快手磁力引擎发布《2020磁力聚星创作者生态价值报告》，聚星合作品牌数增长超一倍

       

2020年，你心中的快手是什么样子的？是张雨绮、周杰伦、华少等明星在快手激情直播？还是联通、麦当劳、支付宝等知名品牌，在快手和粉丝们玩得不亦乐乎？亦或是音乐、游戏、动漫、汽车等丰富多彩的内容层出不穷？不论怎样，在快手，你不仅能感受到人间温暖烟火气，也能体会买到心中所爱的欢愉。

2020年，快手磁力引擎旗下达人生态营销平台“磁力聚星”构筑了一个极具信任感的商业生态，让创作者、品牌和用户玩在一起，满足品牌全方位营销需求的同时，也帮助创作者变现内容变现。1月18日，快手磁力引擎旗下数据营销洞察平台磁力数观联合磁力聚星平台发布正式发布了《2020磁力聚星创作者生态价值报告》（以下简称《报告》），从创作者、内容生态、商业赋能三个维度，对快手创作者生态价值进行了全面呈现。

创作者丰富多元，满足营销多样化需求
《报告》显示，2020年1月到11月，聚星创作者数量上涨达181.1%，不同粉丝量级的创作者数量均有增长，并覆盖娱乐、动漫、才艺、政务等42个垂类领域，让不同行业品牌都能找到目标圈层，有更丰富的排列组合方式进行选择，满足多样化的营销需求。



例如，在兰蔻小黑瓶的双十一推广活动中，兰蔻就陆续邀请了15位美妆、颜值、生活类的中腰部创作者，通过科普、开箱、种草等方式传达产品功能诉求和促销力度，迅速触达年轻时尚的粉丝群体。

除了普通创作者，快手上专业创作者的力量也不容小觑。2020年6-11月，磁力聚星的机构类创作者增速达18.9%，粉丝量为1000w+的创作者中机构号占比达66%，展现出机构创作者在品牌传播方面的权威性和专业度，而越来越多创作者也选择在短视频内容创作的基础上开通直播，做到种草带货两不误。


伴随着快手平台娱乐生态的搭建，王耀庆、岳云鹏、孟美岐、张雨绮等知名明星加入快手，通过自身影响力，为品牌实现多维营销赋能。此外，还有央视网、四川观察、头条新闻等权威媒体强势入局，用更权威的声音为品质背书，打造品牌社会影响力。加上大家耳熟能详的散打哥、手工耿等快手达人，快手磁力聚星百花齐放的创作者生态正全面释放短视频平台的品牌营销力。

内容生态欣欣向荣，无限创造赋能无限商机
创作者的持续增长也带来了创作内容的欣欣向荣。2020年1-11月，聚星内容高速增长，每月新增内容数上涨高达447.9%，蕴藏了无限创意潜力和无限商机。


其中，短视频发布数量增长强势，2020年6-11月，发布量提升达142.8%。并且短视频内容覆盖影视、游戏、高新数码、二次元、汽车等多个垂直领域，不同垂类的创作者画像在性别、年龄等层面差异化明显。如颜值、高新数码、游戏等多数垂类的创作者年龄集中在30岁以下，财经、汽车等垂类创作者年龄集中在24-40岁。


通过丰富多元有灵魂的创意内容和不断细分的创作者，品牌信息可触达不同圈层和年龄层粉丝。以雀巢咖啡1+2产品营销为例，通过头部+中部创作者的搭配组合，结合时下热门剧情风格情境植入产品，实现2400多万的传播曝光量，令雀巢咖啡品牌口碑迅速升温。

当下，用户注意力越来越碎片化的消费趋势也不容忽视，《报告》显示，快手上1-2分钟视频向更短视频迁移，1分钟以内视频占比近半数，通过越发精炼短小的视频形态，快手成功收割用户被打碎的注意力。


受疫情影响，2020年线下营销场景被迫停摆，在这样的背景下，线上直播也成为了营销新风口，变成品牌挖掘市场增量的有力武器。在这一方面，快手磁力聚星强势领跑，11月直播场次对比6月上涨32.8%，直播均场时长上涨60.4%，做到直播高频且时“长”。例如，在与京东的合作中，38位聚星创作者不间断直播带货200小时，成功挑战最长时间的视频直播，花式内容也让不同品牌在直播中探索全新可能，找到适合自己的传播姿态。


磁力强劲，助力品牌实现品效合一
近两年，众多品牌纷纷选择在短视频平台快手上进行品牌和营销活动，也是看中其平台上的用户群体与当下的目标消费群体高度重合，为商业价值变现提供了源头活水。《报告》显示，磁力聚星粉丝以青年群体为主，30岁以下粉丝占比超50%，并且各城市线级粉丝增速均超过100%，五线城市粉丝增速尤为迅猛。


如何让品牌的投放真正做到有声响？粉丝活跃度是诸多品牌考量的因素。《报告》显示，磁力聚星粉丝点赞数、分享数和短视频完播率均有提升，直播人均互动数提升110.9%，人均打赏次数上涨21.1%，互动性更强。


商业赋能方面，聚星商业合作作品曝光量从6月至11月增长近3倍，不同粉丝量创收人数均上涨，其中10万-50万粉丝量创作者的创收人数上涨5倍以上，并达到多垂类均衡发展，实现全方位商业触达。基于多元创作者和丰富内容生态，2020年6-11月，磁力聚星合作品牌数量上涨106.8%，越来越多品牌与快手达成合作，进行品牌传播新尝试。


目前，快手日活用户已经超3亿，如何架起品牌与用户沟通的桥梁？如何在保护内容基调的前提下最大程度地实现商业变现？快手的解题答案便是“品销合一”。此前，在私域层面，快手持续扶持内容创作者，令平台更具吸引力；在公域层面，快手磁力引擎持续完善公域流量推广工具，全面激活公域商业潜力。

推出快手粉条、小店通等一系列导流工具，帮助商家更高效地变现。

具体而言，快手面向生态伙伴、营销行业和媒体，打造了一个“吸引力生态”，形成强社交磁场，其中，用户、创作者、品牌是最稳定的交互关系，用户端以信任活跃带来消费沉淀，而创作者则通过多元生态带来商业沉淀，品牌从长效经营角度来沉淀资产，在实现品牌声量提升的同时，也收获销量的攀升。

作为品牌长效传播的有力伙伴，未来，随着快手创作者生态的不断建设，快手磁力聚星将为客户创造更多的品牌营销新可能，助力创作者实现更多商业价值，让内容和生意一拍即合。

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品牌研究杂志社编辑部

2021/01/21