下半场，才开始！金利来探路国货破局

       

       疫情重创世界、全球经济衰退、国际秩序更迭，2020年，人类面临着巨大的挑战。但与此同时，新经济体崛起、科技飞速发展、国家关系被重塑，人类社会也充斥着无限机遇。

　　百年未有之大变局下，中国品牌如何探路破局？近日，网上形成了一场关于“新国货”话题的讨论热潮，网友们纷纷踊跃留言，表达了对于身处复杂环境中的国货品牌的看法与期许。

　　而引发这次国货品牌热议现象的，正是源自于金利来#下半场，才开始#品牌营销活动。一场跨界直播、一袭商旅新品、一波新媒体营销，以“下半场”话题与当代中国绅士的形成深度价值共振。面对变化的大时代，面对内心的真实需求，中国绅士们纷纷喊出自己的“下半场”宣言，从容开启新的征程。

　　【创新跨界直播赋能品牌价值】

　　一改喊麦式的卖货直播，作为有着52年匠心历史的国货品牌，金利来携手财经作家吴晓波、实力派演员张翰及国内独立设计师欧敏捷做客金利来会客厅，以一场跨界直播侃侃而谈国货品牌下半场的破局之道。


　　来自财经、时尚和娱乐行业的三位大咖，分别从自己的行业出发，阐述了关于国货的发展之路以及下半场的话题，刺激用户的深度共鸣和积极互动。




　　金利来别出心裁的大咖直播，在用户中引发巨大的反响，累计观看人数高达39W+，共收获用户热烈互动近15万。一场跨界趣谈达到强势赋能品牌传播的目的。


　　【创新明星产品驱动价值升级】

　　当世界经历着巨变，中国绅士的穿衣品牌及生活态度也悄然变化。他们享受过成功，也比任何时候都更清晰内心的选择。金利来深谙当代中国绅士需求，历经一针一线的潜心钻研，创新推出“金利来商旅360°易打理系列”，以匠心质造开启商旅新生。



　　从产品和中国绅士的需求出发，金利来提出#下半场，才开始#主题，将国家发展与个人奋斗紧密结合，引发众多绅士关注讨论。并以此驱动品牌战略升级，深化金利来国民品牌的印记。




　　下半场宣言一经推出，便引发了广泛的社交讨论，官方首发推文迅速冲上10W+阅读量，在微博及微信平台，用户纷纷留言畅谈“下半场”话题。


　　【创新媒体矩阵渗透商旅人群】

　　除直播之外，头部时尚大号ELLEMAN及多个财经时尚类KOL，为金利来品牌和“商旅360°易打理系列”产品强势发声，解码易打理黑科技，以创新卖点吸引商旅人群的眼球。


　　此外，金利来还以VOLG形式对话脉脉联合创始人何金。将金利来“商旅360°易打理系列”产品，融入大咖生活日常，实现产品巧妙露出。并通过脉脉平台硬广资源及朋友圈广告精准商旅人群，导流金利来商城小程序，形成传播闭环。


　　变化的是环境，不变的是金利来始终洞察中国绅士的初心。当新一代中国绅士，告别过去千篇一律、单调的穿衣风格，当他们开始从容开启下半场的征程，金利来亦将持续聆听他们的内在需求，焕新升级，造就匠心国货的下半场。

　　我们的下半场，才开始！

　　品牌故事

　　金利来品牌诞生于1968年，由爱国商人曾宪梓博士于香港创立。集团创建始于手工制作高档领带，并凭借一系列创造性品牌运作，让金利来服饰迅即成为精英人士得体着装的标识。1984年，凭借敏锐的商业眼光，金利来成功进入中国内陆，并迅速在市场中占据重要地位；与此同时，新加坡、马来西亚等国均成为金利来商业版图的重要组成部分。历经半个多世纪的发展，金利来业务从高端领带，逐步拓展至成衣、鞋履、皮具、配饰，全系列打造男士高端服饰产品，全方位、多层次满足消费者需求。

　　金利来一直以来坚持卓越品质与不凡品位，品牌广告语“金利来，男人的世界”经典流传，深入人心，品牌影响力历经半个多世纪经久不衰。在悠久的品牌发展历程中，金利来始终秉持严谨务实的制衣传统与精湛工艺，为中国男装市场树立了行业典范成为经典；作为中国商务男装典范，金利来伴随中国男士成就事业，展现儒雅风范。

　　为适应新世代市场发展趋势，金利来发布“金利来，男人新世界”全新品牌广告语，并以精准洞察消费群体生活方式为始，迎合中国新中产工作和生活场景，推出行政商务、都市生活、假日休闲三大产品系列，为消费者提供更卓越得体的穿着体验。立足于以往瞩目成就，金利来将传承经典、与时俱进，令品牌历久弥新。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/10/12