京东A2奶源日强势来袭，懂A2蛋白更懂爱

       

       4月28日，京东首个“A2奶源日”正式上线。作为业内首个A2蛋白奶粉品类专属日，“A2奶源日”由京东母婴创新发起，集结各大品牌带来星级营养体验，专家直播为宝宝成长保驾护航，更提供有趣专业科普、优质品牌跨界。京东母婴以前瞻视角创新性打造首个融合教育和销售于一体的A2蛋白奶粉品牌日，掀起一场A2蛋白科普风潮。

       A2蛋白产品市场体量逐年递增，A2概念炙手可热

       为什么京东母婴会单独为A2蛋白奶粉这一专属品类单独开辟专属日？当然是由市场决定的，可以说京东是嗅到了A2市场的“先机”。

       中国未来的十年是品质提升的十年，会在各方面追求精益求精。A2蛋白是自然源生的牛奶蛋白，不是后期添加或提取就能够获得，只有经过基因检测验证的纯种 A2 奶牛产的牛奶才可称为 A2蛋白牛奶，因此A2蛋白奶源较为稀有。同时，A2蛋白成分最接近母乳，更贴合人体的消化系统，能更天然地呵护消化吸收，改善宝宝肠胃系统，还在宝宝的认知表现上起到一定的作用。

       A2蛋白奶因易吸收、营养价值高等优势,已成为越来越多消费者的核心选项。据尼尔森市场报告2020年7月发布，A2蛋白产品销售额已经由2018年的12亿元增长到2020年年中的44亿元。由此可见，A2蛋白概念已经被消费者广泛接受，无论在液态奶、奶粉或专业营养品中，其发展前景非常大。在A2蛋白奶粉处于具有巨大潜力市场蓝海的当下，京东率先行动，把A2概念和知识传达给消费者，把众多的优质A2蛋白奶粉“打包”给消费者，是京东母婴精准洞察用户消费趋势及消费蓝海的体现，凸显京东母婴作为电商行业母婴垂直类领导地位。

       京东A2奶源日，开辟A2蛋白奶粉专属IP满足细分需求

       京东选定了“A2成长源动力”这一主题，“源”有“本源”和“奶源”的双重意思，更接近母乳成分的 A2 蛋白，是来自蛋白质本源的营养，优质的 A2 奶源，是宝宝源源不断的成长动力，京东“A2奶源日”这一节日IP由此而来。



       “A2奶源日”集结各大优质A2蛋白奶粉品牌，包括美赞臣、飞鹤、惠氏、伊利等国际国内的领先大品牌，提供A2星级源动力



       通过以生动活泼的趣味动画视频教育消费者普及A2蛋白的“前世今生”


       以及邀请育儿专家、国家育婴师周哲现场直播指导，进行权威科普


       搭建了集销售、教育、科普为一体的多功能落地页，实现线上销售平台的升级

       同时加强传播力度、微博互动话题传播深度，打造了母婴、生活类等多方外围种草活动，持续引流站内。



       借他品高端定位触达潜在消费者，提升A2蛋白奶粉品质认知

       在本次“A2奶源日”节日IP的搭建中，除了搭建多元一体的活动页，京东更是开创了A2品牌助力新思路——“跨界”。A2奶源日跨品合作了高端母婴产品及全护系列，与妈妈消费群熟悉的领域进行跨界，通过电商活动页上架产品、互相店铺私域引流，让消费者联想到A2蛋白奶粉的高价值感，提高消费者对京东母婴A2奶源日的认知和好感度。借他品高端定位触达潜在消费者，是京东母婴为品类专属日作出的一次创新尝试，以跨界品类为提升A2蛋白奶粉品质认知服务，互相引流，扩大消费者圈层，棋高一着。

       首创多元一体A2奶源日，京东以创新驱动成长

       A2奶源日既是京东的一次自我突破的尝试，也是开行业之先的动作。作为业内首个A2蛋白奶粉品类专属日，A2奶源日是显著区别于其他电商平台的。

       不同于一般电商平台只着重于销售带货，京东A2奶源日融教育、科普于一体，通过趣味TV科普、育儿专家权威直播等形式强化大众对A2蛋白、A2奶粉的科学认识，着眼前端，为消费者的购买行为搭建更加清晰的选择路径，不仅是提供消费品的电商平台，而是成为消费体验的有利护航者，拉近平台与消费者之间的距离，用别出心裁的创新之举为每一位宝宝的成长助力。

       美赞臣任首月专线列车长，以“顶流”奶源引航开路

       值得一提的是，在京东首月A2奶源日成长专列活动中，美赞臣以“列车长”身份携手各A2品牌及跨品类，一起解锁A2成长专列首航。美赞臣独家首推顶流“铂睿A2”，全线升级A2蛋白奶源，不仅延续了美赞臣百年科研凝聚的“智慧营养”配方，含有优量水平的DHA、独特长短链益生元组合和酵母β-葡聚糖经科学验证有效的营养成分，而且全新升级来自欧洲黄金奶源带的A2蛋白奶源让“智慧营养”更好吸收，为A2奶源日成长专列提供强劲的成长动力。同时，美赞臣积极配合京东奶源日主题活动，进行站内外传播，为首个A2蛋白奶粉品类专属日再添一把火。

       A2蛋白奶粉市场的兴起，是新生代需求更加多元化的体现，对产品的体验提出了更高的要求。未来，京东母婴将继续迎合更加立体的市场需要，挖掘更多细分人群的喜好，进行个性化、差异化的运营，创造更多丰富的节日IP，力争“在最适合的场景推荐最适合的货”。

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品牌研究杂志社编辑部

2021/05/05