上汽大通房车再度携手LINE FRIENDS 魔都巡游顺利开启

       在这个夏季的周末，上汽大通房车与LINE FRIENDS再度携手，燃爆魔都上海。不久前的六一节，上汽大通房车与国际卡通形象品牌LINE FRIENDS联手C位出道，定制的LINE FRIENDS特别款房车成为了最耀眼的明星，也为所有的大朋友小朋友展现了IP联动的魅力。而就在刚刚过去的这个周末，可爱的LINE FRIENDS与房车生活家一起到上海四大商圈展开快闪活动，分别在静安大融城、五角场万达、淮海755、上海万象城等地与所有热爱房车和LINE FRIENDS的朋友一起感受不同场景下的美好房车生活。现场不仅能免费与布朗熊合影， 还可以参观莎莉主题房车，满足了所有人对于房车和童趣的想象。

       当网红卡通形象遇到网红房车，会发生什么？上汽大通房车正在持续的用一系列活动告诉我们答案。LINE FRIENDS是聊天软件“LINE”中的卡通表情，以其可爱并且独特的形象设计深受年轻人欢迎（如布朗熊、可妮兔、莎莉、詹姆斯、馒头人等等），是IP消费品的典型代表。而上汽大通房车一直被誉为中国房车第一品牌，不仅有着出色的原厂品质的产品和有温度的出行服务，更是在跨界营销上做到了极致。在之前六一跨界活动取得一致赞誉的基础上，本次上汽大通房车再度联手LINE FRIENDS，为所有魔都的小伙伴奉上一场爱与欢乐的大餐。

       除了与LINE FRIENDS联手展开快闪活动之外，本次魔都巡游还增设了上海地标建筑打卡环节，上汽大通房车设置了多个最能代表上海的地标场景，让本次活动真正成为跨界圈层营销的经典。你可以尽情想象你与房车在魔都各个地标打卡的场景，在外滩黄浦江边，你开着充满童趣的房车，感受夏日里的微风；在东方明珠之下，与房车一起拍一张给自己留有足够记忆的照片；在中国馆门口，与房车一起感受那一抹红；在传说中的和平饭店，与房车一起感受岁月和历史的沉淀。每一个地标都是一段与房车的故事，更是一种最能体现生活状态的场景。

       在场景和体验这条路上，上汽大通房车走出了与传统汽车行业完全不一样的路子，尤其是社交跨界联动，更是玩出了各种不一样。从植入热门影视剧《一场遇见爱情的旅行》到与迷笛共同塑造音乐文化，从春季的房车飞屋旅行记到夏季的房车奇遇记，上汽大通房车在电视剧植入营销、音乐整合营销、四季跨圈层营销方面均取得了一定的成绩。对于上汽大通房车而言，跨界已经成为一种必然动作，而通过跨界引领潮流，则成为了另外一种标签。把房车塑造成社交化场景化的IP，并通过多种全新生活方式的表达，让“带上家，向美好出发”的愿景变得触手可及，这是上汽大通房车的全新尝试。而以包容和开放的心态，以创新的手段和方式，将多个营销活动打造成集旅游、亲子、娱乐、美食等多种元素为一体的综合文化概念，并以运营“IP”的方式不断的进行提升，从而让更多人接触、了解、喜爱房车，则成为了上汽大通房车发展的重要方向。

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品牌研究杂志社编辑部

2019/06/25