B站首推“CHINA- Z 100”百大产品榜单，每年1亿用户在B站看产品测评

       10月28日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布推出为中国年轻人创造的百大产品榜单——“China-Z 100”，旨在选出为中国年轻人带来生活品质提升和关怀的中国产品。11月6日，B站将举办首届国货颁奖礼，为年度十大产品颁奖。


       据统计，近一年来有1亿用户在B站观看测评类视频，总计播放量达200亿，相当于平均每个用户一年在B站观看200个商品评测。B站已成为年轻人“种草”的重要阵地。随着年轻人成长为主流消费市场的主力军，他们将不断引领新的消费审美趋势。

       值得一提的是，在中国工业设计协会的指导、同济大学的特别支持下，B站“China -Z 100”榜单的评选维度是基于产品本身，如产品质量、设计、体验、B站用户口碑等。因此榜单上既有众多知名品牌产品，也有不少优质但品牌小众的产品上榜，如口罩、应援棒、野餐道具等。

       在“China-Z 100”榜单上，生活居家类如小熊火锅烧烤一体锅、杰士邦0.01零感避孕套、乐歌站立式升降台办公桌等入选；美妆个护类完美日记反重力唇釉、毛戈平光感滋润无痕粉膏等均榜上有名。


       数码3C类有华为P40、小米10Pro等；零食饮料类有卫龙大面筋、老干妈风味豆豉、元气森林燃茶等；小天才儿童电话手表、李宁运动速干衣等则入选休闲娱乐类榜单。


       上榜的很多产品，都是以中国年轻人所在的生活环境、生活需求和便利生活为设计出发点，从而去提升年轻人的消费生活品质。

       新国货产品快速成长的背后，是中国自主设计生产体系的成熟，同时也是年轻人消费观念的转变。他们不再盲目信赖国际大品牌，更看重产品的品质，甚至已经掌握一定的商业观察和判断能力。


       在UP主“记录生活的蛋黄派”的一个蛋黄酥测评视频中，他在购买销量前五的产品前，甚至还调查了它们的工厂，来判断是否存在代工厂加工。而在他对市面上螺蛳粉进行测评的视频里，评论与弹幕均有网友敏锐地质疑部分品牌为代加工。

       品牌可以成为年轻人选购产品的理由之一，但通过互联网磨平信息差的年轻人，更愿意为产品本身买单。

       近一年，B站有9000万用户观看国货视频，总计播放量达50亿，相当于平均每人每周会在B站观看一次国货评测。通过UP主的测评视频，用户能够对产品有更加全面、深入的了解，完成从产品知悉、产品分析到否决或信任甚至购买决策的完整流程。

       以入选“China-Z 100”榜单的元气森林旗下的产品燃茶为例。B站生活区UP主柴犬老丸子评测时提到，燃茶在香味丰富的基础上保持了茶的“清淡”，既不像国外茶饮品牌经常甜味过重，又“去除了茶的苦涩味”，符合当下年轻人对茶饮口味的需求。


       据悉，在“China Z 100”榜单基础上，B站将结合用户投票评选、UP主评审团评选、站内数据及针对30岁以下全国网民发放的消费偏好调研等综合维度，选出最具代表性、最为年轻用户喜爱的十大产品。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/10/30