释放商业价值、驱动营销创新，快手斩获第27届中国国际广告节14项大奖

       

11月14日-17日，由中国广告协会主办的中国广告行业最具规模性和影响力的行业盛会——第27届中国国际广告节在厦门正式举行。作为本届广告节的亮点之一，近几年在“短视频+直播”营销领域表现极为出色的快手不仅携多款最具科技感的营销创意产品参展广告节，更是一举斩获本届广告节14项大奖。

与此同时，快手商业化全国品牌客户总经理毛海峰也与众多行业大咖、品牌高层、权威专家学者一起共同出席本届广告节，并于广告节主论坛——国际创意与宏观发展高峰论坛上，发表了题为《拥抱快手新时代》的主题演讲。此外，快手华南区销售总经理李文贤还出席了中国互动广告高峰论坛，与多位业内大咖共话新消费、新营销、新品牌等未来趋势。

短视频直播平台成流量池，快手持续赋能品牌新营销
在“全民刷屏”时代，短视频+直播已经成为大势所趋，以快手为代表的头部短视频+直播平台则成为了流量的聚集地，其背后所蕴藏的巨大商业价值，使得快手迅速成为品牌布局新营销、挖掘新增长的必争之地。

目前快手日活已达3.02亿，月活达7.76亿，成为全球最大直播平台、全球第二大短视频平台以及全球第二大直播电商平台。用户规模和商业体量持续增长的同时，快手也在不断进化。此前，快手上线8.0版本，并推出单双列产品新形态，兼顾了人群聚集与内容供给，不仅提供了更好的用户体验，也搭建起更精准的引流广告投放链路，实现引流效果最大化。


快手商业化全国品牌客户总经理毛海峰
在新形态之外，快手也在通过积极拥抱新内容、打造新IP、融入新伙伴等方式，不断加快内容创新之路，并基于真实的“人+内容”生态，构建起了快手独有的老铁信任关系，由此催生出在快手上万物可货的商业转化力。

毛海峰表示，一方面，快手用户的消费意愿强烈；另一方面，快手平台消费转化高，2020年上半年快手电商GMV达到1096亿元，电商月复购率超过60%。毛海峰同时指出，基于信任关系，快手提出了商业化价值新主张，即“让品牌更有吸引力”。为此，快手推出RISE营销方案，以流量覆盖(Reach)+内容渗透(Inspire)+电商转化(Seize)为抓手，通过多维流量短路径实现长效营销(Echo)，打破了线性传播长路径的桎梏。与此同时，快手还通过通路多元整合，助力品牌长效营销。

目前，快手已打造了商业化产品服务矩阵，满足品牌多元营销诉求，并通过不断打造一千零一夜、仙乐云游记、快手购物狂欢节等众多顶级IP项目，进一步赋能品牌跃升新高度。

商业价值、营销创意获高度肯定，快手斩获14项大奖
在本届广告节上，除了在高峰论坛上分享快手如何驱动新消费、洞悉新营销、打造新品牌引发业内高度关注之外，快手还因为斩获多项大奖以及人气极高的必去打卡展位而成为话题焦点。

作为广告节的重头戏之一，各项大奖也在颁奖典礼现场一一揭晓。快手发起的“逆光行动”、“看见”、“国货发光”、“ 董明珠快手直播带货首秀”等项目斩获本届广告节14个大奖，其中快手“看见”凭借在营销创意、传播影响力、商业价值、品牌建设等方面的惊人表现，而一举斩获本届广告节长城奖年度营销创新媒体/平台大奖；快手平台荣膺ADMEN国际大奖“年度最具商业价值传播平台”称号。


颁奖现场
作为经国务院批准设立的中国广告业大奖，商业广告长城奖在中国广告行业具有重要地位和影响力，参赛作品数量年年屡创新高，快手的多个作品能够在大量作品中成功突围斩获桂冠，也再一次印证了其作为广告平台与营销创意产出者的双重价值所在。

值得一提的是，作为颁奖典礼的惊喜环节，快手“看见”中的演讲人“奥利给大叔”黄春生，也在现场带来了精彩的朗诵表演，当“我要用拥抱告诉你，你比你想象中更美好，加油，奥利给！”的声音响彻现场，瞬间再现了《看见》视频中振奋人心的强大力量与感染力。


“奥利给大叔”黄春生
此外，快手在本届广告节上的展位，也因为魔法表情体验区、开机秘语区、网红拍照区的精彩内容展示、趣味互动玩法以及磁力引擎T恤、周杰伦盲盒手办等多重好礼，而吸引了大量的逛展游客前去互动体验、打卡拍照。


快手展台
当下，伴随数字化时代的全面来临，广告行业同样迎来数字化升级，“短视频+直播”成为品牌营销的新风口、新机遇。作为国民级短视频直播平台，快手的商业价值在未来势必将进一步爆发，成为新消费场下打造全新品牌价值、提升品牌影响力、撬动品牌新营销红利的重要抓手。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/11/19