小米营销x艾菲国际论坛 | 点燃智能营销时代的新引擎

       

       12月9日， 2020大中华区艾菲国际论坛开幕。小米营销以"手机 x AIoT，智能营销新引擎"为主题与行业共同探讨，在智能时代的营销新赛道与新思考。

小米集团互联网商业部总经理 白鹏
        1 新时代的到来，不会拒绝每一个迎接他的人

       2020年，小米在各方面业务完成逆市增长，不仅在全球智能手机出货量重返前三；随着小米软、硬件新技术、新服务的不断迭代，小米智能生态也在逐渐完善与升级中刷新用户体验。白鹏认为，这些新技术、新服务的飞速迭代，验证了"手机x AIoT"核心战略的先进性，同时也在前瞻营销领域在下个时代的主题。


       今天，5G的普及正在加速智能时代的到来，"手机x AIoT"所构成智能生态，已经渗透到生活的各个场景。"小米AIoT营销"是对智能生活新时代的不断探索，也是将用户价值延伸与放大到客户价值的过程。我们正在从中寻找更多、更新的机会，开辟营销的全新赛道。


       "新时代的到来，不会拒绝每一个迎接他的人。"小米营销也在尝试结合新技术、新服务，首次发布"米智联"全新营销阵地，为新赛道创造新的"智能营销新引擎"，帮助客户加速进入增长的正轨。


       2 驰骋新赛道，要靠小米智能营销的三级引擎


小米集团互联网商业部品牌部总经理 陈高铭
       智能新时代是万物互联的时代，也是多元与整合的时代。陈高铭认为，在智能时代的新赛道上，我们要充分利用多元化、整合性的驱动力，帮助营销最终实现增长。所以，我们通过自身的新技术、新服务，打造了小米智能营销的三级引擎。即"智能创意引擎""智能服务引擎""智能场景引擎"，为品牌增长助力。


        智能创意引擎，激活消费动力

       智能创意引擎是基于小米强大的硬件和系统级入口，帮助品牌实现高触达、强曝光的互动创意能力。可以通过激活趣味的品牌体验，高效地激发用户关注，最终激活用户消费的动力。

       例如，小米营销为蒂芙尼（Tiffany）等国际一线大牌打造的创意视频，不仅为用户带来赏心悦目的视觉体验，也借助OTT媒介AI化、长效互动增强品牌记忆。

       另一方面，我们也在借助小米OTT的系统级赋能，为用户提供超预期的品牌互动。例如，OTT创意AI画报、霸屏广告、大屏直播、OTT大屏观车、电视淘宝等形式，在凝聚用户观看关注力的同时，也在帮助品牌主实现消费的闭环。


       此外，小米营销也在移动端逐渐优化智能化创意。例如为迪奥打造的"七夕场景定制"，通过AI语音实现场景交互，同时助力销售转化。


       智能服务引擎，重塑消费体验

       智能服务引擎是基于生态联动和数据AI能力，帮助品牌和产品实现定制化服务的能力，最终为用户打造极致消费体验。

       去年，小米与美赞臣在MIDC大会的AI分论坛上签署战略合作协议，双方建立了数字创新伙伴关系，以科技推动中国母婴健康发展。一年来，双方共同构建AI母婴服务平台，为千万的妈妈带来一站式的解决方案。从庞大的智能生态中挖掘新的需求，以智能化、数据化的方式重塑可持续的服务与体验。

       智能场景引擎，拓展消费机会

       智能场景引擎是基于小米从线上到线下的多重场景，为品牌开创智能生活细分场景，开拓全新商业机会。

       例如，小米营销为7喜打造"突发7想"光影体验展活动。帮助7喜IP形象FIDO DIDO从虚拟漫画跨越到现实世界，吸引更多的年轻人参与到与品牌的"亲密接触"。


       通过不断尝试，我们也开拓出小米之家等线下场景，为品牌的找到深度渗透的机会，挖掘线下消费的巨大潜力。

       3 基于AIoT人格化网络，构建未来智能营销的新阵地


小米集团互联网商业部AIoT商业化总经理 雷笛
       未来的智能生活应该是什么样子？截止今年9月，小爱同学月活用户已超7840万，小米连接智能设备数已超过2.89亿台，且同时拥有5个以上IoT设备数的用户增长有59%。

       雷笛认为，在小米"手机xAIoT"的智能生态中，手机是心脏，智能硬件是器官，而小爱是血管，数据是血液。整个智能生态就像一个AIoT人格化的网络，相互作用，运行不息。正是看到智能生态的人格化网络，我们不难想象未来的智能营销应该有的样子。


       过去，我们通过用户需求的标签，寻找相应的媒介来触达用户；今天，我们可以整合小米智能生态，搭配不同场景（例如厨房场景、浴室场景、健康场景、客厅场景），与千千万万的品牌相结合，直接为用户提供服务。


       为了让服务更精准、更智能、更有效，小米营销正式推出"米智联"，为品牌主在AIoT场景下进一步构建多元化、整合性的营销阵地。


米智联
       "米智联"可同时打通手机、OTT、小爱有屏音箱三端，整合包括快应用、一指连等技术，蓝夜/NFC功能等多元化触点，为品牌实现无界交互，无感链接的穿透力，实现从品牌到产品功能的一体化的感知。

       在未来的智能生活时代，结合小米的IoT端与小爱同学的海量数据，将形成特有的AIoT数据矩阵。一方面，我们可以深入了解用户极细颗粒度的碎片化需求；另一方面，我们将更加高效地调度AIoT的各项能力，将营销转化为整合性、一体化的服务体系。


       结语

       随着智能时代的到来，营销新赛道已经形成。在这里，小米营销将逐渐完善智能营销新引擎，通过服务的方式，帮助品牌主在2021年实现新赛道的加速增长。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/12/11