喜茶携荣宝斋、Digiway 以《韩熙载夜宴图》打造灵感饮茶派对

12月4日，喜茶携手拥有三百年历史的传统艺术机构荣宝斋及国际知名潮流艺术家Digiway，以荣宝斋国家级非遗“木版水印”版国宝名画《韩熙载夜宴图》为底版、融合中西方文化及年轻时尚元素创作喜茶版《灵感饮茶派对》。该画在原作设宴行乐的场景中，融合喜茶品牌文化符号、潮流与古风元素，描绘出古今中外名人一起品茶奏乐、交流灵感的新式茶饮夜宴派对，让传统文化与现代潮流跨越时空对话。

同时，以这一全新创作的画作为基础，喜茶发起“灵感之茶 中国制造 Inspiration of Digiway”品牌Campaign，在延展、创造出诸多精美限定周边礼品外，还于今日同步登陆大型国际潮流展INNERSECT，为潮流与艺术爱好者带来现场体验非遗文化和新式艺术灵感集合的饮茶场景。

作为中国新茶饮行业的开创者，喜茶本次携手荣宝斋和Digiway展开跨界合作，以国宝级艺术品为基础灵感再创，是喜茶塑造品牌文化、丰富品牌内涵的最新动作。

本次项目的合作方荣宝斋作为拥有三百多年历史的中华老字号，是集书画经营、文房用品、木版水印、装裱修复、拍卖典当、出版印刷、展览展示、教育培训、进出口贸易等于一体的综合性文化企业，拥有“木版水印”和“装裱修复”两项国家级非物质文化遗产技艺，享有“国家画廊”的美誉。《韩熙载夜宴图》是国宝级中国十大传世名画之一，也是五代南唐画家顾闳中唯一传世之作。描绘了五代南唐大臣韩熙载家设夜宴载歌行乐的热闹场面，画作以构图精妙、造型准确、线条流畅和色彩清雅闻名于世，是我国工笔重彩人物画中的经典之作。荣宝斋从1959年开始筹划这一作品，到1979年完成，历时长达20年之久。勾描、刻板共1667套，使用与原件完全相同的材料和珍贵颜料。在荣宝斋木版水印的众多作品中，《韩熙载夜宴图》被后世公认为木版水印的巅峰之作，也是故宫博物院等机构多次作为代替原作的“下真迹一等”作品陈列展出。

另一合作方Digiway是国际知名荷兰籍华裔潮流艺术家，其以名画《最后的晚餐》为灵感打造的潮流人物版画《The Hype Supper》（潮流晚餐）系列，引发众多潮流人士的高度评价和转发。尤其值得一提的是，Digiway在长期发掘海外流行文化的同时，保持着对中国传统文化的探索，此前Digiway以《清明上河图》为基础创作的作品，更是引爆潮流圈，成为当时的热门话题。

基于喜茶、荣宝斋和Digiway在对中国传统文化传承与探索精神上的高度契合，三方携手合作：以荣宝斋授权的非遗“木版水印”《韩熙载夜宴图》为灵感底版，Digiway为喜茶灵感再创，创作出融合了喜茶经典元素与中外名人饮茶场景的“灵感饮茶派对”。画作以《韩熙载夜宴图》第一部分“听乐”为场景原型，描绘出派对主人韩熙载邀请李小龙、梵高、爱因斯坦、贝多芬、卓别林、梦露等古今中外名人相聚于家中，畅饮喜茶、共赏潮流音乐的景象。画作中融入了诸多喜茶身影，从原作中隐喻心境的屏风到桌面和床榻的陈列，喜茶经典饮品、喜茶礼盒和喜茶周边产品都置身其中。而Digiway在致敬经典的同时，也在画中加入潮鞋、电音吉他等时下潮流单品，让古典与潮流跨越时空展开对话。

画作一经发布便“火速出圈”，引发众多网友围观的同时，还吸引了古风、潮流、艺术爱好者“破壁”交流。

携手荣宝斋、Digiway创造的《灵感饮茶派对》，不仅仅是一次对传统名画的活化创造，喜茶还将此次合作的灵感与成果充分融入自身产品、周边等更广泛的领域，把对传统文化的活化、潮流化，推向更加广泛、与普通消费者更近的场景，并以喜茶的品牌势能影响更多消费者关注、喜爱中国传统文化。

以此次融合创造的《灵感饮茶派对》画作为基础，喜茶发起“中国之茶 灵感制造 Inspiration of Digiway”品牌Campaign，于4日正式登陆国际知名潮流展INNERSECT。在展览现场，喜茶用六百个#灵感之茶 中国制造#一周茶礼盒制成像素打卡墙，搭配镭射科技感材质打造前卫的喜茶灵感文化空间。此外，喜茶还将在INNERSECT首次发售艺术家限定周边礼盒，并邀请现场观众一同解锁灵感空间体验。

喜茶也以画作为灵感，延展推出诸多周边产品、融入自身线上线下场景。12月4日“喜茶GO”微信小程序中“喜茶百货”板块及天猫旗舰店将上线“灵感派对”艺术家限定茶礼盒装；12月6日起在内地门店上线限定主题杯套和纸袋；同日，在精选古风主题店上线主题周边和包材，店员也将穿上灵感派对限定围裙为顾客特调灵感之茶。

从非遗工艺复刻的国宝级名画中寻找灵感，携手潮流艺术家用天马行空的想象力再创传世名画，并将灵感延展、沉淀至产品及自身业务场景，参加潮流艺术展……喜茶在其中传承生生不息的东方灵感，并用潮流、创新的方式赋予国宝级名画和非遗技艺以崭新的活力，以创新手法和互联网传播方式来焕活非遗文化，塑造和引领了品牌与艺术品跨界合作的新范式。

在今年的“中国全零售大会”上，喜茶代表CCFA新茶饮委员会筹备工作组致辞，并提出新茶饮行业的两大标准“天然用料”和“塑造品牌”。在采用天然原材料驱动了整个新茶饮行业的诞生和持续升级的同时，喜茶也通过追求灵感、追求极致，逐步打造出年轻化的新茶饮品牌形象，赋予新茶饮从品饮、审美到社交的多重属性，也让自身实现了从产品口碑到品牌势能的升级。

8年来，喜茶通过产品研发、门店空间、视觉设计和品牌内容创造，不断丰富品牌内涵，塑造出独特的品牌文化。此前，喜茶就曾以极致灵感，携手代表传统文化和现代潮流的合作伙伴，为消费者带来满满惊喜体验：携手永庆坊联同国家级非遗广彩技艺传承人翟惠玲老师推出非遗礼盒套装；联合QQ音乐打造“灵感音乐公司”，在畅享灵感音乐的同时玩转趣味社交；与传统雕版印刷老字号世兴画局合作推出《喜茶灵感雕刻日历》；还曾化身茶馆老板，在《江南百景图》中惊喜亮相……喜茶在引领时尚潮流的同时积极弘扬中国传统文化，致力于茶的年轻化、科技化、国际化。立足中国悠久的文化，依托“灵感之茶、中国制造”的理念，以及自身追求灵感、追求极致的品牌精神，喜茶正在不断拉升品牌势能，创造一个国际化的品牌与符号。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/12/06