主管单位：山西省社会科学院
主办单位：山西社会科学报刊社
编辑出版：《品牌研究》杂志社
国际标准刊号：ISSN 2096-1847
国内统一刊号：CN 14-1384/F
期刊级别：省级刊物
周 期： 半月刊
出 版 地：山西省太原市
语 种： 中文
开 本： 大16开
邮发代号：22-571
投稿邮箱 ：ppyjzzs@163.com
先发制人，后发制于人。
国潮大旺之时去做国潮，本质上已经开始落入同质化的危险之中。
在笔者看来，抓住国潮之后的审美趋势做包装，更有利于农产品占据高地，实现旺销。
包装发展总趋势研判：民族形式会越来越多地应用到包装设计上。理由：文化跟着政治、经济走，随着大国崛起，我国本土既有艺术形式，如剪纸、水墨等会越来越多地被年轻一代主流用户所接受，并蔚然成风，这是农企必须重视的。
包装设计升级的三个关键点：艺术化、个性化、实用化。艺术化：在能识别基础上，未来越具有艺术感的包装越容易提升附加价值。插画只是1.0，如装饰画、工笔画、大面留白等艺术技法作为2.0、3.0的代表都有可能成为主流。
个性化：伴随新一代崛起，用色也会有新的变化，就如口香糖曾用黑色作为品牌主色调，农产品的包装随着技术的进步，也在色系、画面等层面会有翻天覆地的变化
。
实用化：日本在该方面走在了前面，就如把营养成分、吃法信息在包装前面，这一点上，目前我国农村农产品只是在小包装、包装材质上进行了创新，如聖上壹品、龙米做小罐等，接下来变革依然会继续，总规律是：谁更接近生活，谁就赢。
决定包装设计成败的要素：不仅在精致，更在用心。这一点尤为重要，目前大多农企对包装设计的考虑主要追求“高大上”，为此不惜多付成本，不能说不对，但依然还没有跳出工业化包装追求精致感的窠臼中，未来随着中国意识形态的崛起，如台湾包装那样的用心程度，将成为决胜权重所在。
就像李玉双的包装，牛皮纸没啥，但上面的稻草绳，近十年来，大多农企嫌费工，做不到，而正是这种别人做不到的用心，成为了李玉双品牌包装屹立十年不倒的主要原因。
总结：包装设计未来趋势=民族方向+更艺术+更个性+更实用+更用心=成功
作者简介：
吴维，蓝狮农业品牌策划机构总经理、中国新农业三兄弟之一、农业品牌策划专家。多年来一直致力于农产品品牌现代化研究及践行，跨界融合快消品、保健品、餐饮多行业经验；开创了以“既赚钱又值钱”为中心的集合品牌战略、品牌定位、产品力创新、渠道重组、立体传播为一体的心网营销法则。为上百家农企构建商业模式，制定品牌发展战略，并指导农企从商业布局，团队管理，用户体验，精准营销四个维度落地执行。
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品牌研究杂志社编辑部
2020/05/17
