CJ落幕，线下活动难有新意？VR活动或是出路

       

        8月初,上海ChinaJoy(CJ)落幕,连年活动的疲软性,加之蔓延全球的疫情,目测展位少了25%-30%,由于活动人流把控严格,活动话题度也不如从前。

       今年的CJ和以往一样,聚集着多款热门游戏、厂商福利活动、养眼的COSER、各种二次元玩偶、JK小姐姐的宅舞等。

       但纵观整个展会,内容同质化、有限的互动体验、日益突出的商业化气息、加之审美疲劳,都让今年CJ品牌主的展会现场缺少了“吸引游客驻足互动参与转化用户下单购买的用户行为链”,无法让游客真正感受品牌文化。

       “品牌们急需找到新的互动沟通方式,提升消费者的参与度,快速出圈,品牌联动。”

VR应运而生,
场景沉浸式体验打动消费者
       在完美世界今年的CJ活动中,使用了崭新的互动体验方式——VR技术,“VR虚拟TI电竞赛场”让观众“穿越”到去年第九届DOTA2国际邀请赛的现场。这也让它高调出圈。


       事实上,VR技术早已在全球兴起,有了不少成功案例。如借助HTC VIVE XR Suite中的应用MOR成功举办的线上戛纳电影节,即便是未到现场的观众也可以通过VR头显设备观看“戛纳虚拟影节”部分展映参赛作品的风采。


       当传统广告的宣传手段无法满足当前形势需求,越来越多的品牌感受到生存危机时,能够提高用户体验感、降低获客或运营成本的VR技术,就成为了他们必然的选择。

       HTC也顺势而为,推出了HTC VIVE XR Suite虚拟应用套装,及基于此的VIVE Events活动解决方案。

       HTC VIVE XR Suite虚拟应用套装是HTC Vive第一款以XR生态为核心的产品解决方案,包括VIVE Sync、VIVE Sessions、VIVE Campus、VIVE Social、VIVE Museum五个模块。VIVE Events是基于XR Suite的活动解决方案,帮助企业客户构建VR活动。

       XR Suite支持跨平台操作、多种终端接入;只需一个账号即可登录所有应用,个人用户、企业用户都能轻松使用。而VIVE Events整合了套装内所有的应用,从不同层面为不同用户提供高质量、有针对性的虚拟活动服务。

       “该项个性化虚拟活动解决方案不仅能够为用户提供模拟现实的优质交互体验,最重要的是能够帮助用户定制个性化场景,节省企业成本。”


低成本、全球化,定制化,
VR活动触手可及
       疫情使得蓬勃的线下活动、会展市场受到重创,场地、规模、形式等等受到极大限制。而XR Suite可以解决这些问题,使得活动真正“全球化、低成本、定制化“,助力品牌传播。

全球化
       通过XR Suite,品牌方能够举办真正的全球化活动,让来自世界各地的人无需出行,即可真实的参与线上互动。今年3月,HTC借助自家XR Suite套装中的Engage平台,举办了的“2020 VIVE生态大会“,55国上千与会者仅依靠VR设备,就可以出现在活动场地观看或者参展。

       “解决了目前品牌无法如期举办线下活动的难题,也让品牌方们看到了高效解决跨国业务的曙光。”


定制化
       今年中国移动第五届全球虚拟·现实大会、Wave虚拟音乐会、国际扩展现实学院(AIXR)举办的颁奖典礼、Laval Virtual World 2020等都选择了在VR中举办,这不是企业偶然的选择。

       较之于传统的会议软件,VR能够为企业不同活动主题独家定制主题场景。无论是上天下海,还是在火星开展活动,VR都可以实现企业的各种场景需求,让品牌活动更具新意。

低成本
       今年戛纳电影节主办方选择了XR Suite虚拟应用套装中的MOR应用让观众线上观影,不仅让观众免去了舟车劳顿,也为主办方减少了场地费和会务人员的聘请费,极大地降低了活动主办方的活动成本,同时也能够让观影者拥有更加真实、沉浸式的感受,沉浸到电影中的世界。

       以更低成本搭建别出心裁的活动,扩展与消费者的互动,降低了品牌举办活动的准入门槛,也让更多中小企业受益。


       由此可见,XR Suite让品牌方们看到了VR给线下会展、活动带来一种全新的品牌协作模式。

       在新的经济发展环境下,品牌年轻化是每个企业都要考虑的问题。如何实现品牌年轻化?

       “除了产品研发与风格上的年轻化,更重要的是抓住年轻人的心理需求。”


       对于消费者而言,无创意不营销。越是新鲜有趣的营销活动,越容易直击痛点。VR作为热门的游戏设备,以其真实、互动的特质,广受年轻群体欢迎。企业也可借此特性,针对不同的场景,如线上商店内提供产品试用的虚拟空间,让消费者初步感知产品。同时也可结合VR技术制造话题,打破不同圈层营销天花板,提升品牌认知度和好感度,推动品牌年轻化转型,也实现传播效果最大化,品牌价值最大化。

       如何调动用户积极性,沉浸式体验品牌魅力,VR百变玩法正给我们带来更多的惊喜。可以相信,未来,HTC VIVE XR SUITE虚拟应用套装的多样玩法将会越来越频繁地与我们见面,品牌也会逐渐爱上这样的全新交互体验方式。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/08/14