主管单位：山西省社会科学院
主办单位：山西社会科学报刊社
编辑出版：《品牌研究》杂志社
国际标准刊号：ISSN 2096-1847
国内统一刊号：CN 14-1384/F
期刊级别：省级刊物
周 期： 半月刊
出 版 地：山西省太原市
语 种： 中文
开 本： 大16开
邮发代号：22-571
投稿邮箱 ：ppyjzzs@163.com
答案是肯定的。
虽然直播带货、网红市场规模已超过千亿元，且热度一直在持续走高，但越是汹涌澎湃的水越容易有泡沫，在笔者看来，只有在建立品牌的基础上对接网红，水涨船高，才能流量利润两不误。
一、现象一：头部网红认品牌
走进罗永浩、薇娅、李佳琦的直播间，会发现，如果没有品牌，他们几乎不会接。
货品没有品牌，对于这些身价过亿的网红意味着无限的风险。
成为网红不容易，如果因为接了三无产品，赚点坑位费，砸了招牌，对于稍有常识的网红来说，都不值当！
二、现象二：腰部以下网红欺负没品牌
有些小网红虽然会接没有明显品牌属性的农产品，但目的很简单，通过这些产品变现同时，也为自己拉流量。基于这样的目标，其不会管企业赚不赚钱，就一个字：贱卖。对于有品牌的产品，贱卖一次是为了做宣传；对于没有品牌的，贱卖就是常态。
自己辛苦种出产品，却被赔钱卖，农产品能愿意吗？可不愿意也没办法，因为你本无品牌，本无流量，本来也卖不出去，贱卖总比不卖强。
从这个意义上，品牌如果说十年前还是弄潮儿，能让农企勇立潮头的话，现在品牌已经不是件玩酷的事，而是企业生存发展的基础设施建设，不可或缺。
三、品牌是根，网红是风，品牌+网红才能有流量，也有利润。
这就是为什么可口可乐、中粮等大品牌依然要找网红的原因。
这些大品牌都像一棵树，虽然很美，但如长期没有动静，也会遭人遗忘，所以无论什么风来了，它们都会跟上，花枝招展，引人耳目，刷出存在感，为自己的知名度以及利润引流。
对于农产品也是这样，如果只有品牌，就算有利润，如不借势，用户看不到，无人知，利润也就变得缺少厚度，没有太大发展空间；反之，借了风，有了名，但因为缺少品牌基础，没有利润，就失去了做网红的意义；所以，面对新浪潮，品牌与网红都重要，只有奉行品牌+网红的策略，才能又红又富，树借风摇，人因山高，名利双收，走得更远。
作者简介：
刘岩，字一辰，蓝狮农业品牌策划机构董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。“农产品品牌记忆法”创立人，多年致力于中国农产品品牌策划的研究和实践，独创了聚合企业战略、品牌构建、产品线开发、品牌管理为一体的“品牌记忆法”，开创了中国农产品营销的新视角，成为中国农产品品牌升级的创意引擎，著有大农业品牌系列图书之《大米应该这样卖》、《农企应该这样干》。
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品牌研究杂志社编辑部
2020/05/14
