微信小程序这一新能力，会给商家带来怎样不同的机遇？

微信小程序自诞生以来，尽管期间几经调整，能力迭出，但其“发现”主入口几乎没有进行过重大调整。让人“心动”的唯一一次调整，还要追溯到3月底微信7.0.4安卓内测版上线的小程序主页面变动。

而近日，有用户反馈，微信小程序主页面又发生了新变动！点击“发现-小程序”，部分用户可以看到“大家在用”的小程序展示页面，而在此之前，它是以“大家都在用”这一栏目出现，向大家展示好友使用过的小程序。

基于社交关系链进行内容或服务分发，这是微信的强项，也是微信目前频频发力的重点。那么“大家在用”这一新能力，在微信小程序分发上究竟能产生多大的推力，又会给商家带来怎样不同的机遇？下面一起来看看

“大家在用”

“大家在用”最初出现在微信7.0.4的安卓内测版中，在这一功能页面中，每个小程序上方会显示“x个朋友看过”、“x个朋友逛过”、“x个朋友用过”的字样，甚至部分标签可以细化到“x位朋友早上看过”等。可以看出，“大家在用”的设计初衷，就是基于社交关系链对小程序的内容及服务进行推荐。

根据推荐内容/服务类型的不同，“大家在用”的推荐可以分为两种，一种是直接推荐较多微信好友使用过的小程序，另一种则是推荐较多微信好友浏览过的小程序页面。

另外，根据用户标签的不同，“大家在用”可以分为社交圈推荐和兴趣圈推荐两种。前者推荐“较多好友使用的小程序”，后者则推荐“关注/喜欢某一细分领域的用户使用过的小程序”。

但不管哪种推荐逻辑，“大家用过”的目的其实很纯粹，就是希望通过搭建一个小程序平台，让更多实用、有趣的小程序能够通过社交关系链被用户发现（这么说的话，以后是不是很难见到小程序直接分享到朋友圈的情况了）；同时，由于小程序中的商品及服务页会直接推荐展示其中，也可以帮助商家实现更直接的销售转化。

如此看来，“大家在用”在未来极有可能成为商家快速触达用户，并且高效转化用户的“大杀器”。

将社交行为引发的

“价值流动”具象化

回头看“大家在用”的推荐逻辑，或许有人说，这不就是一种社交推荐，与“好友分享小程序”背后的推荐逻辑并无太大差异，但其实并不尽然。

“好友分享小程序”所聚焦的，依然是“小程序的价值交换”。但人的行为，尤其是社交行为所引发的“价值流动”，已经大大超出“小程序分享”所能涵盖的范畴。简单说，浏览、点赞，购买，分享，这些碎片化行为背后，都有价值交换、流动的痕迹，而这些都应该纳入小程序的价值构成体系，也都应该被用户看到。

于是，“大家在用”应运而生，它将微信用户社交行为引发的“价值流动”，具象为“x个朋友看过”、“x个朋友逛过”、“x个朋友早上看过”等“价值标签”。通过这些“价值标签”，用户就可以在纷繁的小程序当中，更加便捷高效地选择到自己需要的内容/商品/服务，“用户-优质小程序”的筛选成本无疑能够得到极大的降低。

不过“价值标签”的运用，并非“大家在用”首创。比如在小游戏领域，微信很早就推出了“好友在玩”；内容资讯方面，“看一看”也在今年更新了“朋友在看”功能；另外电商购物方面，“好物圈”也于今年5月份低调上线了“大家买过” ...... 微信生态内这套覆盖吃喝玩乐的“社交价值推荐体系”呼之欲出。

微信向左，其他平台向右 

相比其他小程序平台采用清一色的中心化推荐模式，微信小程序的“社交价值推荐体系”可谓是行业内的一股清流。

前者属于“小程序应用商店”，可以砸大钱买量上榜；而后者属于“用户民主投票”，不论背景资源，只要小程序“有料有民心”就可以突围。对于大品牌大企业，可以借助前者帮助企业实现进一步曝光，但对于“一笔钱很难掰开两半用”的中小商家，微信小程序的“社交价值推荐体系”可能会更加友好。

两种小程序生态并无高低优劣之分，只是平台的属性及发展战略，决定了平台在小程序流量策略上走向了不同的道路。那么于商家而言，当下的任务无疑就是结合自己手握的资源筹码，找到与自己现阶段发展目标更匹配的平台。微信向左，其他平台向右。而你们，又会选择走向何方？文章来源：微信公众号xcxsubao

本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。

品牌研究杂志社编辑部

2019/06/27