一步优化报价和商业变现体系，使达人可以长线变现，快手磁力聚星将对已开通对公结算的达人所属机构，平台每月按照实际完成结算的订单金额的95%进行公对公结算；对于未开通对公结算的达人，按照80%进行结算，且设置提现金额上限。这些举措将进一步促进对私达人向对公达人转型，使达人的商业合作流程、报价等更加规范化、专业化。

值得注意的是，旨在优化带货型达人交易链路的动作已开展，后续商品链接可通过聚星平台实现上架小黄车，也将对达人的合作协议进行升级，使之更规范化、透明化。在产品侧，磁力聚星开始搭建基于达人行为表现的数据体系和评价体系，将帮助客户精准筛选达人、预判达人能力，也帮助达人更直观地展示自身商业价值，提升彼此合作效率。

借助持续的升级及调整，快手磁力聚星将重塑平台体验，提升达人与品牌主的连接效率，基于全域分发优质内容，并通过直播带货、拉新、短视频推广等多元营销玩法，帮助达人更快速的获得商业变现，助力品牌玩转快手营销链路。数据显示，快手磁力聚星可合作达人数量超过10万人，达人覆盖用户数超过3亿，覆盖客户行业超过200个。未来，随达人营销生态的不断建设，快手磁力聚星将为客户创造更多的品牌营销机会，助力达人释放更多商业价值。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/12/24