快速产生创意的方法

詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对创意的解释在广告界得到了比较普遍的认同。

即 “创意是各种要素的重新组合。”

乔布斯也说：“创意只是将一系列事物相互联接起来而已”。

所以，你脑子里想象的世界是什么样的，你眼中看到的世界是什么样的，这个世界就是可以是什么样的。


没有想象，浑身难受！


特别是做营销、做广告、做文案、做创意相关工作的，一个核心的工作就是要能 “稳定想出 idea”。想一个点子不难，经常想、想很多就得爆肝爆痘的苦想了。


先不要说这个idea好与不好，首先你得想出来。

对不对？

要不然就会因为 “默默无闻” 而被忽视，在大家你一言我一语献计的时候，一个人静静的坐在那里，成为千年小透明，万年没想法。

所以，接下来老贼给大家推荐一个短时间快速生产创意点子的方法。

这个方法不是我想的，但我一直在用，也看到很多专门想创意的人在用。

之前在翻看日本知名创意总监小西利行的《了不起的未来笔记术》时，发现这位创意天才也在使用这个方法，而且还发明了一个词，

叫 “白三角笔记” 。

小西利行很厉害，不仅与三得利、TOYOTA、RIZAP等品牌合作，还在国际SC协会世界大会上成为第一个取得最高设计奖项。并担任 “一风堂” 国内&全球战略总监，多次获得CLIO、ONE SHOW等海外广告奖项。

什么叫 “白三角笔记” ?

大概意思是这样的：

准备一张白纸，设定你要想的创意主题和方向，然后三步走起。

① 在白纸左边写下与主题相关的所有东西，越细节越完善越好。比如如果是一个产品，可以列出产品相关所有关键特征、功能、诉求点、使用场景等等。

② 忘掉你左边写的以及你的产品，直接在右边尽情地写出你的目标人群可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西，不必考虑相关性。

③ 最后，将①和②结合在一起，尽情的去重新组合，创造出有趣的可能。

这三个步骤，不用考虑能不能实现，不用给自己设限。只管天马行空，大胆去想，我们要的就是可能的点子。筛选和评估是之后该做的事。

这样，你会得到更多的好点子。

小西利行在《了不起的未来笔记术》中也分享了一个利用 “白三角笔记” 想点子的例子，他设定的主题是 “吸引年轻女性来澡堂泡澡的点子”。

首先，他在左边的三角形写下了与主题相关的各种信息：

接着，他在右边的三角形写出了目标人群(年轻女性)可能会喜欢的东西：

最后，就是尽情的去重新组合出有趣的点子，比如：

1.?塑胶舀水盆的松饼

2.?猫咪水龙头

3.?帅哥寄物柜

4.?在富士山的墙壁上壁咚

5.?咖啡牛奶美白

6.?帅哥烟囱

7.?狮口占卜

8.?美容精华液水龙头

9.?聊天按摩椅

10.?柜台阿婆按摩

当然，小西利行喜欢用三角形，我个人就喜欢用白纸两边你写，这个不是重点，全凭个人喜好。

重点是左边与主题相关信息的穷尽，右边对目标人群的了解，以及最后两者的大胆组合。

比如想要为一款手机想出能吸引目标人群的好点子：

首先，这个手机有什么特征与功能？

双景录像、AI智能识别、夜拍感光、超广角镜头、长焦镜头、全面屏、3650mAh电池、3200万像素前置摄像头、4000万像素后置摄像头等等。

然后，目标年轻人可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西：

拍短视频、健身减肥、美食、养生、漂亮、帅哥美女、明星、玩游戏、时尚颜值高、宠物、读书、科技、旅行、电影综艺、动漫等等。

最后，我们就可以尽情的去重新组合出有趣的点子。

这其中有一个点子就可以是，用手机能识别食物卡路里。想想看，对于现在爱美爱健身时尚的年轻人，再也不用担心卡路里摄入过量。只要轻轻一扫，便能瞬间知晓卡路里数值。从此避开高热量垃圾食品。

而这一功能，华为Mate 20 AI卡路里识别功能之前也做过广告了。

再比如索尼耳机的创意广告，就是把耳机与人组合，戴上耳机就像是真人在你身边说话：声音真实，没有杂音。

咖啡创意广告，把咖啡提神功效与蒙娜丽莎组合起来：睡觉神马的，不存在的。

邦迪创可贴的创意广告，把创可贴治疗伤口功能与绿巨人组合起来：连绿巨人的伤口都能包扎搞定，你们的伤口？小意思啦！

Orbit牙膏的创意广告，把牙膏美白牙齿的功能与闪瞎眼的钻石组合起来：走在外面都能把人眼睛闪瞎。

Berlitz商务沟通培训的创意广告，把人与一动不动的道具摆设组合起来：融入对话好吗，而不是当个背景！

护肤品牌Vaseline的创意广告，把产品保湿功能与干裂的古董组合起来：足见其强大的保湿功效。

索尼耳机创意广告，把耳机与大伙熟知的梵高割掉的耳朵组合起来，梵高都后悔想粘回耳朵，这耳机得有多好：A sound experience you wouldn't miss。

NATUZZI沙发的创意广告，把沙发的材质与真的皮肤组合起来：连蚊子都被骗了！

苏菲卫生巾的创意广告，把卫生巾的吸收能力与葡萄干组合起来：连葡萄都被吸成葡萄干了，吸收力就是这么强！

XPEC3剃须刀的创意广告，把男人的胡子与带满刺的仙人球组合起来：真实触目惊心，赶紧刮了吧！

鼻毛修剪器的创意广告，把鼻毛与大街上的电线组合起来：还不赶紧修剪修剪吗？

Clinica Mosquera痔疮药的创意广告，把长了痔疮时拉的便便与仙人掌、辣椒组合起来：这酸爽，吓得我下意识摸了一下屁股。

辉柏嘉铅笔的的创意广告，把这样一支铅笔与激发人的灵感这种场景组合起来，好似笔尖成了灵感的聚集地，带给使用着神奇的功效。

索尼的这个创意广告，把U盘的存储功能与过去的CD组合起来：一个小小的U盘就抵得上一堆的CD，新时代来啦。

总而言之，创意可以说是旧元素新组合。

而对于组合，一方面来源于洞察、生活、阅历、旅游、见识、电影、书籍等等。

另一方面，可以通过类似这种 “白三角笔记” 的方法，短时间快速生产出一大堆点子。然后再去讨论、去评估、去与大策略结合，挑选出可尝试的点子。

如果一开始就在圈子里思考，就只能苦思冥想，生搬硬套老套的点子。

先做梦，再追梦！

年轻的梦，在年轻时做完嘛，醒着也要做。

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2019/08/26