主管单位：山西省社会科学院
主办单位：山西社会科学报刊社
编辑出版：《品牌研究》杂志社
国际标准刊号：ISSN 2096-1847
国内统一刊号：CN 14-1384/F
期刊级别：省级刊物
周 期： 半月刊
出 版 地：山西省太原市
语 种： 中文
开 本： 大16开
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过了小年才是年!时至腊月二十六,春运正如火如荼进行中,各地“年味儿”逐渐涌现出来,中国年的味道并没有被新冠疫情阻挡,无论“就地过年”或是按照防疫要求正常归乡的游子们,对春节的期盼已经涌现,并开始和亲友们一起采购年货了。白酒作为中国春节必不可少的饮品,始终是春节文化的一种象征,它也常被游子们视作最好的馈赠佳品。每年春节前夕,各大商超、电商渠道的白酒都会成为热销品,白酒似乎是中国式年味儿的“第一代言人”。 近日在央视播出的一条贵州习酒关于“回家礼物”的春节短片,我们从镜头中能看到异乡游子对家乡和亲人的思念之情,看到中国人对“中国年”家庭团圆的重视程度。
在中国,白酒文化与任何国家的酒文化都不相同,其中关键的一环在于春节。白酒之所以被看作是年货采购中的“重头戏”,是因为它与每个家庭一年一次的大团聚不可分割,这股极为厚重的年味儿,需要配以美酒来庆祝,这股中国年的特殊味道,是无法替代的。 而牛年春节较为特殊,受到疫情环境影响,今年不少漂泊游子为响应防疫政策号召,选择“就地过年”,由此产生的思乡情绪比以往任何一年都更加浓烈。许多人虽身在他乡,但思乡之心早已飞到父母、儿女身边,他们有些用视频通话与家人叙叙家常,有些帮父母网购年货快递到家,年味并没有变淡。或许在特殊时期下,“就地过年”的游子也可以用一份温暖的回家礼物来表达情感,如贵州习酒短片中一样,让父母家人仿佛“见礼如面”,相隔千里也能笑开颜。 近几年,网络舆论中有一些声音认为,中国年的“年味儿”变淡了,很难找到过年的“感觉”了。仔细观察不难发现,产生上述感觉的往往年轻一代居多,而长辈们却不完全认同。这或许是由于年纪差异而导致对“年味儿”的理解不同。年轻一代刚刚从童年迈入青年阶段,容易将一些表象因素如小时候的年夜饭、新衣服、压岁钱、新玩具认定是“年味儿”的象征,而年长一辈人生阅历丰富,他们理解的“年味儿”是辛苦奔波一年后,全家人团聚庆祝的“情感”味道。
因疫情防控的需要,这种“情感”味道不减反增,因为那些选择“就地过年”的人发现,距离竟变成了情感联系的“催化剂”。今年春节无法与家人团聚的儿女,会更加重视和家人的每次通话,为他们精心挑选年货礼物。以白酒为例,它作为全家对新一年表达美好祝愿的媒介,在“就地过年”兴起的背景下受到更高的市场青睐,其中也不乏类似贵州习酒推出的“中国年·喝习酒”文化IP及“为幸福生活干杯”这样特别的春节祝福呈现。新春佳节席间的一杯好酒,在特殊时期下成为了隔空向家人表达祝福的重要载体。
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品牌研究杂志社编辑部
2021/02/17
