超7.7亿次播放量，伊利谷粒多如何以快手挑战赛赢在牛年新春？

春节营销，是所有品牌重点布局的开年大戏。开启温暖好运年、展现真实年味的快手，成为品牌们春节营销制胜的大招。2021年新春，伊利谷粒多联合快手磁力引擎，借势春晚嘉宾IP与乡村爱情IP发起#村晚舞条人争霸赛#，完成了一场既有年味又有趣味的营销大事件。

为助力谷粒多触达并触动用户，快手磁力引擎从贴近生活、融入生活及个性化表达着手，打出“明星IP+品牌挑战赛+魔法表情”组合拳。数据显示，挑战赛播放量超7.7亿次，吸引用户投稿视频超8.5万支，魔法表情“村晚魔舞”被13万人使用，真正将谷粒多品牌形象融入快手用户的生活场景，打造出快消品春节营销的优质案例。

年味营造+玩法创新，快手助力品牌玩出营销新高度

春节营销是一场品牌大考，如何创造有共鸣点、记忆点和可玩性的营销形式，成为品牌必须解决的新课题。为助力谷粒多传递品牌理念、与用户完成深度沟通，快手磁力引擎为其定制社交话题#村晚舞条人争霸赛#，以互动玩法助力品牌抢夺用户注意力、提升用户共鸣度。

活动由国民度超高的明星打头阵：春晚常客蔡明、潘长江联袂出演谷粒多创意视频，通过有记忆点和传播点的鬼畜舞蹈、新潮说唱，巧妙传递品牌的潮流养生理念。随后，谷粒多发起#村晚舞条人争霸赛#快手挑战赛，《乡村爱情》走出的两大“妖王”谢广坤、谢腾飞积极响应，载歌载舞将产品与活动植入搞笑视频。明星营造的热闹年味，瞬间提升营销关注度，实现品牌大曝光。

为助力活动实现高互动，快手磁力引擎为谷粒多打造专属魔法表情“村晚魔舞”，用户使用专属魔表发布话题视频并关注品牌账号，就有机会赢取谷粒多产品及快手联名周边。挑战赛推出的“谷粒舞”简单易学，在魔性BGM和专属魔表的加持下，UGC门槛降低、趣味性提升，有效刺激用户产出内容。伴随着“谷粒多多多鼓励，多多鼓励谷粒多”洗脑，8.5万+UGC视频嗨爆全网，7.7亿+播放量为品牌创造源源不断的社交声量，最终实现目标用户最大范围的精准触达。

达人是挑战赛爆火不可或缺的要素，@王乃迎老师、@恋与白侍从、@叶公子ye 等快手达人，亲自示范魔表的N种玩法，不仅实现品牌对搞笑、音乐、美妆等多领域的覆盖，还再次激发粉丝传递新年喜悦的热情。这波操作既让品牌和用户互动起来，也让品牌信息在趣味场景中实现高效曝光，助力谷粒多树立起积极的品牌口碑。

平台公域流量强势导流，为品牌出圈提供强力引擎

在先天爆款基因之外，公私域协同也是活动人气爆棚的重要原因。作为国民级短视频直播平台的快手，汇聚着Z世代、精致妈妈、新锐白领等圈层消费人群，蕴含着巨大的营销商机，新渠道、新人群、新玩法皆为品牌提供破局增量的机会。

本次挑战赛中，明星与快手达人双管齐下，激发了粉丝经济最大势能；品牌开屏带来国民级曝光，信息流广告制造了原生沉浸体验，资源高度匹配为品牌与用户达成情感共振奠定坚实基础；多种转化组件则打造了从优质曝光到高效转化的链路闭环，最终助力谷粒多实现品销合一。

在本次活动中，伊利谷粒多打响了一波既符合自身特色又深受用户喜爱的新春营销战。这得益于快手磁力引擎不断升级的娱乐营销策略，将独特的创意、丰富的垂类达人、完善的商业化产品巧妙结合，帮助品牌与用户玩在一起。未来，快手磁力引擎期待与更多品牌合作，创造更多强互动性、高转化率的刷屏级营销，一起玩出品牌新花样！

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品牌研究杂志社编辑部

2021/03/07