快手粉条推出“门店加热”产品 全面提升本地商家涨粉和变现能力

       

4月22日，快手“2021光合创作者大会”在广州举办。大会上，快手粉条推出“门店加热”产品，通过与本地生活业务强强联合，助力本地商家通过线上渠道向线下导流变现，加快涨粉和变现进程。此外，快手粉条还针对本地商户推出三大政策，借助丰厚的价格补贴、流量策略扶持和商家政策利好，全面赋能本地商家。

从直播生态到本地商业生态赋能，快手粉条实现了新一轮产品升级。快手粉条生态负责人任振兴表示：“快手粉条希望能长期赋能有成长意愿的创作者，帮助他们涨粉更简单，变现更容易，持续扶持更多元的快手商家用户。”

多维赋能创作者，快手粉条加速涨粉变现
数据显示，快手粉条累计服务的创作者已经突破4600W。据任振兴介绍，快手粉条作为一款流量助推工具，主要具备三大生态能力特质——门槛更低、流量精准和场景多样，能够实现对创作者生命周期的全渗透，助力创作者完成从启动期迅速涨粉，再到成熟期提升变现能力的成长闭环。

在直播生态赋能方面，快手粉条于去年开展了“中小主播扶持专项”，针对快手中小主播面临的经验少、涨粉难、预算有限等痛点，通过补贴大额流量、优化策略保障曝光稳定、优先匹配高价值观众的方式，帮助中小主播实现更快的成长。

此外，快手粉条与直播团队联合推出了粉条直播打赏礼物模式，观众为主播打赏，增加直播间人气，主播可获得更多推广。无需主播付费，即可实现从生产到推广激励的正循环。

据悉，受到快手粉条扶持的中小主播整体涨粉量翻8倍，涨粉成本降至原来的25%，小主播作品每千次播放被评论和打赏率提升了51%，这意味着快手粉条赋能中小主播取得了阶段性的成果。

“门店加热”赋能本地商业生态，多项优惠政策覆盖商家全生命周期
让更多快手商家用户享受到快手粉条的高速助推力，快手粉条此次推出的“门店加热”产品，可以帮助本地商家精准获客和高速成长，进一步实现了对本地商业生态的赋能。

据悉，“门店加热”的使用场景基本覆盖商家账号的全生命周期，主要具备五大核心产品优势：为商家定向涨粉、系统智能全域投放、算法能力升级、计费更合理、作品筛选更优质。这五大优势，预算更可控，作品播放后才收费，减少无效曝光带来的浪费；从商家可推广的作品中智能筛选优质作品进行加热，投放效果更有保障；算法能力全新升级，解决商家涨粉难、涨粉慢的问题，为商家匹配关注且有到店消费意愿的用户；为商家在发现页和同城页中匹配优质用户，让投放效果更有保障；可以根据商家选择的投放区域，为商家匹配高价值粉丝，让变现可能性更高。以及增加了对应的效果数据和内容质量分析模块，让商家知道涨粉有多少来自于目标区域以及当前作品的质量，也让商家优化作品拍摄更有优化方向。

任振兴表示：“快手粉条还联合本地生活服务业务为有意向使用“门店加热”的本地商户提供了三重福利。价格补贴上，新用户首次下单获得七折优惠，同时还可获得“门店加热”专属优惠券；策略扶持上，针对新用户增加保护机制，保障流量的稳定分发；政策扶持上，为入驻本地生活的商家提供广告位曝光奖励，还会收到达人视频代拍，帮助其视频拍摄更有针对性。”

以助力创作者快速涨粉和变现为愿景，未来快手粉条将不断自我迭代，借助更智能高效的生态和变现模式，出台更多元普惠的扶持政策，持续助力创作者实现快速成长。

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品牌研究杂志社编辑部

2021/05/03