助力品牌主决胜新春营销，巨量引擎春节营销持续升温

       抢红包、发拜年视频、全家答题......随着互联网发展,传统年味被趣味十足的线上“新年味”取代,各种“新年俗”汇集用户注意力,成为新生一代的心头好,也产生更大商业想象空间。


       2020年春节,巨量引擎集结“新春时光机”、“发财中国年”和“头号英雄”等系列新春IP,以趣味内容和创新玩法覆盖多元场景,不仅打造用户线上过年的新仪式,也为品牌带来了更多的营销新机会。

       2021年,巨量引擎从全端生态出发,进一步整合全平台资源,合力打造“巨量引擎过年季”新春整合营销IP,以“全节点脉冲式营销体系”覆盖元旦到春节黄金营销期,助力品牌春节营销升级,激发品牌生意新可能。

       “巨量引擎过年季”汇聚影响力线、娱乐线、互动线和内容线四大营销主脉络。其中,影响力线,借助名人影响力和平台宣推力策划年度重磅大事件IP;娱乐线,联动娱乐类明星、强内容类娱乐IP,释放平台明星营销势能;互动线,整合全端资源打造春节创新互动玩法,覆盖各领域品牌新春营销需求;内容线,以影像和音乐为核心,联动互动场景创新纽带,提供多端营销链路及营销场景。

       “春N代”IP再升级,助力品牌C位出道

       作为内容线上备受好评的“春N代”IP,《新春时光机》今年迎来全面升级。以超级首发+超级阵容+场景覆盖满足品牌多元需求,以跨圈层的强影响力,成为品牌春节突围战中的硬核助攻。据官方透露,《新春时光机》将与顶流rapper厂牌携手,以潮流歌曲和MV引导新春潮流,并集结知名导演、新锐导演、专业演员团队,以大电影、短剧、定制剧等多元形式,打造质感与潮流感兼备的新春内容矩阵。

       同时,《新春时光机》从小年夜开始,覆盖春节全周期,以音乐、影像等多元内容,在春运、年夜饭、过年等新春场景全面连接用户。值得一提的是,今年《新春时光机》以“城市新春庙会”打通线下场景,构建线上、线下全链路,为合作品牌提供更新颖、丰富、创新玩法,打造全场景立体式营销。从而拓展内容的商业延伸力,帮助品牌开拓更多营销链路。

       有消息透露,《新春时光机》主题曲首发席位已被立白锁定。这已经是立白第二次携手《新春时光机》联合共创。在去年的合作中,立白搭载“趣动浮层+极速推广页”的创新广告形式,与《新春时光机》完成了与用户的强交互。今年立白再次与全面升级的《新春时光机》牵手,在春节档解锁更多优质潮流内容,实现品牌影响力的跃迁。


2020年绑定《新春时光机》创新广告产品
       除《新春时光机》外,巨量引擎更多新春主题的内容营销IP,如《西瓜与你年在一起》、《牛年皮友赢千万》等也将为品牌解锁更多新春创意营销打法,助力合作品牌在白热化的春节突围战中“C位出道”。

       巨量引擎全场景整合营销,打造强情感连接

       在影响力线上,今日头条将携手湖南卫视开启年度全新演讲类IP定档到春节营销季。邀请健康、科技、娱乐、财经、体育等各领域翘楚进行“开年演讲”,针对不同行业领域分享兼具回顾和前瞻性的“真知灼见”。巨量引擎将通过台网联动发挥内外资源融合效应,一方面将打破单一平台资源与内容边界的限制,另一方面也将为品牌主加注更多流量红利,探索更多生意新机会。

       此外,娱乐线和互动线也聚集多元IP,为品牌提供更多营销新可能。其中,以《抖音星动之夜》、《星年有礼了》、《2021年味儿回来了》为代表的娱乐类营销IP整合明星资源,助力品牌花式出圈;“神秘王炸”的互动营销IP,成为品牌致胜春节营销的“秘密武器”。

       春节营销黄金节点在前,如何以创新玩法和优质内容与用户形成强情感连接、突围致胜,是每个品牌关心的核心问题。“巨量引擎过年季”通过打造全节点脉冲式营销体系,以丰富玩法助力品牌全场景触达、全线连接用户,突围增长赢在2021!

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品牌研究杂志社编辑部

2020/12/19