小米与美素佳儿携手物联网电商，未来的万物皆购物车

       来自Gartner数据显示,到2020年将有5%电商交易来自智能型设备,这一数据会随着5G时代加速到来而被验证。我们将迎来一场围绕物联网的消费革命。

       你可曾想过,家中的每个物联网设备都是购物车,只需要一句话就可以完成消费体验。这个充满未来感的营销闭环正在被实现。2019年6月18日,小米营销、小米有品携手美素佳儿,联合打造首个物联网电商解决方案,共同引领乳品行业营销创新。

       现场举行了“美素佳儿x小米营销物联网电商合作意向签字仪式”,由小米公司互联网商业部总经理白鹏、小米有品总经理高自光、荷兰皇家菲仕兰中国首席数字营销官薛洁共同签署,三方共同开启物联网电商的深度合作与探索。

小米有品总经理高自光(左)、荷兰皇家菲仕兰中国首席数字营销官薛洁(中)、小米集团互联网商业部总经理白鹏(右)

       5G时代,AI、IoT更懂用户

       6月6日,工信部正式发放5G商用牌照,宣告我国正式进入5G商用元年。5G会加剧人工智能、物联网技术的商业普及与应用,基于AI、IoT的营销创新也被快速挖掘。

       “我们基于物联网营销做了很多尝试。”小米公司广告销售部总经理陈高铭认为,未来围绕物联网的营销,将适用于无限场景,更加精准满足消费者需求,带来更快销售转化。此次双方的合作是充满未来属性的创新与尝试。

       小米有品,从开始就融入了智能化生活

       小米有品作为小米铁人三项新零售业务中的重要一环,正在高速的成长与发展中。其核心在于用小米模式做生活消费品,可以说,它是精品电商,是全品类平台,也是开放平台。

       小米有品目前有很多爆品,覆盖衣食住行每个领域。与其它平台不同的是,小米有品从开始便注入了“让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”这一核心价值。小米有品母婴健康事业部总经理孟祥奇认为,“我们希望让被选产品融入科技属性,同时有品也有能力帮助品牌营销完成闭环”。

       目前,美素佳儿旗下产品已经在小米有品商城上架。

       好产品还不够,服务更重要

       荷兰皇家菲仕兰中国首席数字营销官薛洁感叹,“美素佳儿已经来到中国10余年了,产品已经走进千家万户。”她深深感受到,光有高质量的产品还是不够的,适应未来消费者使用场景的服务更为重要。所以,美素佳儿选择与全球最大消费级物联网平台小米进行合作,希望共同打造5G时代面向中国亿万家庭的产品+服务的体系。

       针对95后的新生代消费群体,双方未来的合作将向智能化方向深挖探索,比如可以通过大数据控温的智能奶瓶等衍生服务产品正在研发之中。

       参与此次活动的还有来自荷兰皇家菲仕兰中国电子商务总监过炜、荷兰皇家菲仕兰中国数字营销部门媒体负责人魏然。会后,众人进行亲切合影留念。

       目前,小米营销x美素佳儿的合作处于1.0阶段,可以通过小爱同学、米兔故事机等智能设备进行场景互动及购物。未来,2.0的合作将开通更多品类的IoT设备作为购物的入口,小米强大的大数据算法及AI能力将赋能品牌,为用户带来智能化的服务。

本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。

品牌研究杂志社编辑部

2019/06/19