优衣库将推出全新门店概念 让线上线下零售无缝链接

日本快时尚巨头优衣库（Uniqlo）母公司迅销集团（Fast Retailing）3月16日宣布，今年4～5月，将在东京首都圈开设三家优衣库大型新概念门店。

迅销指出，三家门店中，两家位于东京市区，还有一家位于横滨。

迅销集团还专门为这三家门店分别开设了专门的网址，目前暂未对外开放。

迅销指出：“这三家门店，是我们至今所有优衣库门店的升级版，它能够体现Lifewear概念。我们将为来店的所有顾客，提供优衣库最好的商品和最全面的服务。”

这一面向家庭的门店，是迅销集团最新的门店类型，一楼为优衣库，二楼为GU，三楼则是儿童和幼儿产品专卖楼层，聚集了优衣库的儿童和婴幼儿，GU的儿童产品。

位于JR原宿站附近的Uniqlo Harajuku则定于4月25日开张。优衣库首家原宿门店于1998年开业，本次是时隔8年再次在原宿开设门店。新的门店有两层高，其中地下一层地上一层，共计拥有2000平方米的零售空间。

在这间门店主要体现迅销所倡导的“线上线下融合”，为集团推出的穿搭app StyleHint开辟了专属零售空间：StyleHint Harajuku，这是也这一零售空间首次面世。此外，Uniqlo Harajuku还首次推出了升级版的UT零售空间UT POP OUT。

2019年8月，迅销宣布正在测试StyleHint app，用户只要将喜欢的衣服图片上传至app，即可找到优衣库、GU两个品牌相同款的商品。同时，StyleHint还会根据上传的图片自主学习，用户上传的图片越多，搜索的类似商品也会越精准。

这家门店在旧址的基础上，合并了Marronnier Gate Ginza营业至今年2月底的女式商品卖场空间，由此，整体零售空间从原来的1层扩展至4层，整体面积达4460平方米。

同在银座的，还有同为全球旗舰店的额Uniqlo Ginza，这家门店的顾客多为海外访日游客，目前已成为一个观光景点。迅销集团指出，新的Uniqlo Tokyo不仅能为顾客提供宽敞的购物空间，还更多融入和体现了Lifewear（服饰人生）的品牌概念。

迅销集团未来或进一步在日本本土推行此类新门店，意在提振低迷的本土市场。截止到2020年2月底，优衣库在日本有811家门店。近年来，迅销集团积极在中国等亚洲市场扩张，本土门店数量从2014年5月底的巅峰——862家，逐步减少。

迅销集团表示，尽管因为新冠病毒疫情在全球蔓延，2020年东京奥运会是否按期举行还有待观望。但即便如此，毕竟全球都将目光投向了日本和东京，开设大型门店依旧有利于进一步加强品牌的影响力。

迅销集团在公告中指出，具体的开业时间或因疫情发展而进行调整。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/09/04