“快手广告，生活制造”，2020快手广告创意节获奖名单公布

       8月21日，由磁力引擎主办的2020快手广告创意节正式对外公布获奖名单，历经4个月的征集、线上赛马、评审，共诞生12项金银铜奖和1项全场大奖。其中，东风《中国的风光》斩获全场大奖，腾讯为村《盼归》斩获品牌影响力金奖，CBA《敢梦敢当》获得老铁最爱金奖。

       本届快手广告创意节组委会共收到参赛作品18.65万件，创意覆盖宝洁、荣耀、王老吉、格力等268个品牌，吸引了超过231家代理公司、创意机构和MCN，影响力辐射237所高校，累计14.61万人参与到这场“快手广告，生活制造”的全民广告创作中。


       完整获奖名单出炉，《中国的风光》获全场大奖

       据悉，2020快手广告创意节分设官方赛道与荣耀品牌赛道，14位行业大咖组成大赛评审团，专家评委们从核心讯息传递、内容原创性、面向生活程度、内容影音配合、整体广告效果、线上赛马等维度衡量作品，最终13个广告创意作品和7组荣耀优秀作品脱颖而出。

       东风“中国的风光”打卡之旅，获得全场大奖。东风风光ix7从布达拉宫出发，沿着人民币背后的景色，依次打卡三峡、漓江、西湖、泰山、北京，行驶13000公里，跨越15个省市自治区，策划了一场“中国风的光”之旅。这条创意广告短片通过风光品牌与“中国风光”的关联，强化东风风光的国民品牌形象，体现了中国人的民族自信和文化自信。评委会监审、Loong创始人龙杰琦评价说：“作品将汽车作为内容纽带，重回人民币背景图片取景地点打卡，容易引起普通人更多的共鸣。”


       品牌影响力金奖花落腾讯为村的《盼归》。该短片聚焦留守儿童问题，看似谎话连篇、恶搞村支书的调皮鬼，其实也是坚强懂事、一心盼父归来的好孩子。孩子的想象力，源于失望与爱，满分的考卷，希望能换回满分的陪伴。近5分钟的短片，以一个走心的故事呼吁大家重视乡村经济发展的重要性，而这也是品牌主腾讯为村的诉求，助力乡村扶贫，让每个孩子都被世界温柔以待。


       品牌影响力银奖由qdc耳机“沉醉音乐，尽情忘我”系列的7条作品获得。都市职场生存压力大，无法逃离城市，但可以“逃”回自己的小世界。带上耳机，世界就是你的。该视频结合当下社会痛点，用充满戏剧张力的内容，击中目标消费者内心，充分展现产品的独特性能。


       探探拍摄的“拒绝卖肉式相亲”获得本次品牌影响力铜奖。探探把生活中常见的菜市场和相亲场景做蒙太奇式对比，隐喻传统的相亲就像卖肉被挑拣一般让人无奈。最终表达出，无论是菜市场还是相亲市场，不想被挑选，不如化被动为主动，“主动出击，让爱更走心。


       篮球，是无数少年的追逐和梦想，是肆意挥洒青春和汗水的地方。CBA“敢梦敢当”，选择球员、教练、球迷三个角色，来讲述篮球的梦想和担当。生活中的每一个想象，都有梦想的影子。每个大人，都是被梦想保护着的孩子，这条为CBA联赛拍摄的高燃创意广告，深受老铁们的认可，获得老铁最爱金奖。


       除以上这些获奖作品外，以“母亲”为主题拍摄的宝洁“母亲节的愿望”及安奈儿“妈妈的武装”分获品牌影响力银奖和品牌影响力铜奖；清扬“在意的好物，铸就你的王者表现”夺得品牌影响力铜奖；#硬核A站 新奇有范#的作品“这个杀手锏不太冷”和华为荣耀X10“荣耀X10，强者无惧黑暗”最终斩获老铁喜爱银奖。一代人的记忆娃哈哈的“铁牛的爱情”、优臣品袜子的“女儿的礼物”、格力的“让世界爱上中国造”则共同获得老铁最爱铜奖。

       精准捕捉营销变革趋势，共创全民创意狂欢

       2020快手广告创意节是快手首届广告节，也是营销行业首次采用直播“云开幕”形式启动的创意盛事。这场不同寻常的广告大赛，得到了诸多来自4A广告、创意热店、营销机构、行业大咖们的高度重视和大力支持。评审团主席、胜加广告CEO&CCO马晓波直言，“快手上的广告，应该承担起引领中国人全新生活方式的历史使命。”Z+之外创意创始人郑大明表示：“短视频、广告、创意三个关键词，其实就是短视频化的内容营销，即通过内容化方式实现营销目标。”

       值得一提的是，快手广告创意节荣耀品牌赛道还评选出了7组荣耀优秀作品，与荣耀共同探索创新的品牌广告表达方式。这些作品均从生活中喜闻乐见的场景入手，结合特定故事情节，有侧重点去展现华为荣耀X10的独特性能，如遇到试图碰瓷的骗子，则可以借助荣耀抓拍功能，记录下作案瞬间，击碎碰瓷者的骗局。短片涉及众多复杂的场景，暗拍、抓拍、高速摄影等对设备都有极高的性能要求，在充分展现产品亮点的同时，有效引导大众对生活议题的思索。虎啸数字商学院CEO袁俊总结称，“获得老铁认可的短视频创意，大都符合三个因素：一是情节紧凑，二是多故事线并进，三是重内容轻广告，纯广告类的作品对于受众来说不够友好。”


       作为根植于老铁经济的短视频平台，快手始终将“真实”、“多元”与“生活化”作为核心价值，利用平台“生活化”场景优势将品牌宣传融入日常点滴，为大众生活创意提供了优质出口。在这场快手广告创意节中，普通人成为创意的共创者，用真实的生活场景来演绎广告内容，无形中推动品牌创意营销迭代升级。它缩短了品牌与用户之间的沟通距离，将品牌诉求与商业目的融入原生生活，让品牌跃入人海，真正诠释“快手广告，生活制造。”

       据悉，快手广告创意节组委会将于8月26日在乌镇举办广告创意节颁奖典礼，现场颁发各项大奖，并发布《快手广告创意节白皮书》，全面分享行业趋势与创意广告的营销价值，敬请期待。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/08/23