第三届“我是创益人”获奖名单揭晓，实效践行科技向善

       

        6月13日，第三届的“我是创益人”公益广告大赛正式落下了帷幕，“我是创益人”2019公益广告大赛颁奖典礼暨2020启动会以直播形式在线上举办。

       腾讯广告市场副总经理常越、腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿等腾讯代表与NGO、广告行业及品牌方代表相聚线上，共同见证了三大组别奖项的揭晓，探讨大赛在腾讯“科技向善”愿景下促成公益行业实效进阶的最新实践。

       腾讯广告市场副总经理常越分享道：“腾讯作为一家科技行业的领头企业，希望借助自身互联网平台的优势，最大限度发挥科技的社会公共价值。已有三年历史的‘创益人’基于腾讯广告的一站式营销解决方案，正在以‘创意+科技+公益’的融合机制孵化富有实效的公益传播案例，促成人人可参与的共创生态，推动慈善公益‘第三部门’的质变。”

       言及对“创益人”的期许，腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿谈道：“公益有了创意可以释放更大的能量，公益有了‘创益人’可以最大化社会效能。腾讯一直以来坚持以数字化的探索践行‘科技向善’的承诺，鼓励多重维度的创新，即将举办的第四届‘创益人’，增设了门槛更低的‘创益设计组’，号召更广泛的社会力量参与善举共创，同时也在科技支持下，探索构建更丰富的社会化的创益生态。我们相信，创意与公益的合力将为社会带来更多美好的改变。”


创益C位出道 引燃公益热情
       19年，大赛投入了1.06亿广告金与703万现金资源助力创益“出道”，吸引了1294支团队报名参赛。最终34支优秀作品在腾讯平台出街，累计获得超16亿次曝光，激发6450万人次参与线上公益行动，真正做到引燃大众的公益热情，推动互联网公益向人人可及的目标扎实迈进！

       基于作品公益性、创意洞察与策略、创意实施、创益媒介融合度、推广效果、技术性表现等多重维度，大赛评审团最终遴选出创益科技组2个金奖，3个银奖，7个特别奖与3个入围奖；创益原力组产生3个创益突破奖，6个特别奖与5个入围奖；本届大赛首次开设的创益品牌组则产生了2个铜奖与3个入围奖。


发挥社会价值 推动公益进阶
       在议题方面，第三届“我是创益人”大赛更加关注扶贫等与国计民生息息相关的社会热点，也横跨文化保护、动物救援、女童关怀、器官捐献、垃圾分类等更广阔的领域。大赛以覆盖作品全生命周期的一站式营销解决方案让作品更加多元、更具实效，既践行“创意+科技+公益”的融合模式让广为人知的公益议题再次激活人们的关注，也聚焦创造好故事让鲜为人知的议题被看见。更承担起长远的社会责任，让被看见的公益议题的影响更加深远。

       ·“创意+科技+公益”，焕活用户注意力

       本次获奖作品中，让老话题焕发新活力的作品各不相同，《敦煌未来博物馆》聚焦文化保护，《大山儿童秋冬时装秀》引领关注高寒山区儿童的缺衣问题，《无人知晓的第一名》关注贫困儿童的健康成长，《给爸妈的敲敲话》则提醒大众加强对阿兹海默病症的预防意识。

       其中，创益科技组金奖作品《敦煌未来博物馆》从“人人都想知道未来会发生什么”的洞察发想，通过技术手段发力，在引导观众在H5互动中对手机吹气时模拟壁画风化过程，把敦煌石窟在未来会逐渐消失、且无法逆转的事实巧妙地呈现给观众。直观的变化引发观众对建设数字博物馆的强烈认同与行动意愿，巧妙的创意与创新形式收获了近10%的点击互动率，作品投放3天便收到超过56万元善款。

▽《敦煌未来博物馆》

       正如大赛评委、腾讯广告首席创意专家杨燕燕总结道：“在‘创意+科技+公益’的融合机制下，大赛支持作品的创意效果最大化，让‘扶贫’、‘文化保护’等人们因谈论过多而开始‘免疫’的话题因展现形式的新鲜再次激活大众关注。”

       ·好故事+好平台，激发用户关注欲

       除了广为人知的公益话题，大赛也涵盖了众多鲜为人知的小众议题。例如，《小丫的内衣裤》关注留守女童的生理卫生议题，《“关”爱红隼保护行动》致力于帮助大众树立正确的猛禽救助观，《和我们一起 助他们飞翔》将目光投向心智障碍人群的就业问题。

       其中，具有代表性的创益原力组突破奖作品《小丫的内衣裤》，以直白的视频采访呈现留守女童面对生理问题时的害怕、羞怯与懵懂，用真实打动观众，引发思考与行动。

▽《小丫的内衣裤》

       大赛评委、北京奥美集团总裁滕丽华点评道：“对于平时大众不太熟悉的议题，以真诚的初心讲出打动人的好故事最重要。在腾讯广告的助力下，好故事匹配合适的传播渠道，可以让未曾走入人们视线的议题激发更多用户的关注。”

       ·公益议题IP化，释放长效影响力

       在让公益议题获取人们关注之外，大赛也在不断探索如何延长公益议题的生命力与影响力。创益科技组金奖作品《一个人的乐队》延续第二届大赛《一个人的球队》作品的IP资产，讲述了来自澳大利亚的年轻人菲利普在中国重病去世后捐献器官，被他拯救的5人组成“一个人”的乐队，圆他音乐梦想的故事。

       “一个人”系列从“球队”时期的单次Campaign发展为“乐队”时期的可延展IP，不仅让“器官捐献”的相关话题从大众避而不谈到广泛接受，更让“一个人”沉淀为器官捐献领域的品牌资产，以此为起点，不断融合腾讯广告一整套的影响力矩阵与腾讯娱乐场景、社交场景，最大化释放内容价值。在作品的推动下，截至6月1日，新增器官捐献志愿登记数字达到265870人。

▽《一个人的乐队》

       大赛评委、之外创意创始人&首席创新官郑大明点评道：“用打造品牌IP的方式不断传播公益话题，给了我们一个未来做营销的新思路。用IP化的方式塑造传播，可以让议题不断深入人心，不断释放社会影响力。”

       ·品牌桥接公益，释放叠加效应

       19年大赛在创益科技组、创益原力组的基础上，也首次为热心公益的品牌开设“创益品牌组”通道，探索品牌独特价值与公益议题的融合共赢方式。创意品牌组铜奖作品《愈见新生》将勃朗圣泉品牌为皮肤注入修护力量的核心价值与烧伤病人的实际需求相结合，《如果我有一支画笔》把美术宝教育的品牌角色与乡村美术教育的社会议题做叠加，在品牌勇担社会责任的同时，也大大提升了品牌自身的魅力与影响力。

▽《愈见新生》

▽《如果我有一支画笔》

       随着颁奖典礼暨2020启动大会的闭幕，新一届大赛报名入口现已面向社会全面开放。微信搜一搜“创益人”，即可报名开启新一年的创益之旅！

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品牌研究杂志社编辑部

2020/06/15