微信连发三大重磅更新 视频号终于成完全体？

就在所有人把国庆过出年味的时候，微信视频号不声不响出了几个新功能。

平地一声惊雷响，在谁也没有意识到的时候，视频号已经完成了流量、内容和商业化的闭环搭建，万事俱备。

据锌财经观察，在10月3日微信上传的iOS7.0.17版本中，视频号已经支持发送30分钟的长视频。同时部分用户的视频号已经打通小商店，而“被提到”新增入口也处于灰度测试中。

这三个新释放的功能分别剑指视频号的内容、流量和商业化，初步显露了微信视频号的完整世界观。此刻的微信视频号就像羽翼已丰的雏鹰，只等风来。

三连更新，视频号完整雏形初现

视频号近期更新的三大动作很有可能具备蝴蝶效应，分别是增加30分钟的长视频、“被提到”功能和打通小商店。

① 长视频

目前微信号的长视频功能只限于iOS用户。当用户在视频号上传新动态，系统会提示用户“选择发表方式”，可分为1分钟以内的短视频和1到30分钟以内的长视频。

长视频在用户主页将成为单独的一个模块。在用户的视频号作品中，新增“长视频”模块，还可显示观看人数、发表时间。

但在视频号的信息流中，长视频仍然只被显示一分钟预告。用户只有点开视频后，点击其中的“时长”以观看完整视频。

短视频红利见顶之时，抖音、快手也默默加长了视频长度。对于创作者来说，长短视频的内容互补，从新闻时事、解说、混剪到Vlog，满足了不同用户的不同需求，也将为创作者和用户提供更加丰富的内容层次。

② “被提到”

据锌财经观察，“被提到”被单独分类，正在灰度测试中。

在部分安卓用户手机中，用户视频号个人主页新增了“被提到”分类，所有被@到的动态都会在这个入口下集中展示。

这种入口就像另一种被“翻牌子”的导流方式，譬如在某些大V主页下，某些@过大V的不知名创作者的视频内容则有更大的曝光机会。

从目前的结果看来，“被提到”的内容展示并不单以点赞数量排先后。

③ 打通小商店

视频号的第三大动作则是与小商店的打通，这一步则让微信内的内容——商业闭环初见雏形。在部分用户的主页已经有小商店的链接。

视频号本身就是一种更为丰富、立体的产品展现方式，而在视频号内直接跳转到小商店，则保证了用户种草-了解详情-下单的完整购物体验，无疑为视频号内众多创作者提供了更便捷的变现渠道，微信的商业化空间凸显。

微信视频号上线以来，动作频频，但这一次更为特殊。在视频时长、打通小商店、“被提到”功能上的三个改动，分别对准了内容、商业化、流量三端，视频号的完整雏形初现。视频号的世界构造已经完成，接下来将是大展羽翼的时刻。

官方亲自下场，视频号迎来爆发

不同于官方无引导的公众号，在视频号时代，微信是“亲自带着大家玩”，发动矩阵产品力量、刺激优质内容产出。在相对克制的微信生态内，视频号得到的曝光和资源支持可以算得上第一人。

就在这次国庆旅游黄金周，微信视频号官方线上发动#好看中国#话题，引导内容互动，扶持更多优质内容产出。

线下也分别在上海、广州、北京等城市开展创造营，邀请视频号创作者、MCN机构做分享。从官方层面来说，这是为专业机构入场视频号敞开大门。

不仅如此，微信视频号上线以来的每次重大改版，几乎都是围绕创作者展开，从内容和流量上营造一个更友好、便捷的短视频生态。

6月份，视频号迎来了一次集中改版。首页从单一信息流分出“关注”“朋友点赞”“热门”“附近”四个信息流入口。

8月，微信号新增了以卡片形式转发朋友圈的功能，创作者还可添加来源显示“视频号名称”，这意味着视频号接入了朋友圈流量池，多了一个流量渠道。

同时，“私信”功能则让创作者和用户有了沟通窗口，也为商家与创作者之间的商务合作提供了更便捷的渠道。

专业化管理工具也已经齐活。在8月初，视频号助手开启内测。用户可通过PC端发布高清画质的视频，管理视频动态，浏览数据情况，作用相当于微信公众号后台。针对视频剪辑，微信视频号的首款剪辑软件工具秒剪也浮出水面。

而且，支持多方运营的视频号助手无疑指向了团队化管理。一个视频号最多可绑定四位账号，可协作共同管理视频号，对企业运营视频号更为友好。

草灰蛇线，从前期的一步步部署到今日视频号的三大招，一切已经齐全。短视频商业模式已经足够成熟，大批创作者的迁移并不难。如今的阵仗就像公众号红利来袭前夜，视频号内容生态随时可迎来爆发。

流量和内容是社区生态相辅相成的两方面，对于月活超14亿的微信来说，流量并不算稀缺资源；而且拥有熟人社交强纽带的微信来说，内容上也可自成一格。

商业化：不止于社交电商

就在上个月，张小龙的一条朋友圈已经低调显示微信视频号日活可能已经过了2亿。这是视频号在五个月内完成的成绩，而彼时视频号的步调还是较为克制的。

但现如今流量分发、内容搭建、商业化都已成形，视频号的每一个新动作的威慑力都将会越来越大。在寒冬2020年，视频号完全有可能诞生下一个超级内容和消费生态市场。

内容建设上，长短视频则意味着微信视频号对全视频生态的覆盖，也无疑是吸引优质内容，保证平台内容生态的良药，而“被提到”功能则是对内容传播的“推波助澜”，则类似于一个大小V流量互通、联动入口，创作者有更多的机会被看到。

内容和流量齐备后，视频号的商业化变现夯实了基础。

通过微信朋友圈传播，社交电商已经成为一股大小B的凝聚力量，此刻视频号的商业化路径真身显露，更是空前利好。

微信公关经理张斌曾经在锌财经主办的锌鹏会沙龙现场表示，微信视频号就像是个人和机构的动态“名片”，也是品牌的“橱窗”，而它的潜力在于它和微信生态其他能力的打通。

对微信来说，小程序、微信群、公众号乃至微信支付都已经非常成熟，每一端都寄生着成千上万的第三方服务者。而催发视频号的最后一步，是将微信内的矩阵产品联动，每一个产品都可能与视频号产生反应。

锌财经也独家获悉，视频号的直播功能也会随时上线。在今年竞相打造的“直播+带货”浪潮下，面向用户的市场教育已经初步完成。视频号此时进军直播，选择了一个好时机。

此前仅通过视频连接，已经有创作者在视频号上为线下引流。在疫情期间关闭皮具店的亭子，通过视频号上的Vlog记录，找到了新的创收方式，已经为线下带来了十几万的交易额。倘若视频号内打通小商店商品橱窗和直播功能，企业和大小B通过视频号演化出现象级的变现已经成为可能。

视频号用九个月时间干了其他平台三年的事，或许，对视频号来说，最大的挑战是如何保持这个速度，夯实下一代流量入口第一的位置。

文/ 黄亚男，公众号： 锌财经（ID：xincaijing）

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品牌研究杂志社编辑部

2020/10/12