2020磁力大会·新引力营销峰会圆满落幕，快手启动磁力新双擎赋能“品销合一”

       

       11月30日,快手年度商业盛会“2020磁力大会”在北京隆重举行。作为本次大会的重磅环节,在下午举行的营销峰会上,已成立2周年的磁力引擎发布品牌新主张。快手高级副总裁马宏彬宣布,磁力新双擎已经全面打通公私域,打造更适合短视频直播赛道的新引擎,激活“品销合一”新通路,助力品牌实现新增长、新突破。

       与此同时,磁力引擎销售副总裁毛海峰等多位业务负责人,也在现场多角度诠释了在短视频和直播新营销场景下,品牌如何通过快手的RISE营销解决方案、磁力模型以及磁力引擎品牌营销产品体系,“打造新品牌,布局新营销,创造新价值”。

       此外,作为快手的合作伙伴代表,来自中国联通、华帝、联合利华、良品铺子等知名品牌的资深营销专家,以及来自益普索、艾菲、遥望集团等市场研究、营销、MCN领域的业界大咖,共同出席本次峰会,并在现场共话快手生态商业价值优势以及未来营销场景和模式的新趋势。

       新磁力:全面打通公私域,激活“品销合一”新通路

       本次营销峰会包括共生新成长、品牌新篇章、论道新趋势三大篇章。由快手高级副总裁马宏彬带来的开场主题演讲《磁力引擎两周年》,深入解读了快手商业新形象、磁力引擎商业新生态。

       自正式全面开启商业化至今,快手一路加速前行,这主要得益于三大新动能的全面发力,包括直播、以磁力引擎为代表的线上营销服务以及电商、网络游戏等其他业务。

       马宏彬在现场表示,在过去2年间,依托内容格调提升与主动运营策略、用户产品与商业产品变化、独有的商业转化力、生态布局的演进、与品牌关系的转变,磁力引擎在商业化收入与客户数两个维度均获得了高速增长。


       快手高级副总裁马宏彬

       2021年,快手将重磅启动磁力新双擎,更高效地赋能品牌营销。马宏彬表示,快手将全面打通公域触达力及私域信任力,并依托算法突破、加速基建、服务体系等能力升级,打造一台更适合短视频直播赛道的新引擎。他强调:“快手新生态体系在持续推动公私域全面融合,激活‘品销合一’新通路。”

       磁力引擎销售副总裁毛海峰在《新品牌 新磁力》主题演讲中,进一步解读了磁力引擎如何在调性升级、品销合一、圈层破壁、场景共创四大维度持续赋能品牌。他表示,2021年,磁力引擎将进一步释放品牌磁力,激发无限潜力,构建全新品牌磁场,加速社交经营沉淀。“通过品销合一的持续升级,磁力引擎将拥抱每一种商业可能。”

       而磁力引擎商业产品负责人陈研则在《新产品 新价值》主题演讲中,重点解读了如何通过新5AxM·V·P理念奠定产品基石,并展望磁力引擎如何通过整合营销、行业深耕、创新三大维度,在2021年为快手品牌营销产品创造更多可能性。

       此外,磁力引擎全国策划总监孙汇沣也在营销峰会上带来《新营销 新增长》主题演讲,详细介绍了焕新升级的快手RISE营销解决方案、品牌磁力模型和产品体系等内容,并发布了磁力引擎2021年全年招商项目Roadmap。据孙汇沣介绍,RISE营销解决方案在触达(R)、激发(I)、转化(S)的营销全链路实现了品牌沉淀(E)和渗透,打破了线性营销桎梏,让用户沉淀随时发生,助力品牌实现营销提效。

       新价值:打造爆款营销新常态,全面唤醒品牌长效增长

       在此次的营销峰会上,中国联通王卡运营中心总经理韩伟明、华帝品牌中心总经理卢楚麒也在现场分享了他们与快手携手打造的爆款营销案例的成功经验,深入剖析当下品牌如何通过磁力引擎实现长效营销之道。

       值得注意的是,益普索中国媒介&平台事业部负责人彭艳还在峰会现场首次发布了2020磁力引擎品牌新引力榜单,该榜单围绕快手平台用户年轻化、品牌爆款制造能力及品牌营销影响力三大维度,结合益普索品牌模型算法,评选出品牌引力榜、品牌爆发力榜两大系列榜单。

       而伴随各大品牌集中通过快手抢占直播电商赛道,快手电商规模增速也在不断加快。磁力引擎电商营销业务负责人冯超在发表题为《风起云涌·大时代》的演讲时透露,基于快手独特的商业土壤与社交粘性,造就了快手万物皆可货的商业影响力和转化力。而除了发挥私域流量的独有优势外,磁力引擎电商营销将会进一步深耕公私域流量协同效率,搭建满足各种分层客户需求的综合服务体系。

       峰会最后,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇携手联合利华中国数据与数字化发展副总裁方军、良品铺子副总裁、社交电商事业部总经理段文、传立媒体董事总经理张宁、遥望集团董事邵钦、磁力引擎销售副总裁毛海峰共同出席了此次峰会的圆桌论坛环节,围绕如何唤醒品牌长效增长等议题展开热烈探讨。

       通过众多海内外大品牌负责人纷纷以快手合作伙伴身份亮相此次峰会不难看出,快手磁力引擎的商业价值与商业化能力正在获得越来越多品牌的高度信任与肯定,并成为更多品牌主布局新营销赛道、沉淀数字资产的主阵地与“商业富矿”。

       目前,快手已成为全球第一大直播平台、第二大短视频与电商直播平台,而伴随磁力引擎品牌新主张和“品销合一”解决方案的升级,快手的商业价值将进一步凸显。未来,依托天然的信任基因、老铁经济势能,全面打通的公私域流量和营销闭环生态,快手势必将以共赢共生的商业新业态,持续赋能合作伙伴,带动产业升级。

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品牌研究杂志社编辑部

2020/12/01