五一节日战场，品牌营销必争之地

五一假期，即将启动，你家营销方案想好了吗？俗话说，节日营销年年有，五一又来临。每到节假日来临，总离不开一个敏感的词-——营销。说起节日营销，很多品牌就开始头疼，年年五一想破头的绝美方案，用户竟然不感兴趣，营销没效果不说，还白忙活半天，劳神又费力，真的是，心塞啊。

今年的五一假期，是2020年上半年所有节日营销中的香饽饽。各大品牌在开年以来，受疫情影响，营销一直没达到预期效果，而五一这一转折点，疫情渐渐好转，用户激动的心，颤抖的手，“司马昭之心，人尽皆知”。各大品牌开始使出浑身解数，争夺五一战场，可见五一节日营销，已经成品牌营销必争之地。

品牌节日营销的目的
1.特定产品宣传

品牌通过借势营销，搭载五一节日进行宣传的目的，实际上是为新品做宣传，希望能通过节日宣传带动一波产品的销售。把产品与节日有趣结合在一起，既有产品卖点，也能影响用户对产品的决策。很多品牌都会用“特别定制”，来吸引用户，伊利在去年劳动节期间，借势海报【“五”星体系，一步到“胃”】，便吸引着诸多用户的目光。

2.品牌宣传

品牌宣传涵盖诸多内容，我们通常理解为品宣，这里着重向宣传看齐。很多品牌都愿意在节日期间做品宣，把节日意义和品牌形象做结合，加深大家对品牌的好感度和认知度。把想要传达的情感聚焦在宣传上，从而突出了品牌的形象。

4种营销形式
1.文案

文案海报和图文，是节日营销的必备。盘点去年品牌的借势营销，文案一个赛一个。比如，江小白和飞猪旅行五一借势创意广告，巧妙融入品牌形象，将文字表情附带在一起的优势，迎合了五一劳动节农民都是勤勤恳恳的，从来不蛮干这一主题。

2.视频

如今短视频“横行”，红利不断。在抖音、快手、微视等短视频APP投放广告，相对来说，更容易让用户记住，而且极易传播和刷屏，打造爆款。精心设计的广告内容，不仅能不断推进品牌与节日的联系，也会群众接受这个广告，也接受这个品牌。

3.H5广告

这几年，H5广告在各大社交平台，越来越有火烧燎原之势。H5可以搭载动画、视频、文案、音乐等多重元素，渐渐成为很多品牌做营销的新选择。H5广告通过新颖的宣传方式比较契合当下年轻人的心态，吸引很多人的眼球，利于传播。

4.活动

活动是除了文案外，很多品牌会选择在五一节日做的一种营销形式，通过邀请用户参加某类活动，进行互动，最终选取粉丝奉上奖品。这样的活动营销，比较好的是可以把品牌和产品两种宣传需求都兼顾到，缺点则是前期准备需要做足。

节日借势营销现在依然是品牌们的最爱，这就要求各位产品经理们总结经验、分析套路，不要总想着模仿，而是去开拓创新。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/05/11