上美集团韩束亮相《上阳赋》，首创品牌TVC投放形式

“每一个回眸都是戏”、“终于等到我的阿妩和萧綦”、“演员都不拉胯，开年必追大剧”——

近期，由章子怡首次“下凡”主演的2021年度巨制《上阳赋》，在优酷火热播出，截至目前，喜提260余个全网热搜；抖音PGC征稿话题播放量20.7亿，打破《三十而已》官方征稿周10亿的历史最高记录；微博话题阅读量超93亿；稳坐猫眼、骨朵等多个剧集榜Top1，引发全民热议。

上美集团旗下的韩束品牌赞助了此部开年大剧，在剧中，包装全新升级后的红胶囊水首次亮相，吸睛十足。2020年，上美已经押中包括《安家》、《三十而已》、《冰糖炖雪梨》在内的多部大剧，凭借在营销上的深厚功力，一举斩获2020年度腾讯广告“千链万化·整合营销奖”，稳坐行业C位。

韩束红胶囊水亮相《上阳赋》

强强“联姻”，韩束创新TVC投放形式

《上阳赋》这部阵容豪华的开年大剧备受瞩目，由章子怡饰演的上阳郡主，出身望族，拥有世人艳羡的才情和容颜。然而，在少女之时就被卷入残酷的政局纷争。但面对波谲云诡，她以智慧勇敢面对，又不失女性柔情。

她这种自信、独立的性格，与韩束“专研亚洲肌肤之美”，始终致力于让消费者不断变美的品牌主张，不谋而和。

基于此，韩束与章子怡在剧中“相遇”，品牌首创将品牌广告片与明星播报相结合的品牌头条形式，一起将美、自信和女子力，传递给万千女性。

全新升级“红胶囊”首现真容

包装全新升级的韩束红胶囊水首次在大剧《上阳赋》中展露真容，这也是佟丽娅新版红胶囊水TVC的首次大量投放。

自韩束红胶囊水问世后，这款“拍得进的玻尿酸”就迅速晋升为品牌的“当家花旦”，并跻身化妆品界的“网红”，成为美妆达人、粉丝不断复购的好物。

据韩束品牌数据显示，上市至今，红胶囊水累计销售超过1772万件，是其天猫官方旗舰店销量TOP1的产品。

韩束红胶囊水是上美集团上海和日本双实验中心的智慧结晶，该产品特别添加了由SK-II Pitera核心奠基人伊达朗博士研发出的双菌发酵精粹Tiracle，从“肌”因层面打通肌肤水通道蛋白，促进后续营养吸收。

在《上阳赋》的流量和热度加持下，全新蝶变后的韩束红胶囊水势必将迎来又一波消费热潮。

上美押宝的“常胜”秘笈

除了《上阳赋》，上美集团旗下品牌在不少热搜顶流大剧中均有精彩亮相——《安家》、《三十而已》、《冰糖炖雪梨》、《以家人之名》等。都市情感、古装爱情、青春成长等类别，一个不落。

为何能在无数剧集中屡次押中“瑰宝”？

上美2020年押中多部大剧

在上美集团副总裁刘明看来，这是因为上美集团早已探索出一套适合自身的、严谨的投放模型—— 包含十大维度：制作班底、演员阵容、题材、原著基础等。同时，上美集团还自定义了一套爆款标准，这是一套全方位的数据指标，以爆款数据来反哺投放模型。

归根结底，这是上美集团在品牌营销上的投放智慧。

在对不同媒介资源保持高度敏感并整合利用的同时，上美集团还不断对投放形式进行创新，以适应受众触媒习惯，如本次广告投放，首创将品牌广告片与明星播报相结合，就是创新力的佐证。

不论热搜大剧，还是社交平台、综艺、直播等“营销快车道”，上美集团都以极致的敏锐度，随时保持“发车”状态。

正是上美集团这种拥抱年轻人，以年轻人视角洞悉未来的姿态，才拥有了持续霸屏热门IP的能力，并将自己锻造成为美妆领域的“营销高阶玩家”。

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品牌研究杂志社编辑部

2021/01/21