嫦娥5号发射直播引800万人观看，快手携捷途汽车解锁航天营销新玩法

       

短视频+直播时代，航空航天大事件与品牌可以擦出怎样的火花？11月24日，伴随嫦娥五号成功发射，快手推出平台首个航空航天类项目——嫦娥五号专题活动。通过北京-文昌两地连线直播火箭发射，联动军事、旅行、汽车等多个领域达人拍摄观礼vlog，与上亿老铁共同见证这一传奇。快手直播活动冠名商捷途汽车，在线上线下共同宣推下，成功放大品牌能量，实现了直播累计观看人数800万人次、总互动量80万+的新突破，并以活动短视频播放量1亿+，活动视频互动总量150万+，活动作品发布量2100个+的亮眼数据，成为航天军事营销的经典案例与新标杆。

将火箭发射直播与达人Vlog相结合，
首创航天旅游文化体验，揽获全民注意力
结合嫦娥五号发射这一全民关注的热点事件，快手磁力引擎为捷途汽车打造了一系列创新玩法推爆关注。在火箭发射当日，以“北京主直播间+文昌锁链式直播间+达人直播间”的模式，6大直播间多角度共同见证火箭直刺云霄，打造了一场持续9个小时的全民狂欢航天盛宴。

直播中，捷途汽车的品牌和产品信息不仅通过主直播间以主持人口播、品牌中插片等形式充分露出，还在位于文昌的@铁豆、@小惠婷自驾全国等快手达人直播间，以车型展示、驾驶体验分享、小铃铛留资等多元形式进行深度植入，成功助力捷途汽车一举覆盖到观看此次活动直播的800万人，迅速引爆品牌曝光度，成功探索“直播+航天”营销新路径、新玩法。


结合嫦娥五号发射这一全民关注的热点事件，快手磁力引擎为捷途汽车定制了多维立体式传播新玩法，打通了从品牌曝光、产品种草到口碑提升、销售转化的全链路营销闭环。

快手活动专题页面，一站式集结活动精彩内容，帮助捷途汽车官方快手账号@JETOUR捷途以及捷途X70 PLUS新款车型快速提升曝光度、精准触达更多潜在汽车用户。


借势热点打造多维营销，放大品牌影响力
结合嫦娥五号发射这一全民关注的热点事件，快手磁力引擎为捷途汽车定制了多维立体式传播新玩法，打通了从品牌曝光、产品种草到口碑提升、销售转化的全链路营销闭环。

快手活动专题页面，一站式集结活动精彩内容，帮助捷途汽车官方快手账号@JETOUR捷途以及捷途X70 PLUS新款车型快速提升曝光度、精准触达更多潜在汽车用户。


在依托快手达人强势私域流量形成精准营销、高效转化的同时，快手平台也为此次活动定制了侧边栏、搜索结果页、直播间广场等多个资源页的入口，全面打通公私域为活动加码引流，并最终引发#嫦娥五号#相关话题内容长时间霸榜搜索热榜、话题热榜，成功打造病毒式传播效果，助力捷途汽车借势社会热点事件强势出圈。


深度合作赋能品牌，快手助力用户资产沉淀
自2018年全面开启商业化以来，快手以“短视频+直播”双引擎为核心驱动力，以不断进化的优质内容生态为基础，深耕各大垂类领域，不断刷新行业新纪录。此次嫦娥五号项目，更是实现了快手在军事领域航空航天垂类的布局升级，进一步增强平台的内容格调和建设能力。

通过此次活动，快手不仅在短时间内借助嫦娥五号发射这一全民关注的热点事件，释放流量、内容、用户最大效能，加深用户品牌认知、激发潜在汽车消费人群转化，掀起捷途汽车破圈传播热潮。同时，快手也将活动官方直播间流量、达人私域流量沉淀为捷途汽车品牌的数字资产，提升了品牌在目标用户中的好感度与口碑，为品牌积蓄长尾流量。

事实上，此次活动并非快手与捷途汽车的首次合作，此前双方合作推出的“捷途11.11狂欢节”活动，就凭借单场直播获取汽车客户线索突破1万条的佳绩，创造了快手平台上汽车类直播单场获取线索数量的新纪录。目前，依托成熟的汽车商业生态以及规模化、高活跃的汽车用户，快手已成为汽车品牌挖掘营销效能与增长路径的新阵地。

未来，快手还将推出天宫发射核心舱、天问着陆火星等全民关注的社会热点航天军事等大事件专题活动，不仅有更近距离、更全面、更专业的内容呈现，也将有更多品牌新玩法。相信凭借快手磁力引擎强大的商业化定制和运营能力，将继续携手更多国家级IP，多维传播高效赋能品牌新营销。

本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。

品牌研究杂志社编辑部

2020/12/19