主管单位：山西省社会科学院
主办单位：山西社会科学报刊社
编辑出版：《品牌研究》杂志社
国际标准刊号：ISSN 2096-1847
国内统一刊号：CN 14-1384/F
期刊级别：省级刊物
周 期： 半月刊
出 版 地：山西省太原市
语 种： 中文
开 本： 大16开
邮发代号：22-571
投稿邮箱 ：ppyjzzs@163.com
后疫情时代各行各业都在逐步走上复苏道路,伴随而来的是办公及周边产品等急剧增长,其中PPT模版、Word模版、视频素材等视觉素材需求非常旺盛,为行业发展带来机遇。中国专业的视觉素材市场从2007年开始起步,虽然起步较晚但近年来势头迅猛。根据中国产业信息网数据显示,近5年中国视觉素材市场规模年均增幅达到30%左右,是全球增速最快的地区,预计今年市场规模达到32亿元左右。 快速发展的市场,对企业来说是机遇也是挑战,如何从激烈竞争中脱颖而出是摆在企业面前的难题。8月11日,以“新周期·聚增长”为主题的360智慧商业全国营销伙伴峰会首场上海站正式开幕,而360智慧商业长期以来也与上海中小企业有良好的合作。例如与熊猫办公的营销合作,通过定制化解决方案为熊猫办公实现了品牌展现提升20%、续费率提升8%、点击率提升3.87%的优质效果。
熊猫办公是一家专注创意设计模板下载的网站,涵盖行业优质精品PPT模板、视频素材、Word模板、Excel模板、字体、背景图片、免抠PNG素材、音效及配乐素材等,旨在为用户提供优质创意办公服务,让个人及企业用户节省时间和人力成本,提高办公效率。 不过在数量众多的视觉素材网站中,熊猫办公的搜索排名处于中游位置。360商易分析了熊猫办公的活跃用户,描绘出活跃用户画像:19-49岁、对求职招聘、彩票、餐饮感兴趣,购物偏向礼品、图书音像,主要工作行业为互联网、广告、金融、汽车、房产和通信。同时360分析发现,熊猫办公重点用户地域为广东、江苏、浙江等一二线城市,重点时段为9-11时、13-16时以及19-21时。
针对熊猫办公的用户分析数据,360智慧商业为其有针对性的定制投放计划,分地域、分时段让营销内容“有的放矢”,优先投放重点地域和重点时段对搜索过指定关键词、访问过指定页面、点击过广告、访问过相关素材网站的人群进行二次投放;同时增加对核心商务区、机场等区域商务人群的广告投放,进一步增强效果、提高投放效率。 而在具体的投放资源上,360智慧商业选择了“360搜索+360展示”的融合发力策略,通过官网认证、搜索展示、PC信息流、360导航娱乐频道全站电梯等方式进行多维度推广,此外还以单图/动图、大图、多图、视频等丰富多样的推广样式匹配不同的推广需求。
通过广告投放策略的调整,熊猫办公实现了品牌展示提升20%、客户续费率提升8%、点击率提高3.87%等突出效果,帮助熊猫办公实现更高效、更精准的品牌触达以及更优质的投放转化。 作为国内领先的企业服务平台,360智慧商业致力于为中小企业带来覆盖全生命周期的企业服务,而在未来360智慧商业也将不断优化服务,以定制化、差异化的营销方案助力企业把握行业发展态势、进行更有效的商业决策。
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品牌研究杂志社编辑部
2020/08/13
