“快手年货市集”顺利收官！四城市再添新标杆

       

记忆里的春节前的赶集是什么样的？跟随着父母长辈，在熙攘的人群和此起彼伏的促销叫卖中，挑选年货。这时节，积攒了好久的小小心愿总是能得到慷慨地满足。

春节将近，与往年不同的是，由于疫情压力，多地跑年货赶大集的人变少了，更多人将阵地转移到了线上，各大电商平台也开启了吆喝模式，并且各有特色。

快手作为直播电商的头部平台，于1月20日~1月24日举办以“置办年货不用愁，超值好物在快手”为主题的“快手年货市集”，自北向南，先后走进了长春、济南、金华、合肥等四个城市，联合诺爸、帮主阿速、参爷、贝源哥等知名快手达人带来精彩的专场带货直播。据悉，本次活动总GMV（总成交额）达500万，四个直播间累计观看人数超过1000万，订单数超过10万。

快手本次活动，也得到了四地相关政府机构和媒体的大力支持，并呈现出强烈的地方特色，该“市集”不仅为全国城乡居民带来了品类丰富、优质优惠、具有当地特色的年货好物，也为四城市老字号品牌与当地特产的推广增加曝光度，进一步打响了城市的知名度。无论你是在守候在家的父母长辈，还是不能回家过年的游子，在快手温暖无间、热闹纷呈的直播间，都可以提前感受家乡的年味。

直播助农扶贫正当时 快手年货直播引关注
首场的长春站直播中，吉林省驻村第一书记协会进行了时长4小时的直播，作为一个政务号，这是一次大胆而创新的尝试，本场直播总观看人数达到了120万，GMV也创下了历史新高。其中，来自吉林的社稷尚品火山岩大米受到了全国人民的欢迎，稳居本次直播带货榜单第一名的位置。

直播过程中，第一书记协会和电商大V诺爸、歌手李雨儿、刘大成和郭涛进行了连麦互动，精彩的歌曲表演让直播间充溢着快乐和谐的氛围，同时，几位达人倾情推荐第一书记协会的产品，并获得了用户们的积极回应。据悉，为实现脱贫攻坚和乡村振兴，吉林省驻村第一书记协会应运而生，巩固产业的扶贫工作也已初见成效，在本次直播中，快手达人们用实际行动，为扶贫助农贡献自己的力量，帮助吉林的农特产品“走出去”。


1月22日的济南年货市集，阿速、丁喆、书匀和小鹿亮相直播间，这几位在山东电视台颇具大众知名度的主持人，纷纷从昔日端庄稳重的形象，化身热情的城市带货官。直播从早上10点开始，一直持续到晚上7点。东阿阿胶、德州扒鸡、山东红薯粉皮等耳熟能详的老字号及特色产品亮相直播间。在全国美食界都颇负盛名的“德州扒鸡”，直播间里也毫无悬念地收获好评一片，销量领先。

值得一提的是，当地直播活动都得到了当地相关政府机构和新闻媒体的关注与大力支持，并从品类选择、优惠力度、健康养生等多个方面为年货产品保驾护航，让广大快手用户都能买到物美价廉的商品，欢喜过大年。


助推产业结构转型 加速老字号焕发新生
金华是一座历史悠久的文化名城，素有浙江的“第二粮仓”之称，快手年货集市的第三站便来到了金华。参爷作为本场直播的特邀主播，1月23日早上7点半便开始了直播，刚开播就吸引了1.5万用户前来观看，人气爆棚。

说到金华，很多人第一想到的就是闻名中外的火腿。受疫情影响，食品类名优特产出口受到了影响，政府大力鼓励企业利用质量优势出口转内销。金字火腿作为金华最知名的火腿品牌之一，也参与了本次直播大促，并真真切切把最大的优惠给到广大观众，在直播间收获了一众美誉。


合肥作为此次年货市集的最后一站，收官同样隆重。安徽电视台的知名主持人刘雯、罗彬和快手达人秀秀、快手千万级别大V贝源哥强强联合。在快手年货市集，这些熟悉的面孔跟全国观众畅聊互动数小时，拉近了彼此的距离。安徽当地知名品牌恰恰、安徽古井贡酒和迎驾贡酒，还有中华老字号谢裕大茶叶，让不少“老铁们”直呼全是童年的记忆。刘雯借助自身实地探访的经历，向用户讲述了古井贡酒和迎驾贡酒的品牌故事，老字号承载着优秀的中华民族文化，背后是悠久的历史，良好的信誉。快手年货市集，对老字号来说既是传承，更是一场新生。

人们发现，一些伴随着消费者成长的安徽省大品牌和老字号也悄悄进行了品牌升级。以全国人民熟悉的恰恰为例，恰恰从瓜子炒货做到了如今的锁鲜坚果，不仅升级了产品，也升级了企业形象，给自身发展注入了新活力，从“新”出发。


打造绿色健康电商新生态 助力城市树立新标杆
自快手2018年推出电商功能以来，一直秉承普惠、平等原则，致力于保障并不断提升用户体验，打造绿色健康的电商生态，实现“生态健康”、“生态繁荣”、“生态共赢”，让用户买得放心、购得开心。据资料显示，目前快手电商日活突破1亿，活跃商家数超100万。截止2020年11月，快手电商2020年前11个月GMV达到3326.82亿元。

本次“快手年货集市”携手地方四个城市，一方面吸引到更多远方用户关注，推广城市特产，拉动当地“年货经济”；另一方面，通过“短视频+直播”的优势，帮助当地老字号在互联网时代焕发新生，传递品牌故事，吸引年轻的粉丝群体。“短视频+直播”的形式，正在日益成为地方政府与媒体打造城市名片的重要工具，可显著提升城市知名度和公众好感度。

在快手，用户可以找到优质低价的大品牌好物，商家可以触及更多圈层的潜在消费者，实现多方共赢。未来，快手还将持续深耕区域发展，成为地方上的“喊话筒”与“引流器”，帮助城市在后疫情时代寻找到新经济的发力点。

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品牌研究杂志社编辑部

2021/02/01