快手“超级播”汽车知识问答专场来袭 快说车让更多人懂车爱车

       

春节假期已过，而快手带来的璀璨星光与内容盛宴尚未落幕。自2月1日起，在各大城市“年货专场”、星素结合“牛人之夜”、精彩短剧爆棚的“初五剧好看”等每天都不停歇的大牌节目之后，快手“超级播”还会持续提供更多新鲜内容。2月24日，也就是大年十三晚8点，“快说车”将带来知识问答专场“福气大篷车”，向现场观众分享普及汽车知识的同时，带来包括特斯拉在内的抽奖大礼！目前已有超过两千万人预约本场直播，可见人气爆棚。

届时，主持过《我是大明星》、《快乐向前冲》等王牌节目的湖南经视主持人李鑫将出现在直播间，携手许多汽车大V与用户，就汽车知识、驾驶体验、问答解惑等方面释放出海量“干货”。同时，“福气大篷车”节目期间，还将进行有奖问答回馈用户，礼品包括行车记录仪、Airpods、iPhone12、vivo X60等电子产品，更有2台Tesla Model3一个月使用权！内容与福利齐飞，要让广大车迷过上属于自己的“牛年”。

据了解，“快说车”是快手聚焦汽车垂类内容的频道，截止2020年8月，已经聚拢14万汽车作者，覆盖粉丝超过5.5亿，日活跃粉丝1.5亿、日均作品6.5万，日直播场次3.5万场，日均直播观众3800万。

“快说车”在汽车领域内容全面、维度完善，是吸引用户关注的核心原因，此前快手发布汽车年度创作者榜单，既有像虎哥说车、猴哥说车这类大名鼎鼎的千万粉说车主播，也有陈震同学、此地无垠这样的专业车评人，玩转高难度汽车特技的地表最强女司机yoyo、维权大户汽车热心人-老常等，形成了汽车产业全领域全方位的覆盖，满足用户对不同内容的需求。


不仅仅是在自家平台进行内容生产，“快说车”还在进一步出圈：2020年10月，“快说车”首次线下参加北京车展，累计生产了1.1万个车展相关视频，相关话题视频的总播放次数近13亿，线下活动同样人气爆棚，整个展会期间的到访及宣传物料曝光已覆盖近10万到场观众。


去年12月，“快说车”策划“你的头盔快来守护”活动，联合全国多地交警，以短视频+直播的方式传播安全出行知识，并在农村、城郊、城市打工子弟学校等地区免费送出“快手快说车”专门为骑手们定制且符合国家3c标准的爱心头盔。活动覆盖全国41个城市，其中7场为走进校园的交通安全知识宣传直播，触达3140.8万人。


根据Kantar数据显示，快手平台汽车用户渗透率为50.4%，高出行业均值11%。高活跃度汽车用户为快手汽车账号IP商业化和汽车品牌营销探索铺平了道路。目前，快手“快说车”频道已经搭建起一个独特的“人-车-生活”内容生态，通过“短视频+直播”连接车企、汽车创作者与车主，拉近不同群体之间的距离，实现优质内容滚雪球，也为汽车营销提供了全新的方向。

高日活、多圈层、广领域的用户群体特征，也让快手具备强烈的知识媒体平台属性，而 “短视频+直播”的赛道，使快手有别于其他泛知识平台，实现更加深度和广域的传播。从“快说车”首档知识分享类节目即将上线可以看到，快手正在围绕“车生活”为用户打造更权威、更全面、也更生活的第一手知识来源。广大车迷不要忘了提前点击预约，2月24日准时出现在快手“超级播”直播间，享专业知识，抽豪华大礼！

本文由： 品牌研究杂志社编辑部整理发布，如需转载，请注明来源。

品牌研究杂志社编辑部

2021/02/27