iPlus艾加营销助力腾讯广告牵手吴晓波 推进商业IP变现

得益于中国经济40年来的飞速增长，伴随着商品充足供给与生活水平的日益提高，传统消费观念的转变催生了新中产阶级的出现，而新中产阶级对美好生活的追求，也已经成为推动产业变革升级的强大驱动力。

这样的改变使得中国优秀的匠人文化逐渐复苏，制造时代好物的“新匠人”们，通过新的工艺与范式服务于新的消费者，创造出与当代新技术、新审美、新生活方式息息相关的“新国货”。

作为国内领军的营销平台，腾讯广告始终关注国内匠心企业的成长，期望通过自身的技术营销能力与整合资源，让“新匠人”与“新国货”的美好故事被更多消费者听到。

2018年9月，腾讯广告与“吴晓波频道”共同发起“新匠人新国货”品牌计划

作为腾讯广告重要的市场营销及公关咨询合作伙伴，iPlus艾加营销自2018年年初，就开始协助腾讯广告发起区域“助成计划”，高效打入江苏、山东、四川等6个重点省区的主流营销圈层，在短时间内发掘了大批区域匠心企业，并于2018年9月和2019年5月先后发起了“新匠人新国货”品牌计划及“新匠人新国货”品牌计划2.0，借助知名财经作家吴晓波在新中产人群中的强大号召力，成功打造“新匠人新国货”商业IP，持续帮助腾讯广告扩大在区域企业圈层中的影响力，进一步夯实了腾讯广告“积极推动匠心企业发展”的正面商业形象。

首度“官宣”，推动“新匠人新国货”商业IP快速变现

在国货回潮、匠心企业崛起的时代背景下，腾讯广告结合时下IP经济的强大影响力，携手国内头部商业IP“吴晓波频道”，以领先的营销能力结合吴晓波强大的商业号召力，共同孵化了“‘新匠人新国货’品牌计划”商业IP。以“圈层精准曝光”+“优质内容引导”为策， “新匠人新国货”品牌计划在短时间内获得了巨大曝光及转化效果。

针对目标企业核心决策人员对于“吴晓波”IP的信任和关注，在首轮官宣投放物料中结合吴晓波个人形象、针对不同目标人群及投放诉求量身打造相应内容。精良的投放素材与结合腾讯广告强大的多维人群洞察，使项目在初期阶段便收获巨大反响，成功在目标圈层中打响“新匠人新国货”品牌计划知名度。

为进一步扩大“新匠人新国货”品牌计划IP声量，iPlus助力腾讯广告制定了“广覆盖+精沟通” 的公关推广策略, 除门户网站、国内重要财经及营销类媒体外，凭借丰富的行业及区域资源优势，还在华北、华中、长三角、珠三角四大区域及食品、家居、美妆个护、服装、数码家电、茶酒、文创7大重点行业，进行区域及垂直行业媒体的精准沟通；同时，联合界面等头部商业财经媒体深度解读“新匠人新国货”品牌计划项目意义，利用头部媒体权威发声持续深化项目在区域匠心企业主心中的影响力。

项目“官宣”后仅一个月，“新匠人新国货”品牌计划就收到全国超过1300家匠心企业踊跃报名参与。最终，通过“新匠人新国货”品牌计划，腾讯广告帮助了超过130家匠心企业通过朋友圈广告进行营销推广，高效推动了这批匠心企业实现数字化营销转型升级。

IP玩法升级，“新匠人新国货”品牌计划2.0扬帆起航

“新匠人新国货”品牌计划影响力持续发酵，不仅受到各地企业的广泛关注，更是受到了国家发改委的高度重视。在2019年“国家品牌日”到来之际，腾讯广告受国家发改委之邀，以协办方身份参与到由国家发改委、中宣部、工信部等政府机构共同主办的“中国品牌日”重要系列活动——“2019中国品牌发展国际论坛创新分论坛”。2019年5月11日，腾讯广告携手“吴晓波频道”于论坛当天正式发布了“新匠人新国货”品牌计划2.0，宣布全面升级各类营销商业资源，以“专项基金”、“IP加持”、“权威指数与榜单”、“年度盛典”，期望帮助更多匠心企业实现商业增长。

腾讯广告副总裁栾娜与知名财经作家吴晓波共同发布“新匠人新国货”品牌计划2.0

本次“2019中国品牌发展国际论坛创新分论坛”云集了国内众多知名品牌负责人与企业一把手，是腾讯广告与各大企业关键决策者密切沟通的绝佳机会。iPlus为腾讯广告副总裁栾娜、知名财经作家吴晓波积极沟通了论坛期间的专属演讲机会。腾讯广告领先的营销能力，以及生动翔实的客户案例凸显了腾讯广告助力匠心企业成长的强大能力，引发现场参会者的强烈共鸣。会后，通过金句海报以“短平快”的方式刷屏营销人朋友圈，第一时间实现圈层影响力扩散。

腾讯广告副总裁栾娜、知名财经作家吴晓波金句海报

本次“国家品牌日”期间，央视财经在黄金时段开辟了专题报道。为进一步增加本次论坛传播“含金量”iPlus巧妙借势，与央视积极沟通，紧扣“腾讯积极帮助匠心企业打造新国货”的话题，为腾讯广告副总裁栾娜女士争取到了一对一的采访机会。通过栾娜女士对于腾讯能力的深度阐述，借助本次央视财经节目的强大影响力和权威性，凸显了腾讯广告坚定助力匠心企业发展的积极形象，提升了“新匠人新国货”品牌计划2.0的IP知名度。同时，借助东方卫视、麦迪逊邦与广告门等头部营销类媒体，以及正和岛、财经记者圈等头部财经自媒体组成的媒体矩阵，多角度解读腾讯广告助力匠心企业发展的重要意义。

一直以来，腾讯广告都在积极以数字化智慧助力国内匠心企业成长，并已深入参与到众多新国货品牌的发展进程之中。iPlus艾加营销也将继续与腾讯广告携手，持续帮助更多匠心品牌实现时代价值。

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品牌研究杂志社编辑部

2019/06/24