30亿+强势曝光！快手全方位助力，同程旅行花式玩转短视频营销

       今年的“十一”黄金周，是我国疫情防控常态化下的第一个超长假期，疫情期间被压制的旅游需求被充分激发，国内出行及旅游市场复苏趋势强劲。

       为抢占黄金周C位，同程旅行依托快手国民级公域流量与优质达人资源在短视频营销上全力出击——接档#暑我会玩#话题挑战赛，同程旅行再次联合快手发起#国庆八天怎么玩#话题，快手达人用脑洞大开的短视频迅速跟进，深度定制的内容引发老铁们的自发创作浪潮。两次话题挑战赛短视频播放量超过30亿次，话题挑战页PV超900万次，并吸引超过1万人抽选同程1元锦鲤，不少老铁直呼“没想到看个广告也这么认真，真香”。


       快手达人各显神通，多流量入口助力同程旅行点燃黄金周

       快手达人作为活动的先锋官，凭借内容特色与私域流量不仅引爆了粉丝群体，也为话题持续升温保驾护航。8月14日至8月31日进行的#暑我会玩#话题挑战赛中，同程旅行88元畅游卡在快手达人的助力下成功出圈。9月7日至10月7日，快手与同程旅行不仅延续此前的策略，还将活动玩法与曝光力度再度升级。各领域达人大显身手，通过情景剧、原创动画、专业测评等形式，花式将“机票一折酒店七折、88元可入住高星酒店、微信支付入口即可下单、同程1元锦鲤福袋”等亮点全面触达潜在用户，定义了“短视频社交”互动新玩法。

       坐拥千万粉丝的@开心锤锤，用动画作品实力种草年轻一族；高颜值的@浮生当铺，通过情景剧为粉丝打开任意心动门；更有@大LOGO吃垮北京，亲身讲述头等舱出行体验，让人忍不住想去看看世界。丰富多元、创意十足的短视频，真正实现了广告“软”植入直击用户内心，内容效果与商业价值全面凸显。


       在快手达人的示范下，老铁们也纷纷发布打卡视频，带上标签#国庆八天怎么玩#并@同程旅行，引发品牌裂变式传播。与此同时，为进一步引爆黄金周营销，快手在流量扶持上也不遗余力，通过搜索关键词、旅行频道banner、旅行发现页垂类banner、话题标签页等入口对同程旅行活动进行曝光引流，助力达人营销视频强势出圈，强化品牌广度覆盖，实现广告长效价值。


       短视频成旅游业增长新契机，快手赋能品牌打通全域营销

       旅游业是我国国民经济的重要支柱产业之一，正在成为撬动城市消费的新杠杆。随着“种草”文化的流行，“网红打卡”的旅游业营销新方式应运而生。此前，快手联合同程旅行发起的#暑我会玩#话题，通过快手达人助力同程旅行传达“出行情怀”，大幅提升了快手老铁对同程品牌的认知；本次#国庆八天怎么玩#话题，更是助力同程旅行黄金周业绩超去年同期。对逐渐复苏的旅游业来说，围绕衣食住行开展的短视频种草打卡，已成不容错过的营销新契机。

       在达人种草上，快手优势明显。快手达人在人群覆盖与内容创作上强调多元化，也为全民种草夯实了基础。此外，真实与信任关系让快手私域流量具有高粘性与高价值，由此带来了更广阔的转化空间。


       一直以来，在私域流量上不断丰富场景、持续做深的快手，也在探索如何将商业内容与公域建立更紧密的联系。而升级后的快手磁力聚星正式将私域流量与公域流量全面打通，公域流量的强势曝光将直接打响爆款活动的第一枪，进一步提高商业内容触达效率，持续放大私域流量价值，真正赋能品牌实现全域营销。不断进化的快手磁力引擎，正在吸引越来越多的品牌在快手这片社交能量场上构建增长新引擎，激发更多营销新可能。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/10/29