牵手“超级碗” 快手成为NFL中国官方短视频平台

       

2020年12月21日，快手与NFL职业橄榄球大联盟正式宣布双方达成深度内容合作，快手成为NFL职业橄榄球大联盟中国官方短视频平台。

据了解，在此次合作中，NFL将通过矩阵账号的形式全面入驻快手平台并发布赛事精彩瞬间、战术解析、赛场周边花絮等，向快手老铁们呈现最全面的橄榄球精品内容。

此外，快手还将与NFL尝试联合孵化优质达人，结合双方优势及资源赋能橄榄球爱好者，通过短视频+直播的形式传播橄榄球文化内容。同时，NFL还将通过自制橄榄球直播节目来全方位普及橄榄球相关专业知识和赛事文化，也给予更多橄榄球爱好者展示自身特长的机会。

美式橄榄球运动发源于常春藤名校，提倡团队沟通与协作，通过比赛引导青少年互相尊重，积极发展自信、勇气和坚韧品质，帮助青少年建立终身受益的价值观。经过十余年的精耕细作，目前NFL橄榄球在中国的受欢迎度正呈现爆发性的增长态势，其优质的品牌形象、独特的运动魅力与极具潜力的发展前景也被社会各界所认可。

官方提供的数据显示，截止目前全国约有超过5万名（12岁以下）青少年定期参加有组织的橄榄球训练，国内有组织的业余成人装备联赛的拥有80多支球队和4000多名球员。2019赛季NFL观战球迷人数大幅增加44%，相关视频内容获得了高达7亿的观看量，平均每周有超过3200w次的播放量。超级碗的收视率依然走高，增长了14%，观看比赛的观众超过880万。

对于此次合作，快手体育负责人表示，快手作为一款国民级短视频APP，能够结合平台的流量和用户覆盖优势与NFL在短视频及直播内容共建、橄榄球创作者孵化、体育社区打造等诸多方面实现合作共赢。在为广大的快手用户提供更优质和多元的赛事内容的基础上，也希望与NFL共同推动橄榄球运动在中国的普及和发展。


NFL中国区总经理杨瑞奇表示：“NFL是北美职业体育联盟的领导者，也是将科技运用在运动领域的领先者，快手是运用科技打造短视频社区的创新者，双方的合作相信可以为NFL的球迷带来更好的内容体验。”NFL中国媒体总监贾恒轩介绍到：“未来的内容策略与球迷服务也将更多融合Z世代人群的价值观、流行趋势和消费习惯。我们将通过与快手的合作，深耕本土化的内容制作与运营，更好的链接年轻受众并发展新一代NFL球迷群体。”

今年，快手在体育领域投入发力，动作不断。从世界足球先生、全球社交媒体粉丝总量第一人C罗入驻并成为快手体育代言人，到快手成为中国国家女子排球队的官方短视频平台，郎平及女排国手集体入驻。此外，快手也与CBA、NBA、MLB、切尔西足球俱乐部等国内外顶级联赛和俱乐部达成合作，与此同时，张继科、张伟丽、马布里、拉文等国内外顶级运动员和张卫平、韩乔生、黄健翔、董路等知名体育评论员、解说员也相继入驻快手，并紧密结合短视频+直播的内容形式参与到快手的内容活动之中。

世界顶级体育娱乐盛会 2020年超级碗在迈阿密的盛况
截止到今年，快手体育优质体育创作者超过4万，体育粉丝受众超过1.5亿，未来快手体育将努力打通体育产业整体链路，以版权内容最大限度吸纳体育粉丝群体，以体育团体+运动明星打出品牌声量，以体育MCN机构和优质KOL为核心创作群体，不断满足站内外用户日益增长的体育内容消费需求。

作为一款国民级短视频、直播APP，快手目前的日活跃用户数已突破3亿大关，总视频数量达到近200亿条。9月份，快手完成品牌升级，产品8.0版本全量上线，同时更新了品牌logo标志，快手官方Slogan也升级为“拥抱每一种生活”。

快手目前正持续在体育领域上重点发力，致力于在站内打造浓厚的体育社区氛围，为爱好体育行业的人们构建联系，推动体育事业的发展。在过去的一年中快手体育通过更多元的方式与国内外顶级赛事IP合作、顶级运动队合作以及体育名人合作与体育产业做深度捆绑，尝试打造短视频社交环境下的新赛事体验场景、互动场景。

2019年，快手成为CBA官方短视频合作伙伴，与CBA共同合作打造“国民篮球巅峰赛”，让网红与CBA明星球员同场竞技，实现“草根”与职业的碰撞对决。2020年，快手体育联合央视推出“在快手，看见不一样的中国女排”直播活动，郎平携手女排队员以及陈可辛、吉娜·爱丽丝和宋世雄等各界大咖与喜欢打排球的快手老铁零距离互动。

本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。

品牌研究杂志社编辑部

2020/12/23