广告行业迈向新台阶,用户营销成为发展大势

到目前为止，2019年已经过去了半数之多，正如我们所见，广告行业发展的并不景气。与2018年不断刷屏的广告相比，2019年的营销显得尤为安静，这种现象印证了广告行业的一个规律——没有永恒不变的的发展形式。

的确，当我们看到曾经风靡一时的性格测试、各式各样的H5等等消失在朋友圈，我们就应该意识到刷屏时代终结了，我们进入了一个新的时代，一个广告人实现自我救赎的时代。

刷屏时代的终结，意味着曾经卓有成效的营销套路的失灵。虽然有些人会感叹这种变化，但细想却发现，这虽然是意料之外但的确是情理之中的事儿，毕竟消费者是会产生审美疲劳的，曾经能够引起刷屏的内容，在今天看来也就见怪不怪了。

【原创优质内容占领高地】

曾经那些吸引眼球的内容无非就是同一版本的原稿经过N次的复制粘贴在用户中传播开来的而已，刷屏时代的终结，同样意味着原创优质的内容的崛起，一片逆风而生，但仍然能占领高地之势。

而且，在快节奏的生活中，人们的时间和精力有限，对外界的了解和自身需求的满足大部分都是依靠网络来实现。因此，用户能够接触到的内容，首先就是与他们相关的，对他们越有用，关注度就会越高。

理论都是相通的，传播学有一个理论，我觉得同样适用于广告行业。世界上没有两片相同的叶子，这说明了人和人之间存在的差异，性格、地域、文化水平等等的不同，审美自然不一样，但是人们对于娱乐的东西都是采取欣赏的态度。广告人也意识到了这一点，于是就出现了现在的网络上，精彩的内容一抓一大把，但真正有用的内容却是寥寥。

2019年，广告人进入到了一个新的时代，不管是贩卖忧虑的内容，还是毒鸡汤，人人都是采取不理不看不采纳的态度。所以，消费者对原创优质内容的呼声越来越高，也期待着广告人在这其中能够发挥优势，推动更多优质内容的产生。

【用户营销成为发展大势】

随着经济的发展，市场竞争越来越激烈，品牌们争夺消费者的战争从来就不听停歇过。但古语有云，解铃还须系铃人，既然是为了争取消费者，那么还需从消费者下手才好。

从消费者下手首先要定位到准确的消费群体，是儿童，青年人，中年人，还是老年人？这是个值得思考的问题。

定位到准确的受众，才能进一步的分析受众需求。而用户需求是广告的一切出发点和落脚点，从用户出发，满足用户需求，广告人应该始终相信，无论到什么时候，真正具备用户价值的广告才是最受欢迎的。

【品牌IP化势在必行】

品牌越来越多，广告也越来越多，这就导致广告内容的同质化越来越严重。消费者每天从一睁开眼睛就面对着来自四面八方的各种各样的信息，同质化的内容没有什么价值自然很容易被忽视。

现在的广告有一个通病，那就是没有个性，没有那种特立独行的个性，没有那种其他品牌无法替代的个性。将品牌IP化，首先就是为自己提供了一个独一无二的社会身份和地位，IP化的内容能够优化消费者体验，为消费者提供更加完美的互动，从而增强消费欲望，促发消费行为的产生。

比如M&M's巧克力豆，IP化之后，萌萌的形象即俘获了一大批消费者的内心。因此，我们亟待去塑造和创造品牌的独特个性，将品牌IP化，才能吸引消费者，留住消费者。

【热点营销好处多】

无论到什么时候，热点永远都是挽救流量于枯竭的关键。热点既然能够成为热点，其自身就带有很强的关注度，由此产生的话题和事件，都能够引起关注。

热点不是随时都有的，当然一个热点也不是会持续很久的，这就要求广告人在这方面要强调速度，不然这个跟热点有联系的广告就失去了时效性，举一个简单的例子，中秋节的广告不能十月一的时候放，就是这么简单。

但是，热点也不是乱追的，已经消失在人们视野里的二更和咪蒙就是前车之鉴。这就要求广告人要有敏锐的嗅觉，什么热点该追，什么热点不该追，是需要慎重考虑的。

时代更迭代表着社会的进步，刷屏时代的终结代表着广告行业的发展迈向一个新的台阶，即自主发展的新时代。新时代新面貌，广告自然也应该焕然一新。小编认为，不管是什么样的发展方式，也不管是什么广告形式，能够入了消费者的眼，那就是好广告。文章来源：微信公众号zgggw1998

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2019/07/29