黄渤直播宣发《风平浪静》，快手联合猫眼送出百万元福利

       

黄渤与李雪琴搭档直播，会碰撞出怎样的火花？10月28日晚，二人亮相快手直播间，为黄渤监制的电影《风平浪静》做线上宣发，直播间发放了总价值100万元的电影代金券。仅一个小时的直播，就有1100多万人次的网友围观，获得1465.7万点赞，连黄渤都忍不住感叹：“大家太热情了。”

据悉，本次直播活动是快手充分利用直播间即时互动的优势，邀请电影主创与观众畅聊《风平浪静》的台前幕后，并搭配爆红的艺人，极大地调动了大家对于电影的兴趣。

《风平浪静》宣发直播笑料不断 亮点花絮引众网友关注

在《风平浪静》“女性专场”电影点映结束后，直播正式开始。黄渤一身潮服打扮，与直播间的网友们亲切打招呼。作为快手代言人，黄渤早在2018年就在快手宣传过自己的导演处女作《一出好戏》，宣传期间黄渤在快手发布的短视频累计获上亿次点击关注。

与之前不同的是，黄渤此次还带来了自己的新朋友李雪琴。前不久因《脱口秀大会》爆红的李雪琴，也为直播间带来了不少人气，她刚一亮相，直播间点赞量便飙升。面对“爆梗女王”李雪琴，黄渤也一度“笑出屏幕”。

在被问及“如果没有成为学霸会做什么职业”时，李雪琴竟然出乎意料地表示：“想做个游戏厅或者台球室的老板娘”，黄渤忍不住调侃道：“上过北大还能有这样的志向，真是人各有志啊。”随后，二人还互教家乡话，“真ne啊”“老带劲了”……直播间笑声不断。


在与电影《风平浪静》导演李霄峰互动的过程中，黄渤则和导演一起介绍了电影主演章宇、宋佳、王砚辉等等一众实力派演员。李霄峰说：“每个人都各有天赋，且在本次电影中展现得淋漓尽致。”为了向大家安利电影，黄渤更是表示：“看预告片能爽两分钟，不如去看电影爽两个小时。”


“电影票提前预定两张”“我猜这部电影绝对大卖”“冲着我渤哥，也要多去电影院刷几遍”……热闹的直播间中，不少人表示“对电影充满期待”。

值得一提的是，本次直播不仅在“电影风平浪静”的主账号直播，在“快手放映厅”“快手电影”“快手娱乐”等官方矩阵账号也同步进行了转播，总观看量超1100万。借助完整的传播渠道，广泛、精准地触达目标受众，极大地提升了电影的影响力。

短视频+直播赋能电影“云宣发”快手持续探索影视行业新需求

快手此次联合猫眼票务，送出百万元电影代金券，既是对电影产业复苏的支持，也是自身不断拓宽垂类内容的需要。作为国民级短视频和直播平台，快手近两年一直在尝试结合平台特点，涉足更多领域，探求更多元化的发展。

而以“云宣发”的形式赋能影视行业，也令快手成为电影宣发推广的重要阵地，其独特优势日益凸显。

首先，快手联动片方造势，辐射范围更加广泛。例如在今年十一档期，电影《我和我的家乡》、《夺冠》均在快手举办了直播活动，《我和我的家乡》首映礼通过官方账号矩阵直播，全程在线观看人次突破2000万。《夺冠》更是邀请郎平以及女排队员，与陈可辛导演进行直播连线，话题#郎平哽咽回忆夺冠队员领奖细节#于当晚登上微博热搜。

快手还利用电影中的热点片段、音乐创建话题活动，调动端内用户关注电影，吸引用户共同参与到创作中来。今年上映的《八佰》电影话题内相关视频播放量超过5.2亿。

此外，快手还举办过线下观影团，邀请快手达人“泡椒好吃嘛”与《我的女友是机器人》主演包贝尔联动，拍摄的创意视频播放量超1000万。

快手在网络电影宣推上也有创意传播玩法。在《东北往事我叫刘海柱》的宣传中，快手结合电影特点，以“人人都可以做生活里的大侠”为思路，推出“草帽”魔法表情滤镜，吸引不少用户关注。数据显示，电影同名话题总播放突破2.2亿，由主推视频可直接跳转至影片播放网站，直接导流转化。

接下来，快手计划着力打造电影生态，创造一条完整的宣推链路。在私域流量侧，快手预计在站内实现热点内容90%覆盖，结合主创互动、直播、征稿活动、达人助推、观影团等多种形式，打造电影行业特色玩法，充分调动片方pgc内容与快手ugc内容结合，并通过快手平台算法，从年龄、地域、兴趣方向等方面对影片的目标受众进行分析，确保优质内容有效推送，实现精准垂直的电影推广。与此同时，搭配端内热榜等公域入口，引导更广泛的用户关注。

未来，快手将继续赋能电影产业，以优质内容生产，持续输出创意电影宣推玩法，满足多元化的电影营销诉求。

本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。

品牌研究杂志社编辑部

2020/10/31