10万快手用户秀“名图儿”，助全新一代名图先声夺人

       

作为汽车爱好者聚集地与消费新生代决策入口，构建数字时代全新“年味”的快手平台，已经成为汽车品牌新春营销的必争之地。牛年春节，北京现代联合快手磁力引擎发起#晒出你的名图儿#话题，为全新一代名图新车上市预热。2月12日至2月18日，活动以26亿+话题曝光、4600万+互动量的成绩，迎来2021年汽车品牌营销开门红。

巧借春节场景为新车预热，以魔表挑战赛构建品牌全新表达场

七年磨一剑，全新一代名图踏春而来。快手磁力引擎为北京现代量身打造#晒出你的名图儿#挑战赛，将新车与新春场景巧妙结合，引导用户晒出真实生活“名图儿”。新年必图好彩头、足不出户感受各地风俗的乐趣，引发“原年人”以短视频的形式传递年味与祝福，成功助力全新一代名图在快手C位出道，驱动北京现代品牌的年轻化与潮流化。

提及挑战赛，充满趣味性的魔表必不可少。快手磁力引擎为北京现代定制新春魔表，将全新一代名图与祈福习俗有机结合。承载着对美好生活向往的专属魔表，契合快手用户晒生活、玩互动、渴望仪式感的心理需求，每条UGC作品都成为强化品牌与用户连接的纽带，既有效深化北京现代的品牌记忆，也为深度交互增添无限趣味。


挑战赛的快速引爆，离不开拥有强大号召力的明星与快手达人。常登春晚舞台的相声演员孙越，率先通过@北京现代 号召用户拍摄趣味视频、晒出名图儿。孙越真实自然的演绎，为北京现代与用户交流提供场景，有效提升全新一代名图曝光及活动宣传热度，制造品牌出圈可能性。


随后，20余位不同领域的快手达人参与联动。@歪果仁在太原、@王豆豆爱逗逗儿 等跨界达人，强力烘托新春气氛；@学好姐姐 等汽车领域达人，则将自身特色与全新一代名图的卖点深度结合，强势撼动用户购车决策。与此同时，253个北京现代经销商加入互动，为挑战赛再添一把火。明星艺人+头部达人+经销商多方联动，充分激活挑战赛的社交裂变传播势能。PGC+UGC+品牌方共创的内容场，为北京现代打造出全新的品牌表达场。


互动营销锁定全民注意力，王牌资源多点触达形成品牌声量风暴

优质UGC内容，是挑战赛模式核心的流量来源。明星与达人的号召之外，专属魔表为用户创作提供低门槛与大空间，引发快手用户使用魔表晒出各种名图儿，留下独家新春记忆与美好期盼。此外，为激发用户参与，北京现代还带来新车使用权与瓜分快币的互动福利，进一步放大挑战赛的活动效能。截至活动结束，挑战赛收获10.2万+作品，视频播放量高达20.4亿，海量UGC内容助力品牌声量显著扩大，使新车种草能力瞬间Max。


碎片化时代，只有真正了解用户喜好，全面聚焦目标群体注意力，才能达成一呼百应的传播效果。此次挑战赛的超强热度，离不开快手王牌资源矩阵的加持，多类别资源入口有效锁定不同场景下的信息触点，带来惊人的全网26亿+曝光、4600万+互动量，话题#晒出你的名图儿#也直冲微博热搜，斩获6亿+阅读量。此外，10.2万+UGC作品与3万+品牌账号涨粉，则沉淀为品牌长效经营资产，进一步影响潜在用户的心智与决策。


汽车作为大众消费品，需要长时间的消费者教育。快手不仅是年轻用户聚集地，更是多元内容的集合地，在快手磁力引擎的赋能下，品牌构建与消费者多点接触的内容场，可持续影响用户心智与最终决策。未来，快手磁力引擎将持续整合生态内多端资源，助力更多品牌迸发N倍传播力与影响力。

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品牌研究杂志社编辑部

2021/03/25