维他柠檬茶携手腾讯视频《极限青春》，全新阐释品牌“真”的精神

            6月20日，由维他柠檬茶独家冠名，腾讯视频出品制作的国内首档滑板青春运动竞技真人秀《极限青春》正式开播。在兵家必争之地的暑期档，一向善于将流行文化内容与品牌乃至产品实现深度捆绑的维他柠檬茶再一次为年轻消费群体带来燃烧整个夏季的惊喜。
  

  据悉，这档竞技综艺集结了60位滑板圈内顶尖滑手，还特别邀请到王珞丹、王一博、程潇三位明星领队与他们全程并肩作战。维他柠檬茶作为《极限青春》的独家冠名商，秉承“真茶真柠檬，够真才出涩”的“真”品牌精神，向公众展现城市街头极限竞技运动所特有的青春热血，而《极限青春》将潮流文化与综艺制作相结合，用“真”精神传递青春态度，旨在呈现当下年轻人不断挑战自我、勇往直前，敢于one more try的极客精神，唤醒他们真实、自由、勇敢的内心。

《极限青春》媒体发布会   
  维他柠檬茶 燃起“真”精神
  
  一直与年轻人站在一起、陪伴每一代年轻人成长的维他柠檬茶，同样希望能与热爱滑板的年轻人携手同行，成为最懂他们的伙伴。这也正是维他柠檬茶作为香港维他奶集团旗下的一款连续十多年销量领跑的畅销饮品，所追寻的“真”品牌精神的最佳体现——敢于面对挫折、敢于探索未来、敢于勇往直前，向理想中的“我”不断靠近。
  
  维他柠檬茶这次和《极限青春》的合作并不是简单的节目冠名，而是通过节目的精神内核，传递品牌精神内核，品牌与节目相辅相成，通过精神共振与年轻人沟通，实现1+1>2的双赢。
  

  维他奶市场部品牌总监周静表示，综艺节目今年可谓风起云涌，有大量创新创意的内容登场，但对于维他柠檬茶而言，选择合作内容不能仅仅考虑高收视或者明星坐镇，“我们选择的内容要与品牌表达以及号召的精神内核高度一致”。

维他奶市场部品牌总监周静   
  作为世界上最酷的运动之一，滑板运动凭借“青春”和“热血”的精神，受到世界各地年轻人的喜爱，逐渐衍生出了独特的圈层文化。2016年，国际奥委会正式将滑板列入2020年东京奥运项目，宣告了滑板从亚文化到主流文化迈进，与维他柠檬茶所倡导的“真”精神完美契合的《极限青春》也应运而生。
  
  在第一期节目播出后，其迅速引发的广泛关注，进一步证明，在滑手展示出的青春飞扬之外，维他柠檬茶看重的滑板文化具有无限的破圈出击的潜力。周静对此补充道，维他柠檬茶始终坚持“真”这一主题词，力图将“真”精神贯穿到底。维他柠檬茶这次的独家冠名并不单单是综艺内容里的品牌露出，而是与腾讯视频《极限青春》一起，通力打造“真实”和“野生”的新偶像文化，为大众重新定义偶像审美——除了“酷、潮、帅”的外在，更有真实无畏的精神内在。
  
  “能够让大家在提起内容时就想起这个品牌，看到这个品牌就想到滑板运动的热血与青春，这种结合形式也会是未来品牌与内容配合呈现的基础与必然趋势。”值得期待。
  
  维他柠檬茶 全面来真的
  
  维他柠檬茶在一向有着对于年轻人群体的深刻洞察，并用年轻人喜闻乐见的形式传递“真”的品牌精神。此前维他柠檬茶曾与手游CF展开全面合作，在更换定制瓶身、游戏内道具定制、线下赛事场景露出等传统合作内容之余，推出与虚伪“88”的打假朋友圈主题H5，吐槽朋友圈晒出的虚假幸福，与消费者站在共同立场呼吁“真”。不仅如此，与维他柠檬茶精神深度契合的CF玩家，还创立了以大量实验为依据的另类真相维他柠檬茶电竞玄学，影响至今。
  

  近期，在炎炎夏日中，最普通的公交站牌广告，也能被维他柠檬茶用以承载“真”的品牌理念——用真实的柠檬茶产品取代传统灯箱广告的普通布景，产品本身和品牌的“真”精神也在这里得到完美融合。

“真”维他柠檬茶取代传统广告布景

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品牌研究杂志社编辑部

2019/06/21