主管单位：山西省社会科学院
主办单位：山西社会科学报刊社
编辑出版：《品牌研究》杂志社
国际标准刊号：ISSN 2096-1847
国内统一刊号：CN 14-1384/F
期刊级别：省级刊物
周 期： 半月刊
出 版 地：山西省太原市
语 种： 中文
开 本： 大16开
邮发代号：22-571
投稿邮箱 ：ppyjzzs@163.com
1月25日，优益C和小红书官宣联名推出合作款优益C“REDCLUB 5倍红运瓶”。此次联名合作款以6个暖心祝福和6个REDCLUB家族IP为瓶身设计，同时搭配推出了「CNY当红开运锦鲤盒」新年限定礼盒。 “消化不开心的小情绪”是此份新年限定礼盒内的惊喜。据了解，礼盒内除联名款优益C5倍红运瓶外，还专门设计制作了一本「消化答案书」，意在消化消费者负面小情绪，告别特殊的2020年，积极迎接新的一年。 除此之外，优益C还在小红书等平台发起了“寻找88个不开心的人”UGC（用户生产内容）创意征集活动，通过带动用户消化不良情绪，深化用户对于优益C拥有500亿活菌、5倍更给力的产品认知。这是优益C和小红书的此次以“万物皆可消化”的主题，联合进行的一次全新的尝试——情绪营销。
随着当下的营销越来越趋同：一边用明星代言人的粉丝效应收获短期快速的效益，一边强势向大众宣传产品卖点，试图为产品吸引并留存更多的消费者。这些没有照顾好消费者感情的填鸭式营销，已经开始出现后继乏力的状况。而优益C和小红书以“没有什么不开心是不能消化的”积极观点，洞察2020年的用户痛点，与消费者产生情绪共鸣，让品牌以“独特的印记”进入消费者心智。 情绪营销被认为是能同时顾全消费者和产品的一种方式。在当今社会情绪越来越受到关注的前提下，情绪营销开始扮演起重要角色 有研究数据表明，80%的用户购买是基于“感性情绪”，因而情绪被认为是用户与品牌进行沟通最好用的抓手。 优益C作为一款活性益生菌功能饮料，富含500亿活性益生菌，能在人体37度体温环境下帮助肠道做运动。本次优益C在“消化”功能点上与用户情绪牢牢捆绑在一起，不仅停留在肠道健康层面，更运用情绪营销去调节大众的情感，传递一个积极正向的观点——没有什么不开心是不能消化的，这样暖心的营销活动正好抓住了每个人在情绪上的需求。
小红书的平台优势也是优益C“万物皆可消化”主题营销的一大助力。作为一个有很强种草属性的生活方式平台，用户在浏览小红书内容时，往往容易将自己的情绪带入其中。小红书KOC（关键意见消费者）的真实分享，更加容易获得用户 的信任，从而起到更好的内容沉淀和口碑收割。 优益C在新的一年里洞察情绪、消化情绪，二者的联合在一定意义上成为人们情绪的调节剂，用内容赢得了消费者们的青睐。 目前，优益C和小红书的情绪营销还在进行之中，在微博和小红书搜索话题#万物皆可消化#，即可参与到「寻找88个不开心的人」的活动当中。
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品牌研究杂志社编辑部
2021/02/01
