网络广告的发展对品牌研究的影响分析

万理

摘 要：新世纪以来，在互联网的优势带动之下，各行各业都发生着巨大的变化，尤其是伴随着大众媒体的演化，互联网技术的成熟与发展，使得营销也进入了一种新的模式。相比较于以往传统的以报纸、广播交通为主的传播方式，互联网模式下的营销实现了技术方面的创新，也使得以往营销在内容与方式的发展上突破了固有的局限性，实现了营销的创新，尤其是最近发展的十年中，不同的营销形态开始出现，并且开始向着小众化与精准化的营销模式发展。除此之外，互联网传播环境下实现了新媒体的发展，与以往媒体不同的是，他们具有较为明显的个性与思维模式，在进行营销挑战的时候，也能够进一步的提升营销模式的变革。

关键词：网络广告发展；品牌研究；影响

1互联网时代营销模式背景

目前，科技市场上的产品层出不穷，智能终端也在不断地升级，使得消费者更倾向于优质的服务与完美的产品体验。互联网的营销能够满足消费者在进行购物过程中的各种需求，使得互联网电子商务的市场上具备强大的发展潜力，这样也能够不断地促进消费者与网络媒体之间的交流与发展。

在互联网发展的背景之下，如果想要做到销售模式的创新，就需要建立互联网发展的思维。首先，建立用户思维，消费者需要与互联网进行密切的联系，这样才能够给企业互联网营销的机会，消费者对于产品的内容方面的了解以及传播能够促进互联网广告营销模式的成果。互联网营销中心用户思维的运用原理就是要鼓励用户能够积极的投入到使用与体验之中，并提出合理的建议，使企业不断的改进产品，以用户的需求作为产品设计与创新的根本。

2企业传统市场营销战略中存在的不利因素

2.1企业营销服务水平有待提升

在传统的营销战略中，企业为了追求产量和利润，往往会忽视服务水平的提升。从目前的情况来看，很多企业都没有及时进行营销战略的调整，特别是对于中小企业来说，其对市场变化的反映需要较长时间，制约了其发展。而在互联网的环境下，消费者更加注重营销服务质量，体验式营销等手段更能迎合现代消费者的口味。消费者需求的多元化和消费结构的升级，对企业市场营销服务提出了更高要求，企业只有不断提升营销服务水平和质量，才能与消费者建立更好更长久的关系。

2.2企业营销渠道有限

互联网的出现为企业提供了更多的营销渠道，特别是新媒体的出现为企业营销战略的创新提供了更多机遇，与传统营销渠道相比具有众多优势。特别是对于年轻消费群体来说，他们已经成为消费的主力军，这部分人群对新事物的接受能力更强，更喜欢线上消费模式。因此，企业市场营销战略的转型应当更加关注线上渠道的营销和推广。

2.3企业营销理念比较保守

传统的营销理念中，在制定和实施市场营销战略后，企业需要通过市场反馈和向消费者调研等方式了解营销战略的可行性和合理性，存在一定的滞后性。这样，企业无法根据市场变化及时做出营销战略的调整，对市场反映不够及时将影响企业市场占有率的提升。另外，传统的营销理念主要是对消费者进行盲目营销，对消费者需求的把握不准，与消费者沟通也不够及时，企业主要是根据产品特征进行营销，未能充分考虑消费者的主体地位。因此，企业市场营销理念的转变应该以消费者需求为核心，对市场做出及时有效的反应为前提，逐渐创新市场营销理念。

3提升网络广告营销有效性的策略

3.1增强互联网市场营销意识

在目前互联网技术的发展之中，商业企业的销售模式如果想要向互联网销售的模式进行转变，就需要不断地加强互联网市场的营销意识，并且要转变自身的理念。互联网市场的营销作为一种市场营销的手段与营销方式，能够帮助市场的营销向着更好的方向发展。与传统的商业企业市场营销不同的是，互联网市场的营销与传统的市场营销主要在传播媒介方面存在着不同。目前，商业企业已经进入到了传统营销模式与互联网营销模式并存且逐渐融合发展时代，所以在今后的发展过程中，我国的商业企业也会向互联网市场营销方向发展。

3.2加大国家政府监督管理

针对现今的网络混乱现象，首先应该做出反应的应该是政府的相关部门。国家应制定网络广告的相关法律，完善立法。应根据网络广告的具体内容与具体情况，综合在网络广告中的自发无序性的各方面易发现象，进行针对性立法。在此过程中，应充分发挥政府部门的宏观调控与指导职能，在不应出现广告的网站或是出现过垃圾广告较多的网站上加强监督，从而保证网络广告制作、投放的科学性，最大限度的保持网络广告的先进性与合理性，从而扩大网络广告的特点与优点，这样才能保证网络营销行业有发展的可能。同时政府的相关部门要加大管理力度，规范网络营销市场秩序，加强对于进行网络营销广告制作投放商家的管理和监督，提高网络广告营销从业人员和企业的整体水平。同时也要打破各部门各自为政的局面，加强相互之间的交流与合作，做到管理全面无死角。认真贯彻遵循国家相关的法律法规，对于在用网络广告进行网络营销的过程中不遵守规定，造成不良影响的商户予以警告、吊销营销权利，罚款等强制手段，以保护网络营销行业的健康有序发展。

3.3明确网络广告的受众观念

网络广告是依托互联网才形成并兴起的一种广告形式，发展时间短，但是发展速度十分迅速，这也与社会的主导年龄层与人民生活观念的改变有关。现今社会上的主要劳动力大多为80后与90后，对于新兴事物的接受能力更强，同时现今的年轻人对于消费观也有着很大的改观，认为“在网上也可以有既便宜又物有所值的物品出现”，同时这一代人的收入也普遍较高，能够承担起网络广告所推广的商品，并且在网络广告中，并不是所有的产品都是昂贵的，因此能够更好的接受网络广告的宣传。另一方面现今人们的消费观大多是“价格不是问题，商品的价值符合我的标准就行”，因此在进行网络广告营销时，应该抓住消费者的这种消费心理，制作更加有质量的网络广告营销策略，对于客户进行有针对性的营销。

3.4重视创新，保证网络广告的新鲜度

广告并不是一成不变的，而是要实时创新，赋以网络广告新鲜度，才能吸引人们的眼球，从而让消费者对于产品产生兴趣，进一步产生购买欲望。一成不变的广告只会让消费者感觉厌烦，并且对于产品产生怀疑。经常有人说，创新是一个行业的生命力，尤其是在网络世界，这个每天都在发生翻天覆地变化的世界中，没有创新便意味着在后退，只有時时保持着创新意识，进行创新，网络广告营销才能迸发出无限的生命力，从而才纷杂的网络世界脱颖而出，为营销企业带来丰厚的利润。

结语

总之，现如今，人们已经进入到了互联网发展的新时期，传统的商业发展模式已经不适用于现代的发展，营销模式也无法满足企业的需求。因此在互联网环境下，企业应该对市场营销的模式进行改革与创新，以互联网营销意识作为转变的方向，同时将顾客的需求作为关键性因素，制定合理的市场发展策略。在进行新产品的推广过程中，应当对产品的价格进行合理的定位，并以此来取得市场竞争的机会，使得产品的价格能够在合理的范围之中，并且能够与原本的价格进行联系，使得用户能够在同等价位的时候享受到升级版的服务，进一步的提升用户的忠诚度与认可程度，推动企业的大发展，提升商业企业的经济效益与社会地位。

参考文献：

[1]向香云.互联网时代背景下的市场营销变化分析[J].品牌研究（下旬刊），2017，（03）：53-54.

[2]赵海明.互联网环境下商业企业市场营销策略研究[J].商场现代化，2017，（08）：89-90.

[3]王世胜.“互联网+”时代高职高专市场营销专业教学的挑战与对策研究[J].河南机电高等专科学校学报，2017，25（01）：73-76.

本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。

品牌研究杂志社编辑部

2019-04-18