快手磁力聚星定制化筛选合作达人，实现精准曝光赋能品牌营销

对于短视频直播平台而言，如何让客户在海量的达人中精准地选取合作对象，使品牌营销准确触达核心用户群体，始终是品牌客户的营销痛点。

基于营销行业一直以来面临的精准营销难题，快手商业化旗下的达人生态营销平台——磁力聚星自上线以来，致力于通过精准化的达人筛选功能，帮助品牌实现高精度地定向营销。

精准筛选实现品牌营销诉求 与达人内容的高度契合 
依托标签、热榜、用户画像展示等达人筛选功能和工具，磁力聚星以丰富多元的数据和高效科学的筛选工具，为不同类型品牌客户定制化推荐达人用户，解决品牌营销痛点，促成低成本、高质量的营销转化。

如果客户想要选择短视频直播达人合作，如何从无到有快速锁定合适的达人？磁力聚星平台的达人精准筛选工具从标签、数据、效果三个维度帮助客户缩小选择范围，实现精准选择。

针对诉求不同、合作意向不同的客户，磁力聚星可在不同维度上满足客户的筛选推荐需求。例如对于内容合作方向及预算相对明确的客户，磁力聚星支持客户通过达人广场丰富的标签来筛选达人。

在达人广场，客户可以根据所需达人内容分类、所属行业、粉丝数、报价等标签分类筛选达人。在效果筛选维度，磁力聚星能够进一步精细化分类，提供最高直播在线人数、预估在线人数、预期CPM、达人画像（地域、性别、经验、粉丝画像）等多个筛选条件供品牌客户自主选择。




值得一提的是，达人精准筛选工具还提供个性化星标推荐，由平台根据综合评估，赋予达人“经验丰富”“机构达人”“支持对公”“榜上有名”以及“领域先锋”标签，让品牌在选择时可以根据获得官方推荐。

对于具备明确营销诉求的客户，例如带货、拉新或品牌种草等，达人热榜是适用于该类群体的筛选工具。磁力聚星达人热榜工具可以每天按行业、营销场景等标签更新榜单，多视角发现标杆达人，助力投放品效合一。

达人热榜分为两类，一是根据行业标签分类，依据粉丝数、预曝光量、预期CPM、互动率、涨粉分、报价等对达人进行排行。二是根据营销场景，针对不同的营销诉求，例如品牌宣推或者带货等，热榜可以通过不同的维度来提供选择推荐。直播达人可根据近期带货数据、粉丝活跃度、互动率等数据评选出带货实力榜、人气主播等；根据达人近期涨粉量、短视频播放量、完播率、封面点击率、链接点击率，以及近期预估CPM、粉丝价值等数据，可评选出涨粉表现榜、传播表现榜、转化表现榜、性价比表现榜。


当客户明确营销意图之后，可以通过达人本身的属性来判断所选达人与营销诉求是否匹配。在初步锁定达人后，客户可根据达人个人页展示作为进一步判断依据。通过达人个人页粉丝画像，客户可以了解该达人粉丝特征（性别、年龄）、设备以及地域分布等情况；而在达人历史作品及综合效果评估展示栏，可实现达人过往个人作品及聚星作品双重展示，并提供历史数据综合评估，帮助品牌更为全面地了解达人信息，优化投放决策。

通过磁力聚星的多维度工具，我们可以看出，在广告投放最为重要的前期筛选环节，磁力聚星已经可以提供全方位多维度的选择工具，从数据维度定量分析，帮助客户解决前期筛选环节的盲目性，为广告投放提供探照灯，让客户清晰、明确地选择快手投放。

优质原创内容助力品牌宣推 粉丝画像贴合加速效果转化 
在双十一关键营销节点下，电商平台正在将营销的目光投向短视频直播平台，近日，通过聚星精准定位达人，电商平台与快手搞笑主播周小闹的合作视频获得超预期曝光。



“我加五百！”“我加一千！”“我加五千，这就给你转账，没有实力跟我抢什么抢！”在 “周小闹”为一电商平台定制的双十一大促活动推广作品中，场景设定为一贯的地下商场，妈妈“大粉睡衣”偶遇老同学选购香水，听说香水价格按颜值收费，两位女士纷纷加价，大有拍卖会竞价之感。


五千高价买回香水，回到家中才知被坑。“这玩意儿双十一领完券买能便宜一半还多呢！”在“大粉睡衣”与女儿的一问一答间，将电商平台双十一活动的核心卖点便宜划算植入剧情，实现向活动介绍内容的自然过渡，让观众在捧腹大笑的同时，强化平台活动认知，为活动吸睛引流。

作为拥有141W粉丝的搞笑主播，周小闹的粉丝定位与历史数据表现与此次合作的电商平台客户诉求高度吻合。从粉丝画像看，他的粉丝以女性为主，占比85.4%，且偏向年轻化，分布以三线城市居多，高度契合平台双十一活动的目标消费群体；而从历史数据看，该达人的预期曝光率达到29W，也十分符合客户理想预期。

值得一提的是，电视台主持人的出身背景赋予周小闹专业的媒介素养与优秀的内容原创能力，在周均发布4条视频作品的良好基础上，保持着较高的视频质量，贴近日常生活又颇具幽默与趣味，其口头禅“我这心真是一点缝都没有了”受到粉丝广泛喜爱。在此次推广中，达人充分发挥出内容创造力，以富有生活气息与趣味性的作品，达成了优异的精准曝光效果。

在磁力聚星平台上，如周小闹一般的优秀创作者不在少数，既有专业主持人出身的华少，也有粉丝量近5000万的才艺主播白小白，还有芈姐、娃娃等专业带货主播。聚星平台丰富多元的达人生态，可以为不同行业、不同诉求的客户提供充分的选择。


凭借与品牌高度契合的粉丝受众与优质内容的强大生产力，磁力聚星达人将不断帮助品牌实现精准高效的营销转化。未来，随着精准筛选推荐达人功能的不断升级，磁力聚星达人们将依托高质量原生内容、公私域流量的叠加效应、独特的老铁经济持续赋能品牌营销，用更加精准的内容营销，实现品牌的长效转化。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/11/16