28亿票房《我和我的家乡》大热背后 “锦江酒店”APP一次成功的爆款跨界营销

       

       10月1日上映的主旋律爱国大片《我和我的家乡》在今年引爆市场,截止目前总票房突破28亿元,成为2020年中国电影名利双收的现象级影片。在此风潮的引领下,锦江全球会员预订平台“锦江酒店”APP以《我和我的家乡》为主题,推出包括全平台主题促销、品牌酒店专场促销、IP主题客房、在线互动游戏、官方直播等在内的IP跨界系列活动,成功蜕变为行业爆款项目,成为年度营销典范。

       作为锦江全球会员预订平台,“锦江酒店”APP致力于为1.6亿会员和广大用户提供包括酒店预订、旅游度假、会员服务、金融支付等高品质、全场景、一站式旅讯服务体验。


       此次,“锦江酒店”APP选择联合《我和我的家乡》实施IP跨界合作,看准的就是疫情新常态下,人们在“十一黄金周”对于“回家”的情愫与渴望,拖家带口,奔波千里,只为能够在短暂的假期,回到被疫情阻隔长达数月的家乡。


       这个过程中,“住”是所有人都离不开的一个环节,“锦江酒店”APP希望以此为契机,在行业复苏起势之际,推波助澜,引发一波高潮。


       在联合营销方面,“锦江酒店”APP汇集锦江国际旗下近8000家品牌酒店,推出了覆盖全国31个省市近500个城市的“金秋狂欢 钜惠三重礼”全平台主题促销活动;联合维也纳全系列品牌共同开启的“7折献礼 助你游家乡”专场促销;携手康铂品牌特别推出具有“西南民族特色+扎染传承艺术”的IP主题客房,再现电影场景,为锦江会员和广大用户提供便捷的直销预订服务、实惠的活动福利、沉浸式的住宿体验。


       在品牌推广方面,“锦江酒店”APP通过在《我的我的家乡》首映礼背板、影片海报、平面海报、片尾合作伙伴LOGO等宣传物料的品牌植入,以及影片标题LOGO使用、影片周边产品使用等,实现了产品品牌知名度和认知度在公众中的持续提升。


       在会员互动方面,“锦江酒店”APP积极运用社交媒体与会员及用户进行情感互动,不仅通过上线“家乡冷知识”互动游戏,在会员对乡情、乡愁、乡趣直抒胸臆的同时,实现与会员思乡情怀的共鸣,更以“新时代的美好家乡”为主题,连续开展了多场直播活动,和全国各地1.6亿会员隔空对话,共话桑麻、共诉乡情,共同为自己的家乡打Call,点赞!将昂扬向上的时代精神和挥洒汗水的热土情怀有机融合,彰显了新时代人们对家乡的热爱和对美好生活的不懈追求。

       “锦江酒店”APP本次《我和我的家乡》IP跨界系列活动,累计实现品牌曝光1.3亿人次,派发优惠券近1万张,收获近6万个酒店间夜转换,实现了口碑和业绩的双丰收。


       有锦江会员表示,联合知名影视IP营销,让锦江会员能够体验到新颖、有趣并且紧跟热点的玩法,十分有意思。“我通过‘锦江酒店’APP预订酒店,即获赠了《我和我的家乡》电影票。在住宿期间,带着全家人在酒店附近的影院看了电影。还在闲暇之余看了几场直播,不知不觉间对锦江品牌的依赖度更高了,至少现在绝大多数酒店都是通过‘锦江酒店’APP预订的,希望以后可以遇到更多这样的营销活动。”

        对此,“锦江酒店”APP表示:“我们会不断跨界,推出更多《我和我的家乡》这样的跨界营销活动,持续为会员提供优惠权益,提升锦江品牌美誉度。”

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品牌研究杂志社编辑部

2020/12/04