穷游网助力海南草莓音乐节开创音乐旅游新产品，打造文旅新标杆

近日，为期两天的海南草莓音乐节圆满落幕，本次音乐节吸引了超过6万名观众前来打卡。除了强大的明星阵容及酷炫的音乐舞台外，今年海南草莓音乐节更大的亮点便是在文旅产品上的创新及商业模式的新尝试，拓宽旅游+音乐的边界。穷游网作为此次音乐节的文旅战略合作伙伴，凭借多年来其在先锋旅行上的超前优势，及对年轻用户群体的深入洞察，助力海南草莓音乐节开创旅游+音乐的新模式，打造文旅新标杆。


音乐旅游创新产品，打造行业新范本

音乐旅游作为旅游和音乐产业交互产生的一个新领域，已成为吸引人们参加音乐活动和旅游体验结合的新型旅游形式。近年来，旅游+音乐的跨界合作愈发频繁，嘿吼传媒3天音乐节为当地带来8000万收益，张北音乐节贡献了当地老百姓三分之一收入，太湖迷笛营助力苏州七都上榜国家级特色小镇。借助音乐节开发旅游资源，为目的地挖掘除景点外越来越多的文化属性。

诚然，音乐旅游对于目的地的经济、各产业及品牌形象有诸多益处，但对于音乐节本身而言，如何充分利用音乐资源，与旅游更好的耦合，仍有非常大的探讨空间。

此次穷游网与海南草莓音乐的合作为行业带来了一个非常的范本。音乐节期间，穷游网联合草莓音乐节和三夫户外推出“Strawberry Hood”的帐篷营地产品，与过往通过音乐节资源撬动用户在目的地旅游消费不同，Strawberry Hood直接将旅游产品和音乐节进行绑定，创造了除门票、广告收入外新的营收增长渠道。

用户购买的Strawberry Hood，除了拥有音乐节门票外，还可享受三晚帐篷住宿，同时可免费参与一系列营区专享活动，不只如此，为了更好的刺激用户在目的地的二次消费，穷游网在营区内还为现场观众提供了三亚穷游锦囊，帮助其在享受音乐节的同时，带来音乐节周边目的地深度体验的旅行灵感。据穷游网相关负责人介绍， Strawberry Hood提供基础、时尚、轻奢三种不同的套餐以满足用户的多样需求，这是国内首次有音乐节与旅居体验结合。


旅宿与音乐结合，带来音乐节新型生活方式

Strawberry Hood除了直接为海南草莓音乐节带来新的营收增长方式外，更为重要的是，将旅宿和音乐结合，呈现了一种音乐节的新型“生活方式”。

近年来，具有超高热度的乐队、说唱类等音乐综艺节目，让大众认识并了解到更多的音乐类型，吸引着越来越多年轻群体尝试参加音乐节，体验现场的独特魅力。但音乐节往往下午才开始演出，观众在演出前的时间段需要其他的活动来补充。穷游网此次推出的Strawberry Hood帐篷营地产品，则很好的填补了这一空缺。

作为JNE Group集团旗下的全球旅行生活分享平台，穷游网用户具有超先锋的旅行探索精神，他们往往在某一目的地或旅行方式普及前，就已提前体验。不只是旅游，在很多生活方式上亦是如此，通过对用户的深入洞察，穷游网将更多好玩、有趣的体验活动带到了海南草莓音乐节现场。

营地内，除了多个瑜伽活动外，穷游网还将国际上流行的止语冥想活动带到了Srawberry Hood，同时，营地内还举办了多种超前形式的音乐派对，比如氛围音乐派对就邀请了L+R王璐。他用科技、创新的方式将大量中国、民族等多种元素融合在一起，用西方手段表达东方哲学思想，用电子音乐表达高山流水，以达到听觉的美好体验。

Strawberry Hood与草莓音乐节的互相补充，满足了用户在音乐节现场住宿、餐饮、休闲、娱乐等一系列需求，展现出全新的音乐节生活方式，同时，也将用户的时间更多地留在了当地，刺激周边消费，为当地带来更高的收入。


穷游网和海南草莓音乐的合作，提供了旅游与音乐融合的新视角。但未来，如何将音乐旅游产业链做大做成熟，更好的将音乐和目的地进行结合，甚至带动目的地的品质升级，仍有非常长的路要走，这需要更多像穷游网一样的旅游企业加入其中，期待穷游网不只是在音乐领域，在其他领域也能带来更多“旅游+”的产品和成功案例。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/12/10