凤凰网：书写全新篇章，焕新品牌活力

       

       2020年市场环境的巨变，给所有品牌都带来了挑战。政策层面，提出经济双循环的大政方针，国内消费市场的潜力将被进一步挖掘；行业层面，iResearch《2020中国网络市场洞察》的数据表明，中国广告主未来一年计划增加预算的广告形式中，内容营销居于首位，电商紧随其后；而消费者层面，则是受疫情影响的消费心态变化引发的对品牌消费标准的重新考量。

       在中国网络领军品牌2021营销资源品鉴会上，凤凰网媒介招商总监章文佳带来主题分享，用凤凰网的新价值、新玩法、新布局，诠释在新时代下，以优质原创内容为原点的"万象更新"，并号召品牌与凤凰一同焕新。

       三大新价值合力输出 凤凰原创再度升级

       热点事件为品牌营销带来流量红利。2020年初的疫情报道，凤凰网迅速上线疫情地图，推出武汉前线深度报道，第一时间搭建了疑似病患救助平台，除了引起有关方面高度重视和直接帮助患者就医之外，也收获了流量红利，用户留存率、用户启动次数、百度搜索指数等多个维度的数据居于行业领先水平。


       在明年的建党一百周年之际，凤凰网将联动权威部门，构建献礼建党百年的全方位立体内容矩阵。在深耕许久的大国工程方面，凤凰网将继续聚焦中国航天和大国基建两个重要方向。在体育精神和体育消费方向，凤凰网也在酝酿着新招式。

       头部资源+强势运营，助力垂直产业峰会影响力升级。凤凰网拥有超过10个垂直产业峰会品牌。5月的凤凰网财经云峰会上，中国驻美国大使崔天凯，在关键节点就中美关系、全球抗疫发表重要观点。年初的凤凰网首届美食盛典之上，除200余位名厨食家到场之外，披着粉红色羽毛的范冰冰小姐也莅临品尝，"娱乐+美食"实现跨界破圈。年底，凤凰网将举办"非常道"娱乐人物盛典，令传承14载的优质IP更加立体、鲜活。

       情感IP谋定品牌价值观。以连续合作四季的舍得为例，凤凰网为其打造的《舍得智慧人物》，通过节目赋予产品文化属性，巩固了舍得的高端站位。一系列IP的火爆，令凤凰网成为热搜常客，特色的话题运营打法已经成熟。凤凰网通过IP节目建立、解读品牌价值的创作理念，通过丰富品牌内涵的议题设置，充分为品牌赋能，以内容口碑和传播效果的双赢，塑造着一个又一个经典案例。


       营销玩法一手掌握 全新产品效果奇佳

       凤凰网"风直播"已经在短短一年内完成了全面的改版升级，自有的MCN红人矩阵也初见规模。疫情之后，线上发布会成为品牌营销的重要载体，凤凰网推出的超级发布会直播产品，在奥迪A4L发布会、青花汾酒长城之巅新品发布会等重磅活动中崭露头角，收获品牌和业界的一致认可。

       另外一档战略级的新产品，《凰家评测》一直坚持"用硬核态度，做有料评测"，在坚持评测内容专业性、科学性的同时，进一步贴近消费者的真实需求，同时做到可看有趣。凰家评测令品牌与消费者建立起互动和连接，推荐好用之物；同时，节目也会将评测中发现的问题向品牌反馈，促进产品的迭代提升。

       内容营销玩法之外，全域整合营销平台——凤飞，也在用价值流量、核心技术和精准算法，为广告主和App开发者等产业链伙伴提供着完善的服务。凤飞以垂直场景下多触点的高频曝光、区域性媒体的圈层覆盖，实现针对KA用户的精准投放；并通过用户行为的匹配触达，应对消费者决策场景的复杂化，用技术化解营销难题、以技术突破营销壁垒。


       四维布局蓬勃生长 协同创造美好生活

       在年轻化布局上，青春BANG基于联合国可持续发展目标，以凤凰网强大的品牌影响力和千余所高校资源为依托，搭建以引领、激活、共创为价值内涵的青年众策平台。在社交圈层板块，凤凰网通过 联通 冬梦大使项目，碧桂园 做美好生活的设计师，引领年轻人的价值想象；在私域运营板块，凤凰网与团中央基金会共建"车圈青年"，激活年轻人的生活消费；在商业向善板块，凤凰网与企业一同前往贫困县东乡，为孩子们建造阳光校厕，实现商业价值与社会价值的同步提升。凤凰网正在通过青春BANG调整市场认知，为企业创造品牌年轻化的价值，一起共建青春的生活方式。


       凤凰网全新的电商品牌——"凰家尚品"，定位于品质生活的倡导者，用凤凰标准寻找生活中的美，实现生活的追求，体验生活的快乐。因此，其在选品上更倾向于高质、优选的营养保健、图书文创、美食美酒等品类。在运营上，凤凰网采取爆品模式，自建供应链体系，布局线上、线下联动销售，通过媒体资源的加码，放大营销推广的效果。

       随着美好生活内容中心的成立，凤凰网的"美好生活"定位也更加清晰，不仅呈现美好生活的面貌，更通过在生活相关领域的布局，展现人们对生活的美好期待。为使教育更美好，凤凰网整合高校资源，发起《高招面对面》百场直播，聚集百所高校在线帮助填报志愿，解决考生报考的焦虑；为使健康更美好，凤凰网发起819医师节感恩活动，引导大家对医院从业者的关注和理解；为使旅游更美好，凤凰网通过哈弗云上露营节，在特殊时期，为社会大众提供一种创新的旅行解决方案。

       在本地化的布局上，凤凰网已在全国拥有23家地方站，正在创建总网与本地一体化的生态体系，创造可复制的产业链条。通过与地方站的资源互补，将为对下沉市场、重要经济带有拓展需求的广告主带来很大的想象空间。


       从演讲中能看得出，面对暂时的营销困局和即将到来的产业复兴，凤凰网充满信心。这份信心不仅来自对自身内容和产品的深度考量，更来自与社会各界共创新价值、共谱新篇章的成功实践。相信在未来的营销道路上，凤凰网将继续与各界广告主一道，创造品牌的巅峰时刻，书写中国品牌的万象更新。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/11/19