布局移动互联时代新蓝海，助力掘进《下沉市场》

     “下沉市场”是近两年的一个现象级热词，主要是指三线以下城市、县镇、农村等广袤土地的市场。各行各业的人士都在关注下沉市场，这一概念也被互联网界、创投圈、学术界和政府部门频频提及。下沉市场之所以能这么火，很大一部分原因在于拼多多、趣头条、快手等互联网新贵的快速发展崛起。特别是2018年，年仅三岁的拼多多与两岁多的趣头条先后达成了赴美上市的壮举，更是宛如里程碑一般，不仅改写了互联网行业的格局，还撬开了下沉市场这片长期以来被人们忽视的广阔天地，让那些执着于深耕发达城市的商家领略到了下沉市场的魅力与价值所在。

       必须注意到的是，下沉人群虽然普遍收入偏低，但近些年，他们所表现出来的消费能力、消费欲望与消费升级进度却一点也不含糊，很多“小镇青年”的日子滋润程度甚至不输一线城市居民。而随着国民经济的飞速发展与互联网技术的渗透赋能，当前的下沉市场早已今时不同往日，很多新的趋势都在不断地涌现出来，并刷新着所有人的认知。

       此外，在消费成为支撑国民经济增长首要动力的今天，伴随着中美贸易摩擦、新冠肺炎疫情肆虐等因素，国际市场的不确定性及风险日渐增加，世界经济正面临前所未有的严峻挑战。在此背景下，我们越来越需要练好内功、依靠自身的力量实现经济的可持续发展，而促消费扩内需的关键抓手正是下沉市场，它在很大程度上将左右着未来十年中国经济发展的基本走势。下沉市场繁荣了，国家自然就更加昌盛了。“下沉市场”概念的流行， 是有其深刻现实背景的。看懂读透下沉市场的内涵、外延及未来趋势，变得十分迫切。

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作者简介：
付一夫，著有《下沉市场》一书，经济学者，财经专栏作家，中国社科院管理学博士，中国技术经济学会金融科技专业委员会理事，中国数字经济企业联盟、中国互联网下沉联盟、中国新经济企业家联盟数字经济智库特聘专家。专注于新消费、数字经济、产业经济、金融科技等领域的研究。作者解析了下沉市场的几乎所有问题：无论是宏观经济层面的区域动能转换与居民消费升级，还是下沉市场崛起的前因后果，抑或是不同时期的知名企业分别如何抢占下沉市场等。作者基于宏观、中观和微观等多个经济视角，对下沉市场进行全方位剖析和深度解读，结合大量生动翔实商业案例分析，深入浅出，可读性强。它看似是一本“生意经”，却又不失其学术价值，更带有一丝“忧国忧民”的家国情怀。作者给出的中肯建议，可以启发广大读者，也值得企业家和决策者参考。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/06/09