乐播投屏广告联盟打开数字营销新空间

       众所周知，近几年移动端媒体的流量无论是从库存规模还是投放量都在向头部媒体聚集，以头条系和腾讯系为主的移动媒体增速迅猛，此消彼长，长尾App的广告投放量一直处于下行趋势，虽然接入了众多的ssp和adx平台，但是由于流量联盟假流量等问题，无论是腾讯的优量汇还是头条系的穿山甲平台，都因为效果不佳而被广告主和优化师作为备选，移动端app媒体已经不能通过增加接入广告平台的数量来提升流量变现和广告品质。乐播投屏大小屏互动广告的诞生，为互联网数字营销打开了一扇新的“品效合一”的大门。乐播实时大小屏联投以其独特的跨设备曝光优势，基于乐播的设备映射关系数据库，第三方监测平台可以识别假流量并拒绝，保证了流量的精确和曝光的品质，为广告主带来一种新的组合投放方式，同时为众多具备投屏功能的移动端App带来了新的流量变现途径，大小屏实时联投带来的高转化率在当前各行业都追求的增长的大趋势下，成为了稀缺资源，不管是遇到增长瓶颈的客户还是希望降低成本的客户，都能通过乐播大小屏组合投放来实现各阶段的营销目的。

       所以，区别于其它app，具备投屏功能的各垂直领域app成为了一种新的流量特征和标签，配合乐播投屏的OTT曝光，成为目前国内唯一的实时跨屏“品效新媒体”。

       因为联投对“实时性”的要求，大小屏曝光的时间窗口大约在2-4个小时，目前第三方的流量平台的marketingapi接口无法达到联投对及时性和覆盖性的要求，所以，乐播投屏移动联盟应运而生！乐播联盟广告sdk能真正实现实时精准投放，形成独特的同步曝光效应。

       受宏观经济环境的影响，从2018年下半年开始，营销圈开始直面广告增长停滞的无情现实。市场的压力也从2019年传递到了互联网行业。在更加魔幻的2020年，市场压力让线上营销的目标更加明确：更多的效果转化。

       对各APP来说，需要让商业化和用户体验达到平衡。继续累加广告位数量，可能会伤害用户体验，而现有的低转化率的广告位价值越来越低。最好的方式是提高单次广告曝光质量，怎么做到呢？

       对广告主来说，品宣和效果转化的割裂，从来没有一个真正的解决方案。而iOS和安卓手机厂商对用户隐私保护越来越强，让“以人而非以设备关联数据”的设想还未真正诞生即破产，是这样的么？

       乐播投屏移动联盟的出现，是OTT媒体与mob媒体深度整合，是挖掘效果广告潜力的新利器，是数字媒体跨界融合新典范！期待有更多的移动端合作伙伴及广告主加入移动联盟平台，通过乐播移动联盟的赋能，带领每一个合作伙伴进入新的大小屏流量价值空间。

       投屏广告联盟，将成为媒体方商业化和广告主营销的新答案

       投屏广告联盟（Screen Projection Advertisement Alliance 既SPAA），由高光广告和乐播投屏发起，依托于乐播投屏2亿家庭用户覆盖，以全新的大小屏联合投放广告形式，为广告主提供高质量广告曝光，在不影响用户大小屏体验的同时，可以获得更高的广告收益；使广告主将品宣转化双提升和实现两者融合，进而提升营销的近、中、长期效果。



       如上图，投屏广告联盟将电视、手机双端流量动态结合。用户在选择投屏后，先看到电视大屏的投屏服务启动广告，2-4小时内，会在手机浮层上收到同一品牌的广告，即跨屏实时联投。

       营销圈公认的两个事实：TV大屏广告，品宣效果好，直接转化低到可忽略，后续间接转化难以量化；手机小屏转化稳定数据直观，但品宣效果没有TV大屏好。

       而跨屏实时联投形式，通过大屏视觉冲击力+手机端购买入口，不仅仅能实现“鱼与熊掌兼得”，更能让品宣、转化二者合一，实现流量1+1，价值大于2的效果。

       对各手机APP来说，跨屏实时联投，是一个高曝光单价的广告位。

       对广告主来说，跨屏实时联投，是n+reach（品宣）、CPA/CPC/CPS（转化）kpi双提升，并且提供了“品宣→转化”数据打通的可能。



       用户每次投屏，由投屏协议产生的设备关联信息，是跨屏实时联投的数据基础。这种数据关联具有：一对一精准性、强实时性、大规模性，是多端关联的最佳数据源，通过投屏场景天然的IP关联信息确认的方式，可以在iOS14缺少idfa的情况下依然实现设备关联。

       相比之下，其他的设备关联形式，均有各自的问题，如多端登录用户覆盖率低（各APP不可能共享数据）、WiFi探针已被认定为侵犯用户隐私、且十分不精确。

       作为投屏行业的领军者，乐播投屏已经实现了在大屏端与小屏端的互通互联，在大屏端覆盖2.2亿家庭用户，大屏品牌市占率达95%；小屏端，乐播投屏不仅完成了小米、OPPO、vivo、锤子等众多品牌手机系统预装，而且为快手、今日头条、西瓜视频、B站等3000家超级流量APP接入投屏功能；通过乐播投屏生态布局，让投屏广告联盟和跨屏实时联投广告成为可能。       

       跨屏实时联投需要特殊的RTA技术来实现。

       目前的主流RTA技术，是通过同源机房的形式，连接媒体SSP和一家或若干家DSP，使得DSP有全部流量优先筛选的能力，筛选过后的流量，再通过ADX正常竞价或保量。其核心目的是将流量筛选交给广告主，广告主可以通过自己的业务数据进行流量筛选，这些数据安全需求很高，不可交给媒体方。

       跨屏实时联投形式，由嵌入至手机APP的SDK直接将流量上报给投屏广告联盟的SSP，SSP获得手机端流量前，已通过和乐播的数据交换确认设备映射关系，可立即决定流量是否匹配联投。此种RTA形式无须同源机房等高成本支撑技术。

       投屏广告联盟的产品具体是？

       ●  联盟手机端广告SDK：Android & iOS

       ●  联盟开发者平台SSP：面向手机端

       ●  高光广告投放平台DSP：可手机/电视双端联投或单独投放

       开发者可以在乐播云平台找到投屏广告联盟SPAA的链接，注册、审核、配置、调通SDK、最后上线带有联投广告SDK的APP即可持续性获取广告分账收益。

       广告主可通过高光广告平台投放跨屏联投广告，支持“流量收费保kpi”和“效果收费”两种模式。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/08/21