撰写搜索引擎欢迎的网站内容有哪些重要原则？

目前存在超过19亿个网站，每天Google搜索超过35亿次。有55％的访问者在网页上花费的时间不超过15秒。吸引人们的注意力越来越困难。

出色的网站写作是吸引访问者的关键。学习和使用以下原则，您将创建有效的内容，并能引起网络读者的共鸣。同时将有机会排在搜索结果的前面。

了解受众，说起来很简单，实施起来却不容易。 在起草内容之前，请回答一下问题：

例如一个法律网站，面向的主要受众群体可能是现有客户，但是次级受众群体就可能包含您的同行，律师记者，还有其他任何可能成为您客户的人 。

所以网站需要确保他们所需要的资讯并且引起他们的兴趣。同时还需要了解他们会在哪里活动，需要什么样的信息。

受众可以通过许多途径找到您的网站，比如社交媒体分享，来自其他网站的链接，电子邮件以及搜索引擎结果。

当我们考虑为目标受众写作时，来自搜索引擎的搜索结果这一途径特别重要。也许有非常丰富的内容和有趣的文字，但如果没有针对搜索引擎进行优化，那么很少有人会找到它。

所以在此我们思考受众群体：他们会在搜索引擎中键入哪些搜索字词？

我们为网站写作时确保在文章标题和子标题中，及Mate描述中包含这些术语。

互联网上阅读者关注的范围较小，他们将在几秒钟判断您的网站是否有他所需要的内容。

网站需要像倒金字塔或者圆锥体那样组织内容。即最重要的信息放在最上面，不重要的信息放在下面。

比如我们为某个会议建立一个网页。与会议最相关的信息（主题，日期和地点的描述）显示在页面顶部。 与会议相关的演讲主题及演讲者的细节排在第二部分。 不太重要的信息（例如会议组织者，会议系列的历史记录或相关资源列表）将显示在页面底部。

这种展示内容的框架思路有助于我们改版网站。

您的文字需要充满激情，表达积极主动的气息。让阅读者读了您的文字感到有力量、有热情，比如“您可以做到”比说“可以做到”更具鼓动力和吸引力。

传递主动的声音有助于创建简洁，易于阅读的句子。同时与受众的交流也更直接。

当您通过网页与访问者交流，将是一个说服的旅程。您希望访问者购买您的产品和服务，您希望访问者订阅您的通讯，您希望访问者留下他们的邮件地址……

这些结果来源于您的网站内容能否说服他们按照您的愿望行动。

说服的方法有理论可循，即说服的逻辑依循以下三步：建立信任——站在访问者的角度看待问题——理性的解决问题。

如今读者关注时间短，一句话不超过35个字为宜。

为网站写作其实大有窍门，尤其是在建设外贸英文网站时，写作更需要特别研究。

根据webpagefx.com的数据，美国成年人的平均阅读水平为7至9年级。易于阅读理解的网站内容自然会更受欢迎。

外贸英文网站的内容写作有以下工具帮助您评估是否易于阅读：

在展示我们的商品和服务语言上，避免总结性语言，而要专注考虑阐述其细节。例如一个售卖狗玩具的网站这样陈述产品，对比以下两个语句：

这是一个性价比最好的狗玩具。

PK

我们用非常耐用的100％天然橡胶制成了狗玩具，该玩具在动物撕咬和咀嚼时不会释放刺激性气味，从而不会伤害您的爱狗。

通过以上示例对比，哪个版本帮助您更清楚地了解要购买的玩具类型呢？

显然第二个描述用特定细节向读者展示了狗玩具的优点，通过对优点的描述让访问者自己得出结论。

同时，更具体的产品信息描述可以促进网站的SEO（搜索引擎优化，自然排名提升）。

如果您对如何阐述您的产品和服务非常感兴趣，可以学习Zingerman网站上的产品说明，该网站详尽地解释了为什么他们的美食是最佳选择。

深圳新龙将专门讨论这个话题。

互联网面向所有访问者，而不仅仅是技术专家。因此，请确保受过教育的非专业人员可以理解信息。拼写首字母缩写词。避免使用内幕语言。说明复杂或适当的术语。并提供指向其他文章的超链接，读者可以在其中获得有关特定主题的更多背景信息。

比如网站建设和网络营销这个行业会常说：SEO、TDK。这些术语只有本行业的人士才能懂得，而对于需要建站的非专业人士来说很难理解。

如果您希望网站吸引更广泛用户群体，则在写作时消除行业术语特别重要。请记住，您需要为目标受众而写，而不是为同事写作。使用易于理解的语言帮助您以平易近人和开放的方式进行交流，这意味着您能够把希望传达的内容给到访问者。

尽管每个人的语言风格有其定式，但我们还是需要避免单一的用词方式。语言的多样性是保持访客兴趣的关键因素之一。

例如“开心“这个词，有多种表达的近义词：”高兴“，“快乐“，“愉快“，“愉悦“，“舒心“等。在文本写作时注意同一个意思采用多个近似词表达，使阅读者保有兴致。

外贸英文网站的文本优化有一个好用的同义词工具https://www.thesaurus.com/

这里需要特别注意：需要在整个网站上保持关键术语的一致性，以免使访问者感到困惑。

此原则来源于传统报刊的可扫描原则。以大标题和副标题突出表达文本块的主要意思，方便读者迅速扑捉并判断是否需要深入阅读。

在此深圳新龙列举一个可扫描排版的样本供您参考：

以上是一个简单层级的文章排版，如果您还有更深的内容层级可依次使用h3、h4标签。

同时需要注意字间距问题，文字与文字之间的间距要舒展，避免字与字紧凑，这样阅读舒适感强。

善用图片、图表、视频等多媒体文件帮助您表达内容。

有时，一张图片，或信息图表，甚至视频能够表达更丰富的意思，能给读者留下更深印象。

研究表明，传递给人脑的信息中有90％是视觉信息，人们处理视觉信息的速度比文本快6万倍。

与单独的文本相比，易于阅读的图表也可以更好地解释复杂的主题。 如果您不是图形设计师，网络上有很多好用的工具能够帮助到您。请持续关注深圳新龙，我们继续带给您相关内容。

图片还有助于分解文本，使您的页面更易于阅读。 您的文章至少应该有一张图片。

网站有一个不同于其他媒体的特点，通过跳转链接能把人们引导到其他页面。

通过链接步建网站内部通道是一件非常重要的工作。关系访问者阅读体验、客户转化，也关系到SEO。

具体操作就是在一篇文章里选择关键词（或短语）设置与其他文章的链接，请注意文章间链接的建立需要有逻辑上的关联。

良好的链接设置能够帮助您的网站有效引导客户转化和SEO。但每一篇文章的超链接并不能多，例如Google建议页面上的超链接数量需要控制在“合理数量”（我们谨慎地认为每篇文章内部链接不超过3个）。

例如在本文的底部展示深圳新龙的行动号召，这里截图您可能会更加清晰：

好的网站在每个页面的结尾或者文章中适当部位带有强烈的号召性用语（或简称为CTA：Call To Action）。

读者应该联系谁以获取更多信息？他们如何采取下一步行动？网站需要给到明确的指引帮助访问者到达您的目标。

这种策略有助于将读者引导到您网站的其他区域，并鼓励他们向朋友和家人宣传您的内容。

保持这些号召性用语简洁，并以诸如“下载”，“共享”，“加入”，“注册”，“了解更多”或“观看”之类的动作词开头。当然，这种行动必须包含一个超链接，该超链接实际上可以使读者完成您要他们采取的行动。

网站内容编写是一项艰巨的工作，不过您不需要在第一时间写出完美的文字！内容上线后，您可以每月进行一次网站检查，监视和优化其效果。

遵照以上原则编写您的内容，能确保您呈献给访问者更加易于阅读的文本。在内容营销的道路上，让我们一起加油吧！

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品牌研究杂志社编辑部

2020/08/10