汽车与音乐超燃碰撞！东风本田×快手欢唱店开启线上线下融合新玩法

随着80后、90后成为购车主力，汽车不再只是代步工具，更是彰显自我的时尚单品。对车企来说，只有找对传播方式和渠道、紧跟年轻人的节奏与潮流，才能精准定位品牌与用户的共嗨点，真正的走进年轻用户的心智。新年伊始，东风本田XR-V与快手欢唱店首次跨界合作，就掀起了一场汽车与音乐碰撞的潮唱之旅，成功点燃年轻人群的无限潮动力。

线下，东风本田XR-V潮元素登陆11家快手欢唱店，覆盖人流超150万；线上，东风本田XR-V联动快手音乐，发起#一路潮唱X点燃驾趣#话题，相关作品累计播放量近2000万。其中，快手达人7@二辰@蓝光乐队的探店视频累计播放量近400万，@牛哥说车、@大斌说车、@麦浪哥哥的直播更是引发强势围观。此次合作聚焦欢唱场景，实现线上线下联动，在快手定制化IP的加持下，活动总曝光高达5600万，成功抢占用户心智。

线上线下深度联动打破传播壁垒，娱乐场景自然透传品牌调性

快手欢唱店作为快手音乐围绕K歌场景打造的全新娱乐社交生态，精准覆盖线上线下年轻潮流人群。据《2020快手汽车行业数据价值报告》显示，快手用户关注汽车的热情持续高涨，年轻化市场潜力愈发强劲。无论是线上还是线下，对引领小型SUV市场潮流的东风本田XR-V来说，都与其目标用户高度契合。

快手磁力引擎以音乐为媒介，为品牌搭建起与年轻消费者沟通的新路径。活动预热期，通过快手音乐及时尚达人的探店短视频，成功点燃#一路潮唱X点燃驾趣#话题，在@快说车等官方账号强势助推下，持续拉升东风本田XR-V的产品热度，吸引老铁前去快手欢唱店打卡。与此同时，带有东风本田XR-V潮属性的头饰手卡、贴纸等物料在快手欢唱店全面上线，通过娱乐场景化的内容，轻松传递品牌内核。

值得一提的是，快手欢唱店演唱厅具有视频录制功能，在多重奖励机制的刺激下，用户纷纷使用东风本田XR-V潮流配件拍摄话题视频并上传，打破传播场景壁垒，实现品牌声量最大化。为进一步将流量转化为销量，快手磁力引擎还将王牌资源引流至达人直播间，通过对东风本田XR-V的试驾直播，解锁快手欢唱店更多有趣玩法，让产品卖点深入人心。

汽车达人+音乐达人激发私域流量价值，花式传播品牌潮流定位

拥有极高话语权和影响力的KOL，早已是短视频营销中的中坚力量。此次跨界合作中，优选与品牌调性贴合的高人气达人@蓝光乐队与高颜值达人@二辰，精心打造创意短视频，凭借花式玩法激发大众创作热情，传递东风本田XR-V新潮卖点。联合@牛哥说车、@大斌说车、@麦浪哥哥三位汽车达人将试驾直播玩出新高度，直播中不仅围绕东风本田XR-V的外观、内饰、性能等进行高能密集输出，更来到快手欢唱店现场，亲自一展歌喉，极大提升了直播的趣味性，在潜移默化中打动潜在用户，实现品牌多圈层渗透。

截至目前，快手欢唱店已在全国落地近40家，集中在人流密集城市CBD，并在持续丰富中。快手欢唱店首次采用“互联网+KTV”的新模式，通过引导大众分享视频至快手的裂变玩法，让用户产生线上与线下连接，深化音乐社交价值。通过用户不同的音乐表达，为东风本田XR-V带来了积极的价值输出，而音乐自身对圈层的穿透力，也让品牌扩散至更广泛的年轻群体当中。

东风本田XR-V与快手欢唱店首次跨界合作，不仅体现了其极具开创性的营销思路，也让更多品牌看到了娱乐场景化营销的无限可能。品牌与用户的对话始终是双向的，只有更精准更巧妙的沟通方式才能将其打动。依托强大的线上线下资源，快手磁力引擎期待与更多品牌开启跨界联动，挖掘音乐生态价值，让用户在享受音乐的乐趣中怦然心动。

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品牌研究杂志社编辑部

2021/02/15